‘ไทยชูรสฯ’ปูพรม นำไอทีต่อยอดขาย

ไทยชูรสฯ ทุ่มงบกว่า 242 ล้านบาทเสริมแกร่งปูพรมรุกตลาดสินค้าอุปโภค-บริโภคทั้งเพิ่มกำลังการผลิตนำระบบไอทีเข้าใช้งานพร้อมเปิดตัวสินค้าใหม่

นายชัยชาญ อรุณสมบัติ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทยชูรส จำกัดเจ้าของผลิตภัณฑ์ไทยชูรสตราชฎา เปิดเผยว่า แผนการดำเนินงานของบริษัทนับจากนี้จะเน้นทำตลาดคอนซูเมอร์เพิ่มขึ้นโดยจะลดสัดส่วนการทำตลาดในกลุ่มอุตสาหกรรมลง หลังจากในช่วง 2-3ปีที่มีการเปิด FTAทำให้มีคู่แข่งจากต่างประเทศเข้ามามาก เช่น จีนส่งผลให้เกิดการแข่งขันด้านราคา ล่าสุดได้ทดลองพัฒนาผลิตภัณฑ์นํ้ายาล้างจานแบรนด์ “VMAX” และผลิตภัณฑ์ปรุงรสซอสมะขามเปียกแบรนด์“ชฎาทอง” เจาะตลาดแมสแม่บ้าน แม่ค้าร้านอาหารเล็กๆ ผ่านช่องทางร้านเทรดิชันนัลเทรดเป็นหลักเมื่อ4-5 เดือนก่อนซึ่งได้ผลตอบรับที่ดี ขณะนี้อยู่ระหว่างการวิจัยและพัฒนาสินค้าใหม่ อีก 3-4 รายการเพื่อวางจำหน่ายในปีหน้า

ด้านการทำตลาดไทยชูรสตราชฎาซึ่งเป็นสินค้าเรือธง ในปีหน้าบริษัทเตรียมใช้งบตลาดราว 120 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้นจากปีนี้ 40% แบ่งเป็นงบโฆษณา 40 ล้านบาท และงบส่งเสริมการขาย 80 ล้านบาท เพื่อรองรับการขยายสินค้าใหม่ เพิ่มเติมในกลุ่มสินค้าอุปโภค-บริโภค ควบคู่กับการนำเพลงโฆษณาเก่าที่เคยออกอากาศเมื่อ 30 ปีที่แล้ว ที่ได้รับความนิยมมากและเป็นที่จดจำของผู้บริโภคในช่วงนั้น “คุณแม่ขา ปูน้อยหนีบมือ” กลับมารีเมกใหม่ ภายใต้ชื่อ “ส้มตำ 4.0” โดยร่วมมือกับจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่และมีหญิงลี ศรีจุมพล เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ ที่เหมาะกับแนวเพลงโฆษณาที่เน้นความสนุกสนานซึ่งเริ่มออกอากาศแล้วตั้งแต่เดือนธันวาคมนี้

โดยจะเน้นช่องทางขายผ่านร้านค้ายี่ปั๊วซาปั๊ว 85-90%และช่องทางโมเดิร์นเทรด10-15% รวมถึงแม่ค้าและร้านอาหารเล็กๆ ร้านขายส้มตำโดยภาพรวมยอดขายผงชูรสของบริษัทจะจำหน่ายในประเทศ 90% และ 10% มาจากตลาดCLMV โดยเฉพาะตลาดเมียนมาที่เข้าไปทำตลาดมานานหลายปี มีการทำสื่อโฆษณาต่างๆและกัมพูชาได้แต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายทำตลาดมา2ปีแล้วนอกจากนี้บริษัทได้ใช้งบลงทุนรวม 122 ล้านบาท แบ่งเป็นงบ 120 ล้านบาทเพื่อปรับปรุงเครื่องจักร ตัวอาคารและขยายคลังสินค้า

อย่างไรก็ตามปัจจุบันภาพรวมตลาดผงชูรสในประเทศไทยมีมูลค่า1.1 หมื่นล้านบาทมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยที่2-3% ต่อปี แบ่งเป็นตลาดคอนซูเมอร์ 60-65%และที่เหลือเป็นตลาดอุตสาหกรรมโดยบริษัทครองส่วนแบ่งทางการตลาดราว20%โดยบริษัทวางเป้าหมายยอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น 10% ภายในปี 2561

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,323 วันที่ 17 - 20 ธันวาคม พ.ศ. 2560