September 20, 2019
- WWW.SETTRADE.COM -  SET  1,640.66  -13.48  -0.81%         Value  57,286.44  Mil.Baht         SET50  1,090.34  -10.20  -0.93%         Value  38,638.12  Mil.Baht         SET100  2,401.68  -23.91  -0.99%         Value  44,755.31  Mil.Baht         sSET  751.78  -6.13  -0.81%         Value  1,380.50  Mil.Baht         SETCLMV  1,026.09  -16.11  -1.55%         Value  14,762.99  Mil.Baht         SETHD  1,171.51  -16.19  -1.36%         Value  15,619.51  Mil.Baht         SETTHSI  1,017.73  -11.68  -1.13%         Value  30,642.57  Mil.Baht         SETWB  1,018.61  -7.40  -0.72%         Value  10,679.51  Mil.Baht         mai  349.25  -5.03  -1.42%         Value  731.86  Mil.Baht             AGRO  426.54  -7.47  -1.72%       AGRI  176.97  -0.75  -0.42%       FOOD  12,296.88  -225.06  -1.80%           CONSUMP  101.59  -0.83  -0.81%       FASHION  655.48  -6.73  -1.02%       HOME  24.73  -0.10  -0.40%       PERSON  259.61  -1.38  -0.53%           FINCIAL  179.42  -0.48  -0.27%       BANK  466.12  -0.55  -0.12%       FIN  4,212.66  -37.88  -0.89%       INSUR  10,842.26  -25.02  -0.23%           INDUS  97.58  -0.68  -0.69%       AUTO  426.47  -0.70  -0.16%       IMM  46.31  -0.02  -0.04%       PAPER  3,010.05  +28.13  +0.94%       PETRO  902.56  -9.47  -1.04%       PKG  3,199.01  +1.65  +0.05%       STEEL  25.03  +0.10  +0.40%           PROPCON  134.57  -0.67  -0.50%       CONMAT  10,587.88  -40.82  -0.38%       PROP  274.38  -3.09  -1.11%       PF&REIT  263.12  +1.96  +0.75%       CONS  83.47  -0.81  -0.96%           RESOURC  221.07  -3.10  -1.38%       ENERG  25,213.18  -352.82  -1.38%       MINE  7.02  0.00  0.00%           SERVICE  525.23  -1.53  -0.29%       COMM  42,862.74  -367.58  -0.85%       HELTH  5,287.93  +59.27  +1.13%       MEDIA  58.28  -0.06  -0.10%       PROF  146.76  -1.38  -0.93%       TOURISM  538.23  -5.95  -1.09%       TRANS  415.64  -1.36  -0.33%           TECH  178.06  -2.97  -1.64%       ETRON  1,123.35  -6.54  -0.58%       ICT  177.05  -3.10  -1.72%       TFEX       SET50 Index Futures       S50U19  1,087.9  -10.7  151,567        S50V19  1,089.0  -8.0  19        S50X19  1,094.7  -1.2  1        S50Z19  1,088.1  -9.8  47,471        S50H20  1,085.2  -9.9  4,452        S50M20  1,081.0  -9.6  878      Sector Index Futures       BANKU19  -  -  -        COMMU19  -  -  -        ENERGU19  -  -  -        FOODU19  -  -  -        ICTU19  -  -  -      Single Stock Futures       AAVU19  3.08  -0.02  48        ADVANCU19  223.00  -5.50  131        AEONTSU19  -  -  -        AMATAU19  25.00  -1.00  218        AOTU19  73.85  +0.16  253        APU19  6.87  +0.12  4,001        BAU19  -  -  -        BANPUU19  11.60  -0.34  339        BAYU19  34.02  -0.47  5        BBLU19  179.00  +2.62  267        BCHU19  15.14  -0.36  406        BCPU19  27.12  -0.50  101        BCPGU19  18.52  -0.67  462        BDMSU19  24.10  +0.70  405        BEAUTYU19  2.65  -0.01  2,025        BECU19  8.00  -0.20  1        BEMU19  10.84  -0.22  546        BGRIMU19  41.72  -0.54  3        BHU19  133.00  +1.00  22        BJCU19  52.10  +0.35  204        BLAU19  19.90  -0.29  3        BLANDU19  1.51  -  88        BTSU19  13.54  +0.02  4        CBGU19  79.25  -1.44  78        CENTELU19  -  -  100        CHGU19  -  -  -        CKU19  23.76  -0.04  54        CKPU19  5.70  -0.38  2,370        COM7U19  23.35  -0.48  7        CPALLU19  81.75  -0.92  131        CPFU19  26.75  +0.09  19        CPNU19  -  -  20        DELTAU19  -  -  -        DTACU19  58.17  -1.33  24        EAU19  48.26  -2.00  436        EARTHH20  -  -  -        EGCOU19  -  -  -        EPGU19  -  -  -        ERWU19  5.45  -0.20  13        ESSOU19  8.31  -0.33  9        GFPTU19  17.45  +0.25  1        GLOBALU19X  -  -  100        GLOWU19  -  -  -        GPSCU19X  70.88  -1.13  92        GULFU19  153.00  -3.00  189        GUNKULU19X  3.00  -0.12  1,005        HANAU19  28.04  -0.17  101        HMPROU19  17.06  -0.34  7        ICHIU19  6.50  -0.17  82        INTUCHU19  65.00  -2.33  4        IRPCU19  3.71  -0.22  738        ITDU19  1.96  -0.02  46        IVLU19  32.05  +0.25  624        JASU19  6.22  -0.11  7,398        KBANKU19  163.03  -0.37  119        KCEU19  17.31  -0.05  5        KKPU19  66.36  -0.54  14        KTBU19  17.40  -0.17  244        KTCU19  43.75  +0.28  1        LHU19  9.95  -0.24  71        LPNU19  -  -  -        MAJORU19  -  -  -        MEGAU19  -  -  -        MINTU19  38.00  -  510        MTCU19  -  -  200        ORIU19  7.70  -0.10  1        PLANBU19  8.70  -0.05  1,060        PRMU19  -  -  -        PSHU19  17.74  -0.26  12        PSLU19  9.05  -0.07  5        PTGU19  18.70  -0.30  171        PTTU19  45.25  -0.16  128        PTTEPU19  124.00  -  61        PTTGCU19  52.65  -0.85  41        QHU19  2.67  -0.03  518        RATCHU19  72.41  -0.56  25        ROBINSU19  -  -  -        RSU19  -  -  -        SU19  3.21  -0.01  23        SAMARTU19  9.00  -0.30  16        SAWADU19X  56.06  -1.46  1        SCBU19  119.30  -1.30  75        SCCU19  415.00  -2.80  7        SGPU19  -  -  -        SIRIU19  1.31  +0.01  38,005        SPALIU19  17.65  -0.27  1        SPCGU19  18.81  -0.06  20        SPRCU19  9.55  +0.04  18        STAU19  10.70  -0.29  24        STECU19  19.45  +0.05  1,141        STPIU19  6.93  -0.17  4        SUPERU19  -  -  -        TASCOU19  -  -  -        TCAPU19  56.57  -0.64  1        THAIU19  -  -  200        THANIU19  -  -  -        THCOMU19  -  -  -        TISCOU19  -  -  -        TKNU19  10.92  +0.06  1        TMBU19  1.70  -0.02  28,260        TOPU19  68.00  -2.37  180        TPIPLU19  1.58  -0.04  57        TRUEU19  5.36  -0.26  3,678        TTAU19  5.46  -0.19  51        TTCLU19  7.23  -0.76  19        TTWU19  13.80  +0.21  1        TUU19  15.82  -0.42  540        TVOU19  -  -  -        UNIQU19  -  -  -        VGIU19  -  -  -        VNGU19  -  -  -        WHAU19  4.68  -0.10  1,386      GF10 Futures       GF10V19  21,800  -70  6,395        GF10Z19  21,860  -80  4,159        GF10G20  21,920  -90  1,385      GF50 Futures       GFV19  21,800  -70  202        GFZ19  21,850  -90  240        GFG20  21,930  -70  28      Gold Online Futures       GOU19  1,499.00  -6.00  9,652        GOZ19  1,509.70  -6.00  12,341      GOLD-D       GDU19  1,498.20  -11.92  4        GDZ19  1,507.00  -6.70  19      USD Futures       USDU19  30.51  +0.03  539        USDV19  -  -  -        USDX19  -  -  -        USDZ19  30.49  -0.01  941      BB3 Futures       BB3Z19  -  -  -        BB3H20  -  -  -      TGB5 Futures       TGB5Z19  -  -  -        TGB5H20  -  -  -      RSS3 Futures       RSS3U19  -  -  -        RSS3V19  -  -  -        RSS3X19  -  -  -        RSS3Z19  -  -  -        RSS3F20  -  -  -        RSS3G20  -  -  -        RSS3H20  -  -  -      RSS3D Futures       RSS3DU19  44.80  -1.50  50        RSS3DV19  45.10  -1.00  56        RSS3DX19  45.30  -1.00  60        RSS3DZ19  46.00  -0.60  60        RSS3DF20  46.30  -0.20  66        RSS3DG20  46.30  -1.20  66        RSS3DH20  -  -  -      Index Options       Most Active Call Volume       S50U19C1150  0.3  -0.3  1,721        S50U19C1100  4.0  -4.2  1,068        S50U19C1125  0.9  -1.3  965        S50U19C1075  17.0  -10.0  881        S50Z19C1200  1.8  -1.1  377      Most Active Put Volume       S50U19P1100  15.6  +6.3  1,240        S50U19P1075  4.0  +1.2  1,069        S50U19P1050  0.7  -0.1  882        S50Z19P1000  6.1  +1.9  797        S50Z19P1025  9.7  +1.9  688      ---     กองทุนส่งเสริมการพัฒนาตลาดทุน รับสมัครบุคคลเพื่อคัดเลือกเข้าดำรงตำแหน่ง "ผู้จัดการกองทุนส่งเสริมการพัฒนาตลาดทุน" ตั้งแต่วันที่ 10 ก.ย.-9 ต.ค. 2562 รายละเอียดเพิ่มเติม www.set.or.th สอบถาม 02-009-9701     ---     รู้จัก DW อ้างอิงดัชนีต่างประเทศ ทางเลือกใหม่ที่เพิ่มโอกาสทำกำไรในดัชนีต่างประเทศชั้นนำ ใช้เงินลงทุนน้อย มีโอกาสได้รับผลตอบแทนสูง สะดวก ใช้บัญชีเดียวกับหุ้น ซื้อขายเป็นเงินบาท เพิ่มเติม www.set.or.th/dw    ---    

