July 23, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,721.61  -5.97  -0.35%         Value  31,006.14  Mil.Baht         SET50  1,137.13  -3.54  -0.31%         Value  15,969.28  Mil.Baht         SET100  2,521.48  -9.39  -0.37%         Value  22,613.52  Mil.Baht         sSET  820.74  -3.39  -0.41%         Value  1,188.11  Mil.Baht         SETCLMV  1,102.24  -3.54  -0.32%         Value  5,873.66  Mil.Baht         SETHD  1,260.01  -3.92  -0.31%         Value  5,623.96  Mil.Baht         SETTHSI  1,086.97  -4.90  -0.45%         Value  14,246.82  Mil.Baht         SETWB  1,059.94  -0.37  -0.03%         Value  5,125.84  Mil.Baht         mai  375.64  -0.36  -0.10%         Value  906.86  Mil.Baht             AGRO  455.64  -3.05  -0.66%       AGRI  197.46  +1.13  +0.58%       FOOD  13,101.63  -97.55  -0.74%           CONSUMP  104.75  +0.05  +0.05%       FASHION  675.22  +1.27  +0.19%       HOME  27.38  -0.04  -0.15%       PERSON  253.60  -0.55  -0.22%           FINCIAL  195.23  -0.41  -0.21%       BANK  515.33  -1.31  -0.25%       FIN  4,300.07  +3.79  +0.09%       INSUR  11,687.38  -67.52  -0.57%           INDUS  113.49  -0.36  -0.32%       AUTO  458.80  -0.64  -0.14%       IMM  46.16  -0.16  -0.35%       PAPER  3,094.44  -28.14  -0.90%       PETRO  1,076.39  -5.80  -0.54%       PKG  3,282.05  -1.26  -0.04%       STEEL  28.62  +0.54  +1.92%           PROPCON  143.26  -0.32  -0.22%       CONMAT  11,380.35  -45.76  -0.40%       PROP  304.11  -0.64  -0.21%       PF&REIT  241.28  +0.60  +0.25%       CONS  100.73  -0.68  -0.67%           RESOURC  228.02  -0.88  -0.38%       ENERG  26,004.71  -100.23  -0.38%       MINE  7.73  +0.04  +0.52%           SERVICE  540.18  +1.54  +0.29%       COMM  44,741.70  +138.71  +0.31%       HELTH  5,604.11  -16.91  -0.30%       MEDIA  62.35  -0.61  -0.97%       PROF  148.63  -0.12  -0.08%       TOURISM  578.37  -2.54  -0.44%       TRANS  411.54  +3.19  +0.78%           TECH  178.45  -3.91  -2.14%       ETRON  1,216.41  +4.09  +0.34%       ICT  176.25  -4.25  -2.35%       TFEX       SET50 Index Futures       S50N19  1,141.0  -1.0  3        S50Q19  1,139.5  -1.6  4        S50U19  1,136.4  -2.4  48,101        S50Z19  1,137.3  -2.1  3,193        S50H20  1,133.0  -2.5  453        S50M20  1,128.0  -3.8  152      Sector Index Futures       BANKU19  -  -  -        COMMU19  -  -  -        ENERGU19  -  -  -        FOODU19  -  -  -        ICTU19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU19  3.94  -0.04  558        ADVANCU19  209.33  -4.16  235        AEONTSU19  225.00  -2.90  1        AMATAU19  23.99  +0.09  304        AOTU19  72.01  +0.21  2,567        APU19  8.02  -0.10  42        BAU19  -  -  -        BANPUU19  14.60  -0.10  206        BAYU19  -  -  -        BBLU19  186.96  -1.79  354        BCHU19  15.25  -0.22  1        BCPU19  -  -  -        BCPGU19  18.90  -0.03  7        BDMSU19  -  -  -        BEAUTYU19  3.80  -0.03  96        BECU19  9.93  -0.19  594        BEMU19  10.60  -0.05  3,057        BGRIMU19  -  -  -        BHU19  -  -  -        BJCU19  51.98  +0.87  505        BLAU19  25.85  -0.35  1        BLANDU19  1.67  -0.06  516        BTSU19  12.65  +0.17  89        CBGU19  75.43  -1.24  71        CENTELU19  -  -  -        CHGU19  2.23  -0.02  84        CKU19  27.66  +0.19  7        CKPU19  6.76  -0.04  2,043        COM7U19  -  -  100        CPALLU19  87.26  +0.47  614        CPFU19  28.58  +0.04  105        CPNU19  73.89  -0.01  2        DELTAU19  -  -  -        DTACU19  56.22  -0.43  211        EAU19  52.23  -0.53  395        EARTHU19  -  -  -        EGCOU19  -  -  -        EPGU19  6.70  -0.34  1,045        ERWU19  5.85  -0.15  27        ESSOU19  -  -  350        GFPTU19  -  -  -        GLOBALU19X  16.45  -0.05  5        GLOWU19  -  -  -        GPSCU19  68.28  +0.03  