KCG ปักธง 2 ผลิตภัณฑ์ใหม่ ชิงตลาดสแน็คเพื่อสุขภาพ
ตลาดสแน็ค โตรวด13.9% ดันสินค้าอุปโภคบริโภคฟื้นตัว KCG เกาะกะแสความฮ็อต ส่ง‘แดรี่โกลด์ชีสอุด้ง’ และ ‘อิมพีเรียลมินิคุกกี้’ ชิงตลาดสแน็คเพื่อสุขภาพ พร้อมดีไซน์แพกเกจเกาะ“มินเนี่ยน 2 Minions 2: The Rise of Gru” กระตุ้นยอดขาย
KCG เปิดแผนบุกตลาดครึ่งปีหลัง ส่งไลน์สินค้าแดรี่โปรดักส์ เบเกอรี่ และอาหารตะวันตกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมรุกตลาดขนมขบเคี้ยวเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่กลุ่มแดรี่รูปแบบสแน็ค (Dairy Snack) ภายใต้แบรนด์ อิมพีเรียล และ แดรี่โกลด์ ทุ่มงบ 10 ล้านบาทโปรโมตโหมกะแสต่อเนื่อง
นายเมธี กวีวงศ์สุนทร Chief Marketing Officer บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด หรือ KCG ผู้นำในการผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าแดรี่โปรดักส์ เบเกอรี่และอาหารตะวันตก ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าภายใต้แบรนด์ อิมพีเรียล และ อลาวรี่ รวมถึงนำเข้าสินค้ากว่า 40 แบรนด์ชั้นนำทั่วโลก เปิดเผยว่า “แผนการดำเนินงานในครึ่งปีหลัง บริษัทฯ มุ่งมั่นสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และจัดจำหน่ายสินค้าแดรี่โปรดักส์ เบเกอรี่ และอาหารตะวันตกสู่ตลาดให้กับผู้บริโภคและคู่ค้าทางธุรกิจ ทั้งกลุ่มโรงแรม ร้านอาหาร ธุรกิจจัดเลี้ยง (HoReCa) ต่อเนื่อง
ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้เดินหน้ารุกตลาดขนมขบเคี้ยว (Snack) เนื่องจากเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงถึง 13.9% (ข้อมูล ณ เดือนมีนาคม 2565) และขับเคลื่อนให้สินค้าอุปโภคบริโภคฟื้นตัวดีขึ้น โดยเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่กลุ่มแดรี่รูปแบบสแน็ค (Dairy Snack) ภายใต้แบรนด์ อิมพีเรียล และ แดรี่โกลด์ ที่ KCG ได้พัฒนาสินค้าแดรี่และบิสกิตออกมาตอบโจทย์ผู้บริโภคในรูปแบบสแน็คพร้อมทาน
และเพื่อสอดรับกับเทรนด์การบริโภคสแน็คชีสแทนมื้ออาหารหลักที่กำลังได้รับความนิยมในประเทศไทย จึงได้ต่อยอดจากการเป็นผู้นำการผลิตชีสมาสู่ผลิตภัณฑ์สแน็ค
โดยเปิดตัว ‘แดรี่โกลด์ชีสอุด้ง’ ผลิตภัณฑ์สแน็คเพื่อสุขภาพในรูปแบบชีสแท้จากธรรมชาติ (Natural Healthy Snack) ที่อุดมไปด้วยแคลเซียม อันจะเป็นประโยชน์ต่อสุขภาพของผู้บริโภคทุกกลุ่ม และยังเป็นสารอาหารที่ดีต่อการเจริญเติบโตในกลุ่มเด็กเล็กและวัยรุ่น นับว่าเป็นครั้งแรกของประเทศไทยสำหรับกลุ่มอาหารประเภทนี้ที่ KCG ได้มองเห็นช่องว่างอยู่และได้พัฒนานวัตกรรมใหม่ออกสู่ตลาด โดยมี 3 รสชาติ คือ รสออริจินัล, รสสตรอเบอรี่ และรสช็อกโกแลต
นอกจากนี้ KCG ยังได้เปิดตัว อิมพีเรียลมินิคุกกี้ ในซองเล็กพกพาสะดวก จำนวน 2 รสชาติ ได้แก่ รสเดนิชสไตล์และรสช็อกโกมอลต์ ซึ่ง KCG ได้สร้างสีสันและปรากฎการณ์ใหม่ให้แก่ตลาดชีสและบิสกิตในประเทศไทย โดยนำลิขสิทธิ์คาแร็คเตอร์การ์ตูนดังระดับโลก เจ้าตัวเหลืองจอมวายร้าย มาสร้างดีไซน์ใหม่ลงบนแพ็กเกจ รับกระแสภาพยนต์ “มินเนี่ยน 2 Minions 2: The Rise of Gru”
บริษัทฯ ยังได้เตรียมจัดกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรภายใต้งบการตลาดกว่า 10 ล้านบาท ครอบคลุมการสร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่มผ่านสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ชุดใหม่ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ชีสอุด้งแบรนด์ แดรี่โกลด์ ไปยังกลุ่มเป้าหมาย และผนึกความร่วมมือกับพันธมิตร เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จัดทำสื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์มินิคุกกี้ภายใต้แบรนด์ อิมพีเรียล ในโรงภาพยนตร์จำนวน 170 สาขาทั่วประเทศ
พร้อมจัดคอมโบเซ็ทสินค้าอิมพีเรียลมินิคุกกี้กับเครื่องดื่มและป็อปคอร์นในโรงภาพยนตร์ ตั้งแต่วันที่ 29 กรกฎาคม 2565 เป็นต้นไป ควบคู่กับการทำกิจกรรมผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ สร้างการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์กับลูกค้า (Customer Engagement) ผ่านช่องทาง Official Facebook ของแบรนด์ โดยเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์อิมพีเรียลมินิคุกกี้และแดรี่โกลด์ชีสอุด้ง ราคา 37 บาทขึ้นไป สามารถร่วมสนุกลุ้นรางวัลพรีเมี่ยมและตั๋วชมภาพยนตร์ฟรี
นอกจากนี้ ยังมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศ เพื่อขยายช่องทางการขายผลิตภัณฑ์ดังกล่าวให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างกว้างขวาง โดยจัดโปรโมชั่น ซื้ออิมพีเรียลมินิคุกกี้ในดีไซน์แพ็กเกจจิ้งใหม่ ราคา 10 บาท จากปกติ 12 บาท และแดรี่โกลด์ชีสอุด้ง ราคา 20 บาท จากปกติ 25 บาท ระหว่างวันที่ 24 กรกฎาคม – 23 สิงหาคม 2565 โดยผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะเริ่มวางจำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด ร้านค้าสะดวกซื้อ และผ่านช่องทางออนไลน์