แห่ใช้‘สื่อดิจิทัล’ดันเงินสะพัด2.5หมื่นล้าน

18 Aug 2019
อ่าน 1,050 ครั้ง

จับตาสื่อดิจิทัลแรงเกิดคาด “MI” ชี้อีก 2 ปี เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลพุ่ง 2.5 หมื่นล้านแซงหน้าสื่อแมส ชี้นักการตลาดควรเรียนรู้ Customey Journey ของแบรนด์มากกว่าให้ความสนใจกับแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างเดียว คาดอุตสาหกรรมสื่อโดยรวมติดลบ แม้จะมีรัฐบาลใหม่

นายภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ สายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI เปิดเผยว่า แม้ว่าสื่อดิจิทัลจะเป็นสื่อที่กำลังมาแรง เติบโตและได้รับความนิยมอย่างมาก รวมถึงสามารถวัดผลได้ แต่ก็ไม่ได้หมายความจะได้ผลลัพธ์ตามที่ตั้งเป้าหมายไว้ ดังนั้นที่สำคัญของการทำตลาดยุคนี้คือการเรียนรู้เรื่องของ Customer Journey และ Segmentation มากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันสินค้าแบ่งออกเป็นหลายหมวดสินค้า อาทิ รถยนต์ มือถือ ประกันภัย หรือ FMCGs ขณะที่สื่อก็มีหลากหลายประเภทเช่นกัน เช่น ทีวี อินเตอร์เน็ต สื่อนอกบ้าน สื่อเคลื่อนที่ ฯลฯ ดังนั้นการเข้าใจกลุ่มลูกค้าของผลิตภัณฑ์จึงเป็นสิ่งสำคัญมากกว่ามุ่งให้ความสำคัญกับสื่อดิจิทัลเพียงอย่างเดียว


“ไม่มีผู้เชี่ยวชาญหรือนักการตลาดคนไหนสามารถการันตีได้ว่าการเน้นการตลาดสื่อสารบนแพลตฟอร์มดิจิทัลเพียงอย่างเดียวจะได้ผลลัพธ์เป็นที่น่าพอใจ ปัจจุบันหลักคิด Omni Channel หรือการติดต่อสื่อสารกับลูกค้าที่หลากหลายช่องทาง และต้องเชื่อมโยงกับ Customer Journey ยังเป็นหัวใจหลักสำคัญในการทำการตลาด ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่าย ดังนั้นการนำ Big Data มาใช้งานเพื่อประกอบการวางแผนการตลาดจะช่วยให้เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น”

