Play
ฟุตบอลยูโร 2016 หนุนโฆษณาโทรทัศน์ระยะสั้น
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ออกบทวิเคราะห์เรื่อง “ ฟุตบอลยูโร 2016 หนุนโฆษณาโทรทัศน์ระยะสั้น แต่ครึ่งแรกปี’ 59 เม็ดเงินโฆษณาโทรทัศน์ยังหดตัวร้อยละ 11-13”
ประเด็นสำคัญ
•โดยทั่วไปแล้ว ในปีที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกและฟุตบอลยูโรจะกระตุ้นให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายนเพิ่มขึ้นกว่าปกติ สำหรับการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 ที่ภาวะเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัวมากนัก เป็นเหตุให้ผู้ประกอบการจำกัดงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ โดยกระจายงบโฆษณาไปสู่สื่ออินเทอร์เน็ตสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ชม ส่งผลต่อเนื่องให้การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 อาจไม่คึกคักเหมือนในอดีต
•ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จะช่วยหนุนให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในระยะสั้นเพิ่มเติมจากกรณีไม่มีการแข่งขัน 500 ล้านบาท โดยไม่สามารถหนุนเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ที่หดตัวต่อเนื่องตั้งแต่สี่เดือนแรกของปี 2559 ให้กลับมาขยายตัวได้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2559 คิดเป็น 36,700-37,400 ล้านบาท หดตัวจากในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 ร้อยละ 11-13
การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จาก 53 ประเทศสมาชิกสหภาพสมาคมฟุตบอลยุโรป จัดขึ้นระหว่างวันที่ 10 มิถุนายน-10 กรกฎาคม 2559 ณ ประเทศฝรั่งเศส มีทีมเข้ารอบสุดท้ายรวม 24 ทีม ซึ่งประเทศไทยถ่ายทอดสดการแข่งขันรอบแรกจนถึงรอบชิงชนะเลิศครบทุกแมตช์รวม 51 แมตช์ โดยกระแสความนิยมของคนไทยหลายล้านคนที่ชมการแข่งขันฟุตบอลยูโรในทุกสี่ปี น่าจะยังเป็นจังหวะที่กระตุ้นให้ผู้ประกอบการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม ภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวมากนัก รวมถึงการกระจายงบโฆษณาไปสู่สื่ออินเทอร์เน็ตอย่างสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ชมฟุตบอล เป็นปัจจัยกดดันการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016
ฟุตบอลยูโรกระตุ้นผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายน
เดือนเมษายนถึงพฤษภาคมในปีปกติทั่วไป เป็นช่วงเวลาที่ผู้ประกอบการธุรกิจต่างๆใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์อย่างคึกคัก และหลังจากนั้นจะชะลอการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ลง ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายนชะลอตัวลง
อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายนในปีที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกและฟุตบอลยูโรในอดีต จะพบว่า เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายนส่วนใหญ่เพิ่มขึ้นกว่าปกติ โดยส่วนใหญ่เติบโตต่อเนื่องจากในเดือนเมษายนและพฤษภาคม จึงกล่าวได้ว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกและฟุตบอลยูโรเป็นจังหวะที่กระตุ้นให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์
สำหรับการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 นี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ผู้ประกอบการยังคงใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ ทั้งกลุ่มที่เป็นสปอนเซอร์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 และกลุ่มที่ใช้จ่ายงบโฆษณาในช่วงเวลาทั่วไปเพื่อเผยแพร่กิจกรรมส่งเสริมการขาย โดย ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 น่าจะช่วยหนุนให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์เพิ่มเติมจากกรณีไม่มีการแข่งขัน 500 ล้านบาท ทั้งนี้ ผู้ประกอบการน่าจะจัดสรรงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงเวลาทั่วไป มาสู่ในช่วงถ่ายทอดสดการแข่งขันมากขึ้น ซึ่งก่อให้เกิดรายได้ค่าโฆษณาสำหรับผู้ได้สิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016
อย่างไรก็ตาม การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 อาจไม่คึกคักเหมือนในอดีตที่ผ่านมา เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวมากนักตั้งแต่ต้นปี 2559 เป็นเหตุให้ผู้ประกอบการจำกัดงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ และให้ความสำคัญกับการกระจายงบโฆษณาไปสู่สื่ออินเทอร์เน็ต รวมถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เชื่อมโยงกับการแข่งขันกีฬา (Sport Marketing) โดยผู้ประกอบการมีรูปแบบและเป้าหมายการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ที่แตกต่างกัน ดังนี้
-ผู้ประกอบการที่เป็นสปอนเซอร์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016: เป็นผู้ประกอบการกลุ่มยานยนต์ ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจที่ใช้จ่ายงบโฆษณาระดับสูงอยู่แล้ว โดยอาศัยโอกาสที่ผู้ชมฟุตบอลชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันกันเป็นกลุ่มผ่านโทรทัศน์ เพื่อให้เกิดการรับรู้ในตราสินค้า รวมถึงผู้ประกอบการกลุ่มยานยนต์ยังเป็นสปอนเซอร์ถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาที่สำคัญที่ผ่านมา อย่างโอลิมปิก และฟุตบอลโลก ร่วมกับกลุ่มธุรกิจอื่นๆ เช่น อาหารและเครื่องดื่ม บริการโครงข่ายโทรคมนาคม เป็นต้น
-ผู้ประกอบการที่ใช้จ่ายงบโฆษณาในช่วงเวลาทั่วไป: ส่วนใหญ่เป็นผู้ประกอบการที่ใช้จ่ายงบโฆษณาเพื่อเผยแพร่กิจกรรมส่งเสริมการขายที่เชื่อมโยงกับการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 เช่น การซื้อสินค้าแล้วรับสิทธิ์ทายผลการแข่งขันฟุตบอลเพื่อชิงโชค การผลิตสินค้าลิมิเต็ดอิดิชั่นเพื่อขายหรือแจก การจัดงานอีเว้นท์ในธีมฟุตบอลยูโร เป็นต้น เพื่อให้เกิดการรับรู้กิจกรรมส่งเสริมการขาย และสร้างรายได้อย่างสูงสุด
การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงฟุตบอลยูโร 2016 ไม่คึกคักเหมือนในอดีต
ผู้ประกอบการกระจายงบโฆษณาไปสู่สื่ออินเทอร์เน็ตสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ชมฟุตบอล
การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 ในครั้งนี้ เป็นการถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวี ที่สามารถเข้าถึงผู้ชมฟุตบอลได้ในวงกว้าง โดยผู้ชมฟุตบอลส่วนใหญ่ชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันพร้อมกันเป็นกลุ่มผ่านโทรทัศน์ ซึ่งคู่แรกของการแข่งขันจะเริ่มแพร่ภาพเวลา 20.00 น. คู่ที่สองเวลา 23.00 น. และคู่ที่สามเวลา 02.00 น. ตามเวลาประเทศไทย โดยสามารถวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ชมฟุตบอลยูโร 2016 ได้ดังนี้
กลุ่มผู้ชมที่เป็นแฟนฟุตบอล น่าจะยังชมการแข่งขันแบบถ่ายทอดสดผ่านโทรทัศน์ โดยมีปฏิสัมพันธ์ในโลกออนไลน์ระหว่างโฆษณามากขึ้น เช่น แชร์ข้อความเชียร์ทีมฟุตบอล แชร์ผลการแข่งขัน แชท เป็นต้น ทั้งในโซเชียลเน็ตเวิร์ค และช่องทางที่ผู้ถ่ายทอดสดการแข่งขันนำเสนอ ผ่านสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์ ที่ส่งผลให้การรับรู้ต่อโฆษณาผ่านโทรทัศน์ลดลง รวมถึงน่าจะยังชมการแข่งขันแบบย้อนหลังผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตซ้ำหลังจากการแข่งขันจบลง
