จับทางละครปี 2015

ในปีที่ผ่านมา ละครตอนเย็น และละครหลังข่าวภาคค่ำหรือละครช่วงไพร์มไทม์ ยังคงถูกครองด้วยทั้งช่อง 3 และช่อง 7 อยู่เช่นเคย โดยทั้งสองรายต่างนำเสนอทั้งละครสยองขวัญ ละครพีเรียด ละครรีเมก และละครใหม่ๆ มาประชันให้กับคอละครได้ยลกันด้วยเวลาที่ต่างช่วงกันตามแนวทางการตลาดของแต่ละช่อง แล้วละครเรื่องไหนหรือประเภทไหนที่ได้รับความนิยมจากผู้ชมกันบ้าง ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำผลสรุปมาให้ได้เห็นกันทั้งในแง่ของ "เรตติ้งสูงสุด" ของละครทุกเรื่องทั้ง 2 ช่อง และ "เรตติ้งสูงสุด" ในแต่ละช่อง ตลอดจน "เรตติ้งเฉลี่ย" ของละครแต่ละเรื่องมาสรุปให้ผู้อ่านได้ดูไปพร้อมๆ กัน

[caption id="attachment_33889" align="aligncenter" width="503"] 10 อันดับละครไทยเรตติ้งสูงสุดประจำปี 2015[/caption]

มาดู "เรตติ้งสูงสุด" ของละครที่ติด 10 อันดับยอดนิยมของทั้ง 2 ช่องคือ ช่อง 3 และช่อง 7 ในปี 2015 ที่ผ่านมาโดยนำข้อมูลการรับชมของผู้ชมทั่วประเทศอายุ 15 ปีขึ้นไปทั้งชาย และหญิงจาก เอซี นีลเส็น มาเป็นตัวชี้วัด พบว่า ละครที่ได้ "เรตติ้งสูงสุด" ติด 9 ใน 10 อันดับของปีที่แล้วเป็นของฟากวิกหมอชิตแทบทั้งสิ้น ซึ่งละครที่มีเรตติ้งสูงสุดเป็นอันดับแรกของปี 2015 คือ ละครแนวสยองขวัญ "นางชฎา" ของช่อง 7 ได้เรตติ้งไป 14.4 ส่วนละครของช่อง 3 ที่สามารถสอดแทรกขึ้นมาติดเรตติ้งสูงสุดเป็นอันดับ 10 ของปี 2015 คือเรื่อง สุดแค้นแสนรัก ที่ได้เรตติ้งไป 11.9

[caption id="attachment_33890" align="aligncenter" width="503"] 10 อันดับละครไทย เรตติ้งเฉลี่ยนสูงสุด ช่อง 3 และ ช่อง 7 ปี 2015[/caption]

มาแยกเป็นละครของแต่ละช่องกันบ้าง โดยละครของวิกสามพระรามสี่ที่ได้รับความนิยมมี "เรตติ้งสูง สุด" ตามคาดก็คือ "สุดแค้นแสนรัก" ได้เรตติ้งไป 11.9 ละครลึกลับสยองขวัญอย่าง ห้องหุ่น ได้ เรตติ้งไปเป็นอันดับ 2 ของช่องด้วย 10.6 ส่วนละครตลกที่นำมารีเมกใหม่หมดอย่าง ผู้กองยอดรัก ได้เรตติ้ง 9.9 สำหรับซีรีส์ละครอย่างเสือ สิงห์ กระทิง แรด มีติดโผเรตติ้งสูงสุดเข้ามาเพียงเรื่องเดียวคือ แรด ส่วนละครพีเรียดอย่าง บางระจัน และข้าบดินทร์ ก็ติดเรตติ้งสูงสุดเข้ามาเป็นอันดับ 5 ด้วยเรตติ้ง 8.4 และอันดับ 9 ที่เรตติ้ง 7.6

[caption id="attachment_33891" align="aligncenter" width="503"] 10 อันดับละครไทย เรตติ้งสูงสุด ช่อง 3 และ ช่อง 7 ปี 2015[/caption]

ส่วนวิกหมอชิตละครสยองขวัญ "นางชฎา" ได้เรตติ้งสูงสุดที่ 14.4 ตามมาติดๆ ด้วยละครบู๊ดุเดือด ข้ามากับพระ ที่ได้เรตติ้งไป 14.3 ในขณะที่ละครพีเรียดอย่าง เพื่อนแพง มีเรตติ้งสูงเป็นอันดับ 3 เป็นที่น่าสังเกตว่าละครที่ได้รับความนิยมของช่อง 7 มักจะเป็นแนวละครบู๊ดุเดือด เช่น เลือดตัดเลือด และคาดเชือก ส่วนละครที่นำมารีเมกอยู่หลายเรื่องเช่น ไม่สิ้นไร้ไฟสวาท และ เลื่อมสลับลาย กลับทำเรตติ้งสู้แนวบู๊ไม่ได้ รวมไปถึง บ้านทรายทอง ที่นำมารีเมกอีกครั้ง และซึ่งเคยสร้างชื่อให้นักแสดงหลายต่อหลายรุ่นมาแล้วกลับไม่ติดโผในครั้งนี้

แล้วละครเรื่องไหนที่ได้ "เรตติ้งเฉลี่ยสูงสุด" ของแต่ละช่องกันบ้าง เริ่มจากช่อง 3 ละครแนวสนุกสนานอย่าง "ผู้กองยอดรัก" สามารถทำเรตติ้งเฉลี่ยสูงสุดที่ 7.88 ในขณะที่ สุดแค้นแสนรัก ซึ่งทำเรตติ้งสูงสุดของช่องกลับได้เรตติ้งฉลี่ยอยู่ที่ 7.04 เท่านั้น ส่วนละครซีรีส์มี กระทิง ติดโผได้ เรตติ้งเฉลี่ยสูงเข้ามาด้วย ทั้งนี้ละครของช่อง 3 ส่วนใหญ่ที่ได้เรตติ้งเฉลี่ยสูงมักจะเป็นละครแนว รีเมกไม่ว่าจะเป็น หนึ่งในทรวง สะใภ้จ้าว ทางผ่านกามเทพ ในขณะที่ช่อง 7 ละครที่มีเรตติ้งเฉลี่ยสูงสุดมักจะออกแนวละครบู๊ดุเดือด เช่น คาดเชือก ข้ามากับพระ สิงห์รถบรรทุก เป็นต้น

จากบทความพอจะสรุปได้ว่า ค่าความนิยมหรือเรตติ้งที่วัดโดย เอซี นีลเส็น ในปัจจุบันพอจะชี้ให้เห็นถึงแนวทางหรือรูปแบบความบันเทิงที่ผู้บริโภคแต่ละภูมิภาคให้ความนิยมชมชอบ โดยแต่ละช่องต่างมีการนำเสนอในแนวทางหรือรูปแบบที่แตกต่างกันออกไปตามแนวถนัด เพื่อเรียกค่านิยมหรือเรตติ้งที่จะนำมาซึ่งรายได้ของแต่ละช่องในปัจจุบัน แต่หากมีการเปลี่ยนแปลงการวัดผลค่าความนิยมหรือเรตติ้งให้เป็นมาตรฐานมากยิ่งขึ้น เราคงจะได้เห็นถึงภาพสะท้อนในเนื้อหาหรือรูปแบบของความบันเทิงที่คอละครในแต่ละภูมิภาคต้องการอย่างแท้จริงก็เป็นได้

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,135
วันที่ 28 กุมภาพันธ์ - 2 มีนาคม พ.ศ. 2559