ขณะเดียวกันในช่วงที่ผ่านมาพบว่านักการตลาดทุกวันนี้มุ่งให้ความสำคัญแพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้น จนบางครั้งพึ่งพาแต่แพลตฟอร์มของดิจิทัลเป็นหลัก และหากยังเป็นไปแบบนี้ต่อเนื่องจากคาดการณ์ของ MI ภายใน 2 ปีหรือประมาณสิ้นปี 2563 สัดส่วนการใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลจะสูงถึงเกือบ 2.5 หมื่นล้านบาทหรือมีสัดส่วน 30% ของเม็ดเงินโฆษณาทั้งหมดที่มีมูลค่ารวมกว่า 9 หมื่นล้านบาท โดยตัวเลขนี้มาจากการคาดการณ์ที่อาจจะหดตัวลงจากเม็ดเงินโฆษณากว่า 1 แสนล้านบาทในปัจจุบัน ซึ่งเกิดจากการถดถอยของสื่อแมส เช่น สื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ เป็นต้น

สำหรับในภาพรวมของอุตสาหกรรมสื่อที่ผ่านมาได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศไทย ทั้งปัญหาอุปสรรคทั้งในและนอกประเทศ ได้แก่ เศรษฐกิจยุโรปตกตํ่า สงครามการค้าจีน อเมริกา ส่งผลให้นักท่องเที่ยวชาวจีนเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศลดลง ปัญหาภัยแล้ง ราคาพืชผลเกษตรตกตํ่า ส่งออกแย่ เป็นต้น ซึ่งปัจจัยต่างๆ ส่งผลทั้งต่อความเชื่อมั่นและการจับจ่ายใช้สอยในประเทศ ซึ่งเรื่องดังกล่าวนับว่ากระทบโดยตรงต่ออุตสาหกรรมสื่อและอุตสาหกรรมอื่นที่เกี่ยวข้อง


ขณะเดียวกันในช่วงที่ผ่านมาหลังจากประเทศไทยได้คณะรัฐมนตรีชุดใหม่และมีนโยบายครอบคลุมการแก้ปัญหา ยกระดับคุณภาพชีวิตและเศรษฐกิจของไทย สิ่งสำคัญส่วนตัวมองว่าไม่ได้ขึ้นอยู่กับเนื้อหาของแผนงานแต่อยู่ที่การลงมือทำ ซึ่งในสถานการณ์ปัจจุบันจากปัญหาและอุปสรรคที่เกิดขึ้นรอบด้านขณะนี้รัฐบาลยังไม่สามารถเรียกความมั่นใจจากตลาดได้ในระยะสั้น และแบรนด์ต่างๆยังไม่กล้าใช้เงินในสื่อโฆษณามากนัก ขณะที่ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อปีนี้คาดว่าจะซบเซารวมถึงติดลบประมาณ 2.8%

ล่าสุดข้อมูลการใช้เม็ดเงินโฆษณาจากบริษัท นีลเส็น ประเทศไทยฯได้เผยตัวเลข 7 เดือนที่ผ่านมามีการใช้เม็ดเงินโฆษณาโดยรวมกว่า 5.98 หมื่นล้านบาท เติบโตลดลงจากปีก่อน 1.74% หรือราว 6.09 หมื่นล้านบาท ขณะที่สื่อทีวียังคงมีอัตราการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 3.8 หมื่นล้านบาทติดลบ 0.97% จากปีก่อน เคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม 1.26 พันล้านบาทติดลบ 11.88% วิทยุ 2.58 พันล้านบาทติดลบ 3.36% หนังสือพิมพ์ 2.78 พันล้านบาทติดลบ 19.33% นิตยสาร 594 ล้านบาทติดลบ 21.22% โรงภาพยนตร์ 4.66 พันล้านบาทเติบโต 4.39% สื่อนอกบ้าน 3.96 พันล้านบาทเติบโต 0.99% สื่อเคลื่อนที่ 3.65 พันล้านบาทเติบโต 5.37% สื่อ ณ จุดขาย 612 ล้านบาทเติบโต 1.16% และสื่อดิจิทัล 422 ล้านบาท 

 

หน้า 30 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ | ฉบับ 3497 ระหว่างวันที่ 18 - 21 สิงหาคม 2562


ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อน กับ LINE @thansettakij