KEY FINDINGS สถิติที่น่าสนใจ (1) เม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกที่ส่งสัญญาณเติบโต
คอลัมน์ ผู้นำวิสัยทัศน์ พาไปพบกับ สถิติที่น่าสนใจ ของเม็ดเงินโฆษณาทั่วโลก ที่เชื่อว่าในปีนี้ยังคงมีการเติบโต จากปัจจัยรอบด้านทั้งการฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลก การเติบโตแบบก้าวกระโดดของโลกดิจิทัล รวมถึงการแข่งขันของกีฬาระดับโลก
คาดการณ์ว่า เม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกจะโตขึ้นจาก 78 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021 (+14%) ถึงประมาณ 657 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นสถิติการเติบโตสูงที่สุด หลังจากเมื่อปี 2020 เม็ดเงินโฆษณาที่ใช้ทั่วโลกติดลบ -2.5% นอกจากนี้คาดว่าตลาดโฆษณาจะโตต่อเนื่องในปี 2022 ประมาณ +7%
การเติบโตของตลาดโฆษณาในปีนี้ มีปัจจัยมาจาก
1. การฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลก ซึ่งคาดการณ์ว่า GDP ของทั้งโลกจะโตขึ้น +6.4% เป็นผลพวงมาจากธุรกิจที่ได้รับผลกระทบจากการระบาดของไวรัส COVID-19 โดยตรงจากปีผ่านมา เช่น รถยนต์ ท่องเที่ยว บันเทิง ร้านอาหาร ที่จะเริ่มฟื้นตัวในปีนี้
2. การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของการตลาดบนโลกดิจิทัลที่เป็นผลมาจากการแพร่ระบาดของโควิด 19
3. การแข่งขันกีฬาระดับโลก เช่น การแข่งขันฟุตบอลยูโร และ โตเกียว โอลิมปิก ซึ่งจัดขึ้นในปีนี้
โฆษณาบนโลกดิจิทัลกลายเป็นเทรนด์สำคัญ โดยคาดการณ์ว่า ยอดขายโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้น +20% คิดเป็น 419 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็น 64% ของยอดขายโฆษณาทุกรูปแบบทั้งหมด ยอดขายโฆษณาแบบ Traditional ยังฟื้นตัวช้า แต่คาดการณ์ว่าจะเริ่มมีสัญญานที่ค่อนข้างคงที่ตลอดปี คิดเป็น +3% หรือประมาณ 238 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
ตลาดโฆษณา 70 ประเทศทั่วโลกจะขยายตัวอีกครั้งในปีนี้ โดยคาดการณ์ว่า จีน (+16%) และสหราชอาณาจักร (+17%) เป็นหนึ่งในตลาดโฆษณาที่โตมากที่สุดในปีนี้
ตลาดโฆษณาในเอเชียแปซิฟิค จะมีการเติบโตขึ้นประมาณ 12% จะจบที่ 203 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยโฆษณาดิจิทัลจะมียอดขายเพิ่มขึ้น +19% และโฆษณาแบบ Linear เพิ่มขึ้นเพียง +4.1% และคาดการณ์ว่า จีนจะเป็นตลาดโฆษณาที่มียอดเงินโฆษณาสะพัดมากที่สุดในโลกถึง 13 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นอันดับสองรองจากสหรัฐอเมริกา
ประเทศไทย
รายรับของผู้ประกอบการสื่อโฆษณาในประเทศไทยจะเพิ่มขึ้นประมาณ +9% ในปี 2021 โดยมีมูลค่ารวม 124.7 พันล้านบาท หรือ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็นการฟื้นตัว
จากเม็ดเงินโฆษณาที่หายไปในปี 2020 ซึ่งในปีที่ผ่านมาการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาติดลบ -12.9%
อย่างไรก็ตามเศรษฐกิจของประเทศไทยเองยังคงไม่ฟื้นตัวดีนัก คาดการณ์ว่าจะโตขึ้น +2.6% เมื่อพิจารณาจาก GDP ทั้งนี้เมื่อปี 2020 GDP ของประเทศไทยติดลบ -6.2% ดังนั้นตลาดโฆษณาในประเทศไทยอาจจะไม่เมื่อประเทศอื่นๆ ทีปีนี้เม็ดเงินโฆษณาของหลายประเทศเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
(อ่านต่อฉบับหน้า)
หน้า 14-15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 41 ฉบับที่ 3,692 วันที่ 1 - 3 กรกฎาคม พ.ศ. 2564