กลุ่มผู้ชมที่ไม่ได้เป็นแฟนฟุตบอล น่าจะเลือกชมการแข่งขันแบบถ่ายทอดสดผ่านโทรทัศน์เฉพาะแมตช์ที่ตนเองสนใจ โดยมีแนวโน้มชมแมตช์ที่เริ่มแพร่ภาพตั้งแต่เวลา 23.00 น. และ 02.00 น. แบบย้อนหลังหรือชมเฉพาะไฮไลท์การแข่งขันผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต
กล่าวได้ว่า สื่ออินเทอร์เน็ตมีบทบาทต่อการชมการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 มากขึ้น ทั้งเป็นช่องทางการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างแฟนฟุตบอล รวมถึงเป็นช่องทางชมการแข่งขันย้อนหลัง
โดยภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวมากนักตั้งแต่ต้นปี 2559 เป็นเหตุให้ผู้ประกอบการจำกัดงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ และให้ความสำคัญกับการกระจายงบโฆษณาไปสู่สื่ออินเทอร์เน็ตสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ชมฟุตบอลยูโร 2016 ส่งผลต่อเนื่องให้การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์อาจไม่คึกคักเหมือนในอดีตที่ผ่านมา ในขณะที่การใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตน่าจะคึกคักสวนกระแสภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาที่หดตัว
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จะช่วยหนุนให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในระยะสั้นเพิ่มเติมจากกรณีไม่มีการแข่งขัน 500 ล้านบาท โดยยังไม่สามารถหนุนเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ที่หดตัวต่อเนื่องตั้งแต่สี่เดือนแรกของปีให้กลับมาขยายตัวได้ โดยคาดว่า เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2559 คิดเป็น 36,700-37,400 ล้านบาท หดตัวจากในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 ร้อยละ 11-13
แม้การโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จะไม่คึกคัก แต่ก็คาดว่าคนไทยน่าจะให้ความสนใจชมการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 แบบถ่ายทอดสดผ่านโทรทัศน์ไม่น้อยกว่าในสี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แมตช์ที่สำคัญอย่างรอบก่อนรองชนะเลิศ รองชนะเลิศ และชิงชนะเลิศที่ยังดึงดูดผู้ชมให้ชมการแข่งขันแบบถ่ายทอดสดผ่านโทรทัศน์
โดยแนวโน้มที่คนไทยชมการแพร่ภาพรายการแข่งขันกีฬาประเภทต่างๆมากขึ้น สอดคล้องกับเรตติ้งการแพร่ภาพรายการแข่งขันกีฬาที่สูงกว่าเรตติ้งโดยเฉลี่ยของช่องทีวีดิจิตอลโดยส่วนใหญ่ ประกอบกับกระแสการเล่นกีฬาเพื่อสุขภาพ รวมถึงความสำเร็จของนักกีฬาไทยในระดับนานาชาติ ส่งผลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลเริ่มให้ความสำคัญกับการแพร่ภาพรายการแข่งขันกีฬาเพื่อดึงดูดสายตาผู้ชม ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า หลังจบการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 แล้ว ผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลช่องต่างๆ มีแนวโน้มสรรหารายการแข่งขันกีฬามาแพร่ภาพอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างรายได้จากเม็ดเงินโฆษณา ทั้งในช่วงเวลาถ่ายทอดสด รวมถึงรายการไฮไลท์และวิเคราะห์การแข่งขัน อีกทั้งเพื่อสร้างภาพลักษณ์เป็นผู้แพร่ภาพรายการแข่งขันกีฬาในสายตาผู้ชม ไม่เพียงแต่เฉพาะการแข่งขันฟุตบอลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแข่งขันกีฬาประเภทอื่นๆ เช่น มวย วอลเล่ย์บอล แบดมินตัน เป็นต้น โดยความท้าทายของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลอยู่ที่การบริหารรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาและต้นทุนการซื้อหรือประมูลลิขสิทธิ์การแพร่ภาพรายการแข่งขันกีฬา