198        GULFU19  -  -  -        GUNKULU19X  3.25  -0.01  511        HANAU19  -  -  -        HMPROU19  -  -  500        ICHIU19  7.50  -0.17  8        INTUCHU19  -  -  60        IRPCU19  4.87  -0.12  689        ITDU19  2.33  -  508        IVLU19  40.83  -0.42  332        JASU19  6.20  -1.37  61,521        KBANKU19  177.50  -1.65  197        KCEU19  17.80  +0.35  161        KKPU19  70.03  +0.81  43        KTBU19  19.82  -0.08  1,059        KTCU19  42.14  +0.29  102        LHU19  11.14  +0.14  10        LPNU19  -  -  100        MAJORU19  28.79  +0.44  105        MEGAU19  -  -  -        MINTU19  40.00  -0.88  468        MTCU19  58.12  +0.62  201        ORIU19  9.26  -0.19  207        PLANBU19  8.72  -0.05  34        PRMU19  9.00  -0.02  50        PSHU19  22.10  -0.09  202        PSLU19  9.54  +0.02  11        PTGU19  21.51  +0.31  5,975        PTTU19  47.12  -0.08  864        PTTEPU19  135.00  -0.50  273        PTTGCU19  60.30  -0.10  168        QHU19  2.94  -  31        RATCHU19  64.71  +0.48  121        ROBINSU19  -  -  -        RSU19  -  -  100        SU19  3.62  -0.08  2,015        SAMARTU19  10.62  -0.10  1,026        SAWADU19X  55.25  -0.35  81        SCBU19  139.12  +0.50  200        SCCU19  442.01  -4.89  4        SGPU19  -  -  -        SIRIU19  1.47  +0.01  3        SPALIU19  -  -  -        SPCGU19  19.00  +0.01  6        SPRCU19  10.30  -0.30  6        STAU19  12.29  -0.03  102        STECU19  26.30  -  409        STPIU19  9.62  -0.09  1,671        SUPERU19  0.79  +0.01  10,078        TASCOU19  20.34  +0.29  801        TCAPU19  57.52  +0.06  1        THAIU19  10.21  -0.14  1        THANIU19  -  -  1,500        THCOMU19  -  -  -        TISCOU19  -  -  -        TKNU19  9.90  -0.30  578        TMBU19  1.94  -  1,291        TOPU19  69.50  -0.16  83        TPIPLU19  -  -  -        TRUEU19  6.32  -0.25  10,443        TTAU19  6.76  -0.01  12        TTCLU19  10.40  +0.27  569        TTWU19  -  -  -        TUU19  19.21  -0.01  10        TVOU19  -  -  -        UNIQU19  -  -  -        VGIU19  9.94  -0.16  596        VNGU19  -  -  -        WHAU19  4.69  -0.03  16,569      GF10 Futures       GF10Q19  20,890  -50  3,685        GF10V19  20,950  -70  2,287        GF10Z19  21,000  -70  1,322      GF50 Futures       GFQ19  20,880  -70  39        GFV19  20,950  -70  27        GFZ19  21,020  -50  1      Gold Online Futures       GOU19  1,424.50  -8.50  6,874      GOLD-D       GDU19  1,425.00  -10.20  7      USD Futures       USDN19  30.90  +0.06  6        USDQ19  -  -  -        USDU19  30.85  +0.05  2,112        USDZ19  30.80  +0.05  258      BB3 Futures       BB3U19  -  -  -        BB3Z19  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5U19  -  -  -        TGB5Z19  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3N19  -  -  -        RSS3Q19  -  -  -        RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DN19  52.60  -0.60  16        RSS3DQ19  51.50  +0.20  16        RSS3DU19  50.90  +0.70  18        RSS3DV19  49.90  +0.80  20        RSS3DX19  49.90  +0.70  32        RSS3DZ19  50.00  +0.80  32        RSS3DF20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U19C1150  12.5  -1.0  321        S50U19C1175  5.6  -0.8  227        S50U19C1200  2.8  -0.2  182        S50U19C1125  24.2  -1.5  47        S50Z19C1175  13.0  -0.5  34      Most Active Put Volume       S50U19P1100  6.8  +0.3  275        S50U19P1125  13.6  +1.1  166        S50U19P1075  3.7  +0.3  160        S50U19P1150  26.0  +1.6  95        S50U19P1050  2.0  +0.1  48      ---     TFEX ชวนแข่งขันส่งคำสั่งซื้อขายอนุพันธ์ด้วย Algorithmic Trading เทรดด้วยเงินจำลอง บนตลาดเสมือนจริง ชิงรางวัลกว่า 100,000 บาท แข่งขันแบบออนไลน์ได้จากทุกที่ และพบ TFEX Buddy ที่จะช่วยให้คำแนะนำกลยุทธ์การซื้อขายใน TFEX สมัครวันนี้-31 ก.ค. ที่ www.TFEX.co.th    ---    

