‘เวียนนา’ เปิดแผนครึ่งปีหลัง ชูออนไลน์-แบรนด์ใหม่ดันยอด

“เวียนนา” เปิดยุทธศาสตร์กระตุ้นตลาดครึ่งปีหลังชูออนไลน์-อี-คอมเมิร์ซ-แอพพลิเคชั่น พัฒนาสินค้าคอลเลกชันใหม่ พร้อมเปิด 2 แพ็กเกจ “ตั้งตัว” และ“เศรษฐี” วางเป้าสิ้นปีโกยยอดโต 10%

นางศิริวรรณ วิลาสศักดานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท วีน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (เครือสหกรุ๊ป) ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในเวียนนา เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า แผนการดำเนินธุรกิจของบริษัทในปีนี้จะให้ความสำคัญกับการขยายช่องทางการจำหน่ายที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในช่องทางออนไลน์และอี คอมเมิร์ชที่บริษัทเริ่มพัฒนามาในช่วงระยะหลังเพื่อรองรับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่นิยมเลือกซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์มากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในครึ่งปีหลังนับจากนี้จะให้ความสำคัญกับการสร้างการตลาดที่หลากหลาย โดยเฉพาะในช่องทางออนไลน์,อี คอมเมิร์ช,แอพพลิเคชั่นเวียนมา มากยิ่งขึ้น เพื่อขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น ขณะที่ช่องทางการจำหน่ายเดิมอย่างไดเร็ตเซลล์และร้านค้าทั่วไปนั้นบริษัทจังคงเดินหน้าทำตลาดคู่ขนานกันไปเพื่อสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

[caption id="attachment_172487" align="aligncenter" width="503"] ศิริวรรณ วิลาสศักดานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท วีน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (เครือสหกรุ๊ป)[/caption]

"จากสภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ชะลอตัวในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ส่งผลต่อพฤติกรรมการจับจ่ายของกลุ่มเป่าหมายมากยิ่งขึ้น ซางต้องยอมรับว่าปีนี้รูปแบบการทำตลาดจะต้องมีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ โดยมีการนำเรื่องของการโฆษณาประชาสัมพันธ์ และการจัดโปรโมชั่นทางการขายรูปแบบต่างๆออกมาเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง"

ขณะเดียวกันยังได้ขยายการดำเนินธุรกิจในรูปแบบแพ็คเกจสำหรับคนรุ่นใหม่ที่ต้องการมีธุรกิจเป็นของตัวเองในช่องทางออนไลน์ประกอบไปด้วย 2 แพ็คจหลัก ได้แก่แพ็คเกจ "ตั้งตัว" สำหรับนักลงทุนรุ่นใหม่โดยมีเงินลงทุนเบื้องต้น 7,000 บาท จะได้รับสินค้ามูลค่า 1 หมื่นบาท และแพ็คเกจ "เศรษฐี" ที่ใช้เงินลงทุนเบื้องต้น 1.8 แสนบาท และได้รับสินค้ามูลค่า 3 แสนบาท โดยทั้งสองแพ็คเกจมีข้อดีคือไม่จำเป็นต้องสต๊อกสินค้านอกจากนี้ยังมีการเปิดตัวสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ 2-3 คอลเลคชั่นต่อปี เพื่อสร้างการรับรูปและรูปแบบใหม่ๆของสินค้าตามเทรนด์แฟชั่นโลก

อย่างไรก็ตามบริษัทวางเป้าหมายการเติบโตในปีนี้ไว้ที่ 5-10% จากปีที่ผ่านมา ขณะที่การเติบโตในส่วนของช่องทางออนไลน์ในปีนี้คาดการณ์ว่าจะอยู่ที่ 20-30% โดยปัจจุบันบริษัทมีแบรนด์ชุดชั้นในในเครือทั้งสิ้น 3 แบรนด์ที่มีคาแร็คเตอร์แตกต่างกันออกไปในการเจาะความต้องการของแต่ละกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ 1. เวียนนา เน้นเอกลักษณ์แบรนด์ที่มีความเป็นลูกไม้ มีความเซ็กซี่ของผู้หญิง 2.เลอวีด้า มีเอกลักษณ์คือความเรียบ เก๋ และ3.ฟูล มูล แบรนด์ฟังก์ชั่นบราน้องใหม่ในพอร์ต ที่เตรียมเปิดตัววางจำหน่ายในช่องทางห้างสรรสินค้าในช่วงเดือนสิงหาคมนี้

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,275 วันที่ 2 - 5 กรกฎาคม พ.ศ. 2560