เม็ดเงินโฆษณาไตรมาสแรก -4%
นีลเส็น เผยเม็ดเงินโฆษณาไตรมาสแรก มูลค่ากว่า 2.67 หมื่นล้าน หดตัวลง 4%
รายงานข่าวจากนีลเส็น เปิดเผยว่า เม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงมีนาคมปี 2021 หดตัวลง-4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 26,701 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 59% โดยภาพรวมของทุกสื่อหดตัวจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ปี 2021 ช่วงเดือนมกราคมถึงมีนาคมภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาอุตสาหกรรมหลักอาทิเช่น กลุ่มกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 4,791 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +18% และกลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 3,056 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +8%
ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 3,696 ล้านบาท ลดลง -4% และกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 1,853 ล้านบาท ลดลง -12% สุดท้ายในกลุ่มที่มีการลดลงอย่างเห็นได้ชัดและต่อเนื่องจากปีที่แล้วคือกลุ่มการท่องเที่ยว (Travel) มูลค่า 289 ล้านบาท ลดลง -72%
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2021 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่
บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 1,183 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +15%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาคือ บรีส เอกเซล ชนิดน้ำ ทางสื่อทีวีมูลค่า 44 ล้านบาท รองลงมาคือ โดฟ ใหม่ แอนตี้ แฮร์ฟอล นอริชเม้นท์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท
บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 888 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +110% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาคือ เนสกาแฟ อเมริกาโน่ ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาทรองลงมาคือ S26 ของขวัญวันเกิด ทางสื่อทีวีมูลค่า 21 ล้านบาท
บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 613 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว+25% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา คือ ดาวน์นี่ ใหม่หอมติดทนนานทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท รองลงมาคือ รีจอยส์ ผมนุ่มสลวย ยาวนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 21 ล้านบาท
ข่าวที่เกี่ยวข้อง :