ประเด็นสำคัญ
•โดยทั่วไปแล้ว ในปีที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกและฟุตบอลยูโรจะกระตุ้นให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายนเพิ่มขึ้นกว่าปกติ สำหรับการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 ที่ภาวะเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัวมากนัก เป็นเหตุให้ผู้ประกอบการจำกัดงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ โดยกระจายงบโฆษณาไปสู่สื่ออินเทอร์เน็ตสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ชม ส่งผลต่อเนื่องให้การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 อาจไม่คึกคักเหมือนในอดีต
•ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จะช่วยหนุนให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในระยะสั้นเพิ่มเติมจากกรณีไม่มีการแข่งขัน 500 ล้านบาท โดยไม่สามารถหนุนเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ที่หดตัวต่อเนื่องตั้งแต่สี่เดือนแรกของปี 2559 ให้กลับมาขยายตัวได้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2559 คิดเป็น 36,700-37,400 ล้านบาท หดตัวจากในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 ร้อยละ 11-13
การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จาก 53 ประเทศสมาชิกสหภาพสมาคมฟุตบอลยุโรป จัดขึ้นระหว่างวันที่ 10 มิถุนายน-10 กรกฎาคม 2559 ณ ประเทศฝรั่งเศส มีทีมเข้ารอบสุดท้ายรวม 24 ทีม ซึ่งประเทศไทยถ่ายทอดสดการแข่งขันรอบแรกจนถึงรอบชิงชนะเลิศครบทุกแมตช์รวม 51 แมตช์ โดยกระแสความนิยมของคนไทยหลายล้านคนที่ชมการแข่งขันฟุตบอลยูโรในทุกสี่ปี น่าจะยังเป็นจังหวะที่กระตุ้นให้ผู้ประกอบการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม ภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวมากนัก รวมถึงการกระจายงบโฆษณาไปสู่สื่ออินเทอร์เน็ตอย่างสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ชมฟุตบอล เป็นปัจจัยกดดันการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016
ฟุตบอลยูโรกระตุ้นผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายน
เดือนเมษายนถึงพฤษภาคมในปีปกติทั่วไป เป็นช่วงเวลาที่ผู้ประกอบการธุรกิจต่างๆใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์อย่างคึกคัก และหลังจากนั้นจะชะลอการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ลง ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายนชะลอตัวลง
อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายนในปีที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลกและฟุตบอลยูโรในอดีต จะพบว่า เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายนส่วนใหญ่เพิ่มขึ้นกว่าปกติ โดยส่วนใหญ่เติบโตต่อเนื่องจากในเดือนเมษายนและพฤษภาคม จึงกล่าวได้ว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกและฟุตบอลยูโรเป็นจังหวะที่กระตุ้นให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์
สำหรับการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 นี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ผู้ประกอบการยังคงใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ ทั้งกลุ่มที่เป็นสปอนเซอร์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 และกลุ่มที่ใช้จ่ายงบโฆษณาในช่วงเวลาทั่วไปเพื่อเผยแพร่กิจกรรมส่งเสริมการขาย โดย ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 น่าจะช่วยหนุนให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์เพิ่มเติมจากกรณีไม่มีการแข่งขัน 500 ล้านบาท ทั้งนี้ ผู้ประกอบการน่าจะจัดสรรงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงเวลาทั่วไป มาสู่ในช่วงถ่ายทอดสดการแข่งขันมากขึ้น ซึ่งก่อให้เกิดรายได้ค่าโฆษณาสำหรับผู้ได้สิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016
อย่างไรก็ตาม การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 อาจไม่คึกคักเหมือนในอดีตที่ผ่านมา เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวมากนักตั้งแต่ต้นปี 2559 เป็นเหตุให้ผู้ประกอบการจำกัดงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ และให้ความสำคัญกับการกระจายงบโฆษณาไปสู่สื่ออินเทอร์เน็ต รวมถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เชื่อมโยงกับการแข่งขันกีฬา (Sport Marketing) โดยผู้ประกอบการมีรูปแบบและเป้าหมายการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ที่แตกต่างกัน ดังนี้
-ผู้ประกอบการที่เป็นสปอนเซอร์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016: เป็นผู้ประกอบการกลุ่มยานยนต์ ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจที่ใช้จ่ายงบโฆษณาระดับสูงอยู่แล้ว โดยอาศัยโอกาสที่ผู้ชมฟุตบอลชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันกันเป็นกลุ่มผ่านโทรทัศน์ เพื่อให้เกิดการรับรู้ในตราสินค้า รวมถึงผู้ประกอบการกลุ่มยานยนต์ยังเป็นสปอนเซอร์ถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาที่สำคัญที่ผ่านมา อย่างโอลิมปิก และฟุตบอลโลก ร่วมกับกลุ่มธุรกิจอื่นๆ เช่น อาหารและเครื่องดื่ม บริการโครงข่ายโทรคมนาคม เป็นต้น
-ผู้ประกอบการที่ใช้จ่ายงบโฆษณาในช่วงเวลาทั่วไป: ส่วนใหญ่เป็นผู้ประกอบการที่ใช้จ่ายงบโฆษณาเพื่อเผยแพร่กิจกรรมส่งเสริมการขายที่เชื่อมโยงกับการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 เช่น การซื้อสินค้าแล้วรับสิทธิ์ทายผลการแข่งขันฟุตบอลเพื่อชิงโชค การผลิตสินค้าลิมิเต็ดอิดิชั่นเพื่อขายหรือแจก การจัดงานอีเว้นท์ในธีมฟุตบอลยูโร เป็นต้น เพื่อให้เกิดการรับรู้กิจกรรมส่งเสริมการขาย และสร้างรายได้อย่างสูงสุด
การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงฟุตบอลยูโร 2016 ไม่คึกคักเหมือนในอดีต
ผู้ประกอบการกระจายงบโฆษณาไปสู่สื่ออินเทอร์เน็ตสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ชมฟุตบอล
การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 ในครั้งนี้ เป็นการถ่ายทอดสดผ่านฟรีทีวี ที่สามารถเข้าถึงผู้ชมฟุตบอลได้ในวงกว้าง โดยผู้ชมฟุตบอลส่วนใหญ่ชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันพร้อมกันเป็นกลุ่มผ่านโทรทัศน์ ซึ่งคู่แรกของการแข่งขันจะเริ่มแพร่ภาพเวลา 20.00 น. คู่ที่สองเวลา 23.00 น. และคู่ที่สามเวลา 02.00 น. ตามเวลาประเทศไทย โดยสามารถวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ชมฟุตบอลยูโร 2016 ได้ดังนี้
กลุ่มผู้ชมที่เป็นแฟนฟุตบอล น่าจะยังชมการแข่งขันแบบถ่ายทอดสดผ่านโทรทัศน์ โดยมีปฏิสัมพันธ์ในโลกออนไลน์ระหว่างโฆษณามากขึ้น เช่น แชร์ข้อความเชียร์ทีมฟุตบอล แชร์ผลการแข่งขัน แชท เป็นต้น ทั้งในโซเชียลเน็ตเวิร์ค และช่องทางที่ผู้ถ่ายทอดสดการแข่งขันนำเสนอ ผ่านสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์ ที่ส่งผลให้การรับรู้ต่อโฆษณาผ่านโทรทัศน์ลดลง รวมถึงน่าจะยังชมการแข่งขันแบบย้อนหลังผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตซ้ำหลังจากการแข่งขันจบลง