‘เอสเอ็มอี’ เซ่นพิษเศรษฐกิจ ยอดหด 20%

12 Jul 2019
อ่าน 870 ครั้ง

เอสเอ็มอีออกปากบ่นเศรษฐกิจซบทำให้ยอดขายหาย 20%  ชี้ผู้บริโภคขาดความเชื่อมั่นการใช้จ่าย รับต้องปรับตัว  และเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดกระตุ้นยอดขายให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าประคองธุรกิจ  

หน่วยงานหรือองค์กรต่างๆที่เกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจต่างพร้อมใจกันปรับลดคาดการณ์อัตราการขยายตัวทางเศรษฐกิจ หรือจีดีพี (GDP) ของประเทศลงไม่ว่าจะเป็นธนาคารโลกซึ่งปรับลดจีดีพีทั้งปีลงเหลือ 3.8% จากเดิมที่คาดว่าจะอยู่ที่ 3.9% ส่วนสำนักงานเศรษฐกิจการคลัง (สศค.) ได้มีการปรับลดจีดีพีปีนี้ลงเหลือ 3.8% จาก 4.0% ขณะที่ศูนย์วิจัยกสิกรไทยปรับลดจีดีพีไทยปีนี้เหลือ 3.1% จาก 3.7% เป็นต้น  โดยการปรับลดดังกล่าวสอดรับกับความคิดเห็นของผู้ประกอบการเอสเอ็มอี (SMEs) ซึ่ง “ฐานเศรษฐกิจ” ได้สำรวจความคิดเห็นมา  

ทั้งนี้  เอสเอ็มอีส่วนใหญ่ต่างระบุเป็นเสียงเดียวกันว่ายอดขายหดตัวลง  จากผลกระทบทางเศรษฐกิจที่ซบเซาจากทั้งในประเทศและต่างประเทศ ทำให้กลยุทธ์ทางการตลาดต้องมีการปรับเปลี่ยน เพื่อให้เหมาะสมกับสถานการณ์รับกับสภาวะเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น

นางสาวฐาณิญา เจนธุรกิจ กรรมการบริหาร บริษัท ฑี ฐาณิญา จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องหอม แบรนด์ “THANIYA” (ฐาณิญา) ซึ่งมีลูกค้าในประเทศและต่างประเทศ  ยอมรับว่า ยอดขายของบริษัทตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบันลดลงประมาณ 20% โดยเป็นไปตามภาวะเศรษฐกิจของไทย  และของโลก เนื่องจากแม้ว่าจะมีการเลือกตั้งผ่านพ้นไปเกิน 100 วัน แต่ปัจจุบันก็ยังไม่สามารถที่จะจัดตั้งรัฐบาลได้ โดยประเด็นดังกล่าวนั้นส่งผลต่อความเชื่อมั่นในประเทศเป็นอย่างมาก ทำให้ผู้บริโภคไม่กล้าที่จะใช้จ่าย

ขณะที่ในต่างประเทศเอง เช่น สหรัฐอเมริกา การดำเนินนโยบายทางการเงินก็ยังไม่มีความชัดเจน อีกทั้งยังมีเรื่องของสงครามการค้ากับจีนผสมผสานเข้าไปอีก  ทำให้นักลงทุนไม่กล้าที่จะลงทุน  จากสถานการณ์ดังกล่าวที่เกิดขึ้นบริษัทจึงต้องมีการปรับยุทธศาสตร์  โดยการร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจรายอื่น เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกันเป็นโปรเจ็กต์ อาทิ การร่วมมือกับกลุ่มนักออกแบบ เพื่อทำผลิตภัณฑ์ สำหรับตกแต่งบ้านหรือคอนโดมิเนียม ซึ่งถึงแม้ว่างานจะไม่ได้มีขนาดที่ใหญ่มาก แต่ก็มีเข้ามาอย่างต่อเนื่อง และการทำตลาดร่วมกับแบรนด์อย่างหลุยส์วิตตอง และชาเนล ครูซ (CHANEL CRUISE) ในงานแฟชั่นโชว์ของแต่ละแบรนด์


