3 โซลูชั่น สำหรับโฆษณามิติใหม่ หลังยุค COVID-19(1)
ผู้นำวิสัยทัศน์ ราชศักดิ์ อัศวศุภชัย กรรมการผู้จัดการ ฝ่ายสื่อดิจิทัล, ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส (ประเทศไทย)
“Matterkind” (แมทเทอะไคนด์) แบรนด์ภายใต้เอเยนซีสื่อยักษ์ใหญ่ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ที่ได้ปรับโฉมจากแบรนด์ “Cadreon” (เคเดรียน) โดยได้มีการเสริมทัพทีมงานการบริหารสื่อเพื่อการสื่อสารด้านการตลาด (Ads-Operation) และทีมงานบริหารสื่อดิจิทัลอย่างครบวงจร พร้อมทั้งนำเสนอโซลูชั่นการบริหารจัดการสื่อโดยใช้โปรแกรมการจัดการอัตโนมัติ (Programmatic) รูปแบบใหม่ ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารการตลาดออนไลน์มากขึ้น เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของแบรนด์และผู้บริโภค ในโลกธุรกิจที่กำลังเผชิญกับความท้าทาย ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง โดยชู 3 โซลูชั่น ที่เรียกได้ว่าเป็นมิติใหม่ของการสื่อสารการตลาด เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุดและได้ผลจริง ช่วยให้แบรนด์บรรลุทุกตัวชี้วัดความสำเร็จ (KPI) ไม่ว่าจะเป็น การรับรู้ (Awareness) การมีส่วนรวม (Engagement) หรือ ผลลัพธ์ (Outcome)
โซลูชั่น Cross Platform Video on-Demand เพื่อตอบโจทย์คนอยู่บ้านเพิ่มขึ้นในช่วง COVID-19
จากพฤติกรรมการเสพเนื้อหาบนแพลตฟอร์มวิดีโอ (Video Platform) ที่เพิ่มมากขึ้นถึง 26%* แมทเทอะไคนด์ ได้จับมือกับ Magna (แม็กนา) ผู้เชี่ยวชาญด้านการซื้อสื่อของไอพีจี มีเดียแบรนด์ส และพาร์ทเนอร์ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มพรีเมียมวิดีโอ ออกแพ็กเกจโซลูชั่น Cross Platform Video On-demand หรือ “Screen Pack” โดยอาศัยเทคโนโลยีการลงโฆษณาโดยให้ความสนใจที่กลุ่มผู้ชม หรือกลุ่มเป้าหมาย (Audience Focused Optimization) ด้วยการซื้อโฆษณาผ่านโปรแกรมการจัดการอัตโนมัติ เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าการซื้อสื่อทีละแพลตฟอร์มโดยตรงตามปกติ
โดย Screen Pack ที่ทาง แมทเทอะไคนด์ นำเสนอนี้ นอกจากจุดเด่นที่สามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้กว่า 25 ล้านคนทั่วประเทศ รวมถึงประสิทธิภาพของอัตราการเข้าชมวิดีโอโฆษณาจนจบ (Watch VDO Completion Rate) ที่สูงถึง 75-80% แล้ว แบรนด์ยังสามารถเลือกการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้หลากหลาย และลดความซ้ำซ้อน (Duplication) ของการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจากการแยกซื้อสื่อทีละแพลตฟอร์ม และยังสามารถการันตีความพิเศษของเนื้อหาในแต่ละแพลตฟอร์มได้อีกด้วย ซึ่งข้อดีเหล่านี้จะสามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เสริมและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญที่เน้นการรับรู้ (Campaign Awareness) ได้ดีกว่าการใช้แพลตฟอร์มโซเชียล มีเดียแบบปกติเพียงอย่างเดียว
ที่มา: *COVID-19 impact on the Asian consumers’ perceptions and behaviors by Kantar, Feb 2020
ตอนหน้า เราจะมาพูดถึง โซลูชั่น Social Creative Extension Ads โฆษณาโซเชียลที่สามารถใช้ประโยชน์ได้หลากหลาย ต่อนะครับ...
(อ่านต่อฉบับหน้า)
หน้า 21-22 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 40 ฉบับที่ 3,588 วันที่ 2 - 4 กรกฎาคม พ.ศ. 2563