กลุ่มผู้ชมที่ไม่ได้เป็นแฟนฟุตบอล น่าจะเลือกชมการแข่งขันแบบถ่ายทอดสดผ่านโทรทัศน์เฉพาะแมตช์ที่ตนเองสนใจ โดยมีแนวโน้มชมแมตช์ที่เริ่มแพร่ภาพตั้งแต่เวลา 23.00 น. และ 02.00 น. แบบย้อนหลังหรือชมเฉพาะไฮไลท์การแข่งขันผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต
กล่าวได้ว่า สื่ออินเทอร์เน็ตมีบทบาทต่อการชมการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 มากขึ้น ทั้งเป็นช่องทางการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างแฟนฟุตบอล รวมถึงเป็นช่องทางชมการแข่งขันย้อนหลัง
โดยภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวมากนักตั้งแต่ต้นปี 2559 เป็นเหตุให้ผู้ประกอบการจำกัดงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ และให้ความสำคัญกับการกระจายงบโฆษณาไปสู่สื่ออินเทอร์เน็ตสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ชมฟุตบอลยูโร 2016 ส่งผลต่อเนื่องให้การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์อาจไม่คึกคักเหมือนในอดีตที่ผ่านมา ในขณะที่การใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตน่าจะคึกคักสวนกระแสภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาที่หดตัว
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จะช่วยหนุนให้ผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในระยะสั้นเพิ่มเติมจากกรณีไม่มีการแข่งขัน 500 ล้านบาท โดยยังไม่สามารถหนุนเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ที่หดตัวต่อเนื่องตั้งแต่สี่เดือนแรกของปีให้กลับมาขยายตัวได้ โดยคาดว่า เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2559 คิดเป็น 36,700-37,400 ล้านบาท หดตัวจากในช่วงครึ่งแรกของปี 2558 ร้อยละ 11-13
แม้การโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จะไม่คึกคัก แต่ก็คาดว่าคนไทยน่าจะให้ความสนใจชมการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 แบบถ่ายทอดสดผ่านโทรทัศน์ไม่น้อยกว่าในสี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แมตช์ที่สำคัญอย่างรอบก่อนรองชนะเลิศ รองชนะเลิศ และชิงชนะเลิศที่ยังดึงดูดผู้ชมให้ชมการแข่งขันแบบถ่ายทอดสดผ่านโทรทัศน์
โดยแนวโน้มที่คนไทยชมการแพร่ภาพรายการแข่งขันกีฬาประเภทต่างๆมากขึ้น สอดคล้องกับเรตติ้งการแพร่ภาพรายการแข่งขันกีฬาที่สูงกว่าเรตติ้งโดยเฉลี่ยของช่องทีวีดิจิตอลโดยส่วนใหญ่ ประกอบกับกระแสการเล่นกีฬาเพื่อสุขภาพ รวมถึงความสำเร็จของนักกีฬาไทยในระดับนานาชาติ ส่งผลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลเริ่มให้ความสำคัญกับการแพร่ภาพรายการแข่งขันกีฬาเพื่อดึงดูดสายตาผู้ชม ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า หลังจบการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 แล้ว ผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลช่องต่างๆ มีแนวโน้มสรรหารายการแข่งขันกีฬามาแพร่ภาพอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างรายได้จากเม็ดเงินโฆษณา ทั้งในช่วงเวลาถ่ายทอดสด รวมถึงรายการไฮไลท์และวิเคราะห์การแข่งขัน อีกทั้งเพื่อสร้างภาพลักษณ์เป็นผู้แพร่ภาพรายการแข่งขันกีฬาในสายตาผู้ชม ไม่เพียงแต่เฉพาะการแข่งขันฟุตบอลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแข่งขันกีฬาประเภทอื่นๆ เช่น มวย วอลเล่ย์บอล แบดมินตัน เป็นต้น โดยความท้าทายของผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลอยู่ที่การบริหารรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาและต้นทุนการซื้อหรือประมูลลิขสิทธิ์การแพร่ภาพรายการแข่งขันกีฬา