นอกจากนี้  ยังมีการขยายสาขาหน้าร้าน  ซึ่งจะช่วยส่งเสริมทำให้ผู้บริโภคได้เห็นผลิตภัณฑ์ของจริง สามารถช่วยกระตุ้นยอดขายได้ และยังมีการเพิ่มช่องทางการทำตลาดทางด้านออนไลน์ ซึ่งเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในยุคปัจจุบัน โดยจากสภาวการณ์ที่เกิดขึ้น เอสเอ็มอีจะต้องมีการปรับตัว พร้อมกับคิดวิเคราะห์ว่าจะดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างไรในช่วงเศรษฐกิจซบเซา  เพื่อรักษาธุรกิจให้ยังคงอยู่

เช่นเดียวกับนางอุบลวรรณ   ตั้งวัฒนพูลผล  กรรมการผู้จัดการ  บริษัท  ก๋วยจั๊บญวนคุณอุ๊  จำกัด  ผู้ผลิตและจำหน่ายก๋วยจั๊บญวนเส้นสดกึ่งสำเร็จรูป พร้อมปรุงแบรนด์ “ก๋วยจั๊บญวนคุณอุ๊” ซึ่งระบุว่า ยอดขายผลิตภัณฑ์บนช่องทางออนไลน์หายไปกว่า 20% ตั้งแต่ช่วงต้นปีจนถึงปัจจุบัน  โดยมองว่าน่าจะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจในประเทศที่ซบเซา ทำให้ผู้บริโภค ไม่กล้าที่จะจับใช้สอย ซึ่งหลักฐานที่เห็นได้อย่างชัดเจนที่สุดมาจากการที่บริษัทเป็นตัวแทนจุดกระจายสินค้าแห่งหนึ่งย่านสีลมให้กับผู้ประกอบการที่ทำเกี่ยวกับอาหารทะเลเจ้าหนึ่ง ซึ่งมีชื่อเสียงอย่างมาก และมีการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง  

อย่างไรก็ดี  ด้วยสภาวการณ์ทางด้านเศรษฐกิจส่งผลทำให้ยอดคำสั่งซื้อหายไปอย่างมาก   ต่อวันจะมีลูกค้าเพียง 3-4 รายเท่านั้น จากเดิมที่ตามปกติผู้ประกอบการายดังกล่าวจะมีรายได้ต่อปีกว่า 100 ล้านบาท  ขณะที่การจำหน่ายหน้าร้านของ
แบรนด์ก๋วยจั๊บญวนคุณอุ๊เองก็ไม่สามารถเติบโตขึ้นได้ตามที่คาดหวังเอาไว้ โดยแบรนด์ได้มีการปรับตัวด้วยการจัดโปรโมชันส่งเสริมการขาย รวมถึงการซื้อโฆษณาเพิ่มบนช่องทางออนไลน์ และการออกงานแสดงสินค้าร่วมกับหน่วยงานต่างๆซึ่งไม่ต้องใช้เงินลงทุนมาก เนื่องจากไม่กล้าที่จะลงทุนมากในเวลาเช่นนี้  

นางสาววิภาวรรณวิวิธเทศ กรรมการผู้จัดการ  บริษัท  ลีฟไฮ  จำกัด  ผู้ผลิตและจำหน่ายถุงเก็บนํ้านมแบรนด์ “Toddler” และถุงแบบซิปล็อกแบรนด์ “SealZip กล่าวว่า จากต้นปีจนถึงปัจจุบันยอดขายของบริษัทอยู่ในภาวะที่ทรงตัว ทั้งที่ในความเป็นจริงควรที่จะต้องเติบโต จากภาวะเศรษฐกิจที่ค่อนข้างซบเซา โดยบริษัทได้มีการปรับตัว และปรับกลยุทธ์ทางการตลาดรับกับสถานการณ์ โดยมุ่งเน้นการเข้าหากลุ่มลูกค้าโดยตรงมากขึ้น รวมถึงการเข้าหาตัวแทนจำหน่าย และการร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจที่มีวิสัยทัศน์ตรงกันช่วยผลักดันการตลาดให้มีประสิทธิภาพ

“ต้องยอมรับว่าเศรษฐกิจไม่ดีมานานแล้ว ดังนั้นเอสเอ็มอีจะต้องมีการปรับตัว พร้อมกับหากลยุทธ์ใหม่ในการทำตลาดเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากขึ้น  โดยบริษัทเองก็มีการลงทุนเพิ่มเติม  เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด ซึ่งจะช่วยในการเพิ่มยอด  และขยายกลุ่มลูกค้า เรียกว่า หากนิ่งเฉยในภาวะแบบนี้  ธุรกิจอาจจะแย่มากไปกว่านี้” 

หน้า 8 ฐานเศรษฐกิจ ฉบับ 3486 วันที่ 11-13 กรกฎาคม 2562



ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij