ส่อง 10 บริษัท ควักเงิน “โฆษณา” สูงสุดปี 63

การใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาในปี 2563 ที่ผ่านพ้นไป ท่ามกลางวิกฤติ “โควิด-19”  ส่งผลให้ผู้ประกอบการลดการใช้จ่ายเงินโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ  โดยตัวเลขล่าสุดที่ "นีลเส็น" เปิดเผยออกมาพบว่า การใช้จ่ายเงินโฆษณาในปี 2563 มีมูลค่า 106,255 ล้านบาท มีการเติบโต -14% เมื่อเทียบกับปี 2562 ซึ่งมีมูลค่า 123,663 ล้านบาท

 

โดยทุกสื่อไม่มีการเติบโต ไม่ว่าจะเป็นสื่อทีวีเติบโต -10% , สื่อเอาท์ดอร์&ทรานสิต -18%, สื่อโรงภาพยนตร์ -51%, สื่อสิ่งพิมพ์ -32%, สื่อวิทยุ -24%, สื่ออิน-สโตร์ -35% ขณะที่สื่ออินเตอร์เน็ต เติบโตคงที่     

สำหรับ 10 บริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2563 ได้แก่ ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้ง จำกัด มีการใช้เม็ดเงินโฆษณามูลค่า 5,050 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 46% โดยแคมเปญที่ใช้เงินสูงสุดในเดือนธันวาคมได้แก่ ใหม่ วาสลีน ซุปเปอร์ วิตามิน ในสื่อทีวีด้วยงบ 40 ล้านบาท รองลงมาคือ โอโม พลัส หอมเจิดจ้า ในสื่อทีวี 39 ล้านบาท

 

บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด มีการใช้เม็ดเงินโฆษณามูลค่า 2,808 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 42%  โดยแคมเปญที่ใช้เงินสูงสุดในเดือนธันวาคม ได้แก่ เนสกาแฟ กระป๋อง แจกเยอะจริงยิ่งกว่านิยาย ในสื่อทีวี 22 ล้านบาท รองลงมาคือ เนสกาแฟ เอสเปรสโซ โรสต์ ในสื่อทีวี 20 ล้านบาท

บริษัท พรอคเตอร์ & แกมเบิ้ล (ประเทศไทย) มีการใช้เม็ดเงินโฆษณามูลค่า 2,416 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อน 4% โดยแคมเปญที่ใช้เงินสูงสุดในเดือนธันวาคม ได้แก่ ใหม่ แพนทีน #ผมพร้อมก็พร้อมไปต่อ ในสื่อทีวี 33 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่ ยาสีฟัน ออรัล-บี กัม แอนด์ อินาเมล ในสื่อทีวี 23 ล้านบาท

ส่วนอันดับ 4 ได้แก่ บริษัท ไลฟ์สตาร์ จำกัด ใช้เงินโฆษณามูลค่า 1,776 ล้านบาท อันดับ 5 ได้แก่ บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด (มหาชน) 1,714 ล้านบาท  อันดับ 6 ได้แก่ บริษัท แมส มาร์เก็ตติ้ง จำกัด 1,541 ล้านบาท  อันดับ 7 ได้แก่ บริษัท โมโน เทรเวล จำกัด 1,537 ล้านบาท  อันดับ 8 ได้แก่ AIS  1,468 ล้านบาท อันดับ 9 ได้แก่ โคคา-โคล่า  1,248 ล้านบาท และอันดับ 10 ได้แก่ ลอรีอัล 1,225 ล้านบาท

 

ทั้งนี้ข้อมูลการใช้งบโฆษณา นีลเส็นได้ร่วมมือกับสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อโฆษณาแห่งประเทศไทย  (MAAT) ในการทำการสำรวจความคิดเห็นกับทางมีเดียเอเยนซี่ เพื่อนำมาปรับใช้กับการเก็บข้อมูลอุตสาหกรรมเม็ดเงินโฆษณาสื่อทีวี ให้ได้อย่างใกล้เคียงความเป็นจริงมากที่สุด โดยการปรับเปลี่ยน   Rate card ใหม่จะเริ่มตั้งแต่ข้อมูลเดือนเมษายน 2563 ที่ผ่านมา ดังนี้้

 

1. หักค่า Agency fee ออกจาก Rate card รวมทั้งส่วนลด/แถม จากสถานีทุกกรณี

 

2. ช่วงรายการของแต่ละสถานีตั้งแต่เวลา 01.00 - 04.00 น. จะถูกเปลี่ยนเรตราคา  เป็น 1,500 บาททั้งหมด ยกเว้นรายการถ่ายทอดสด/รายการพิเศษ ที่ทางสถานีแจ้ง  มาล่วงหน้าเท่านั้น

 

3. ปรับ % ส่วนลดรายการในช่วง Prime time และ Non-Prime time ของแต่ละสถานีจากผลการสำรวจ

 

ส่วนข้อมูลการรับชมทีวี  นีลเส็น ได้ทำการตรวจวัดผู้ชมโทรทัศน์ ซึ่งครอบคลุมประชากรไทยทั่วประเทศที่มีอายุ 4 ปีขึ้นไป  

 

ข่าวที่เกี่ยวข้อง 

‘ทีวี-ดิจิทัล’ คึกคัก ดันเม็ดเงินโฆษณาปี 64 ฟื้นตัว

กระทืบซ้ำ โควิดรอบ 2 ฉุดเม็ดเงินโฆษณาปีฉลูทรุดเหลือ 7.3 หมื่นล้าน

บิ๊กซีจับมือแอคมีเดีย บูมสื่อโฆษณาดิจิทัล

ใคร? พ่อบุญทุ่ม ควักเงิน “โฆษณา” สูงสุดช่วงโควิด

ปาดเหงื่อ 4 กลุ่มธุรกิจ หั่นงบโฆษณา