ดี.พี.เซรามิคส์ จับมือโคห์เลอร์ ขยายฐานลูกค้าระดับบน

ดี.พี. เซรามิคส์ เดินหน้าขยายฐานลูกค้าตลาดกลาง- บน เต็มสูบ ล่าสุดจับมือโคห์เลอร์เปิด โชว์รูมผลิตภัณฑ์โคห์เลอร์ พื้นที่กว่า 700 ตารางเมตร คาดช่วยเพิ่มยอดขายเฉลี่ย 30% ต่อปี

[caption id="attachment_178408" align="aligncenter" width="503"] นายประสิทธิ์ นพรัตน์นภาลัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดี.พี. เซรามิคส์ จำกัด[/caption]

นายประสิทธิ์ นพรัตน์นภาลัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดี.พี. เซรามิคส์ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายกระเบื้อง เซรามิค สุขภัณฑ์ รายใหญ่ของไทย เปิดเผยถึง ภาพรวมตลาดกระเบื้อง สุขภัณฑ์ในปี 2560 ว่า มีความท้าท้ายมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าตลาดล่าง มองว่าจะเติบโตน้อยลง สะท้อนจากกำลังซื้อที่ยังคงซบเซา ประกอบกับมีผลกระทบจากยอดปฏิเสธสินเชื่อโครงการที่อยู่อาศัยของตลาดระดับล่างสูงขึ้นถึง 40%

แต่ถึงอย่างไรก็ยังมีโอกาสในการเติบโต โดยหันไปจับตลาดกลาง-บนที่เป็นคนรุ่นใหม่เพิ่มมากขึ้น เพราะเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง แต่ต้องปรับกลยุทธ์การทำตลาด ด้วยการนำเสนอสินค้าที่ตอบโจทย์ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายยิ่งขึ้น ซึ่งปัจจุบันลูกค้ากลุ่มนี้จะนิยมสินค้าที่มีความเป็นไลฟ์สไตล์ มีความหลากหลายในรสนิยม มีความใส่ใจในการตกแต่ง และชื่นชอบสินค้าที่มีความเฉพาะตัวมากยิ่งขึ้น โดยในทุกๆ 3-5 ปี จะเปลี่ยนเฟอนิเจอร์ หรือตกแต่งบ้านใหม่เสมอ

สำหรับบริษัทในปีนี้จะมุ่งเจาะตลาดลูกค้าระดับพรีเมียม ลูกค้ากลุ่มค้าปลีก เน้นดีไซน์ พร้อมกับนำนวัตกรรมใหม่ๆมาใช้ในตัวสินค้า เพื่อช่วยลดต้นทุนในการก่อสร้าง เพิ่มความสะดวกรวดเร็วและใช้งาน ง่าย นำเทคโนโลยีจากต่างประเทศ และขยายงานระบบมากขึ้น รวมถึงการมีสินค้าที่ตอบสนองความต้องการอย่างครบถ้วนหลากหลาย

ล่าสุด บริษัทจับมือกับ โคห์เลอร์ ในการเปิดโชว์รูม Kohler Flagship Store แห่งเดียวในเมืองไทย เป็นโชว์รูมสุขภัณฑ์โคห์เลอร์ ที่ใหญ่ที่สุดและหรูหราที่สุด ให้บริการครบวงจร ทั้งให้คำปรึกษาการออกแบบ และบริหารงบประมาณ มุ่งเน้นเปิดประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคในทุกกลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนเป็นศูนย์รวมสินค้าและไลฟ์ สไตล์ของโคห์เลอร์ ด้วยพื้นที่มากกว่า700 ตารางเมตร ตั้งอยู่บริเวณ ชั้น 1 อาคารโนเบิล รีมิกซ์ ทองหล่อ (สุขุมวิท 36) เดินทางโดยรถไฟฟ้า (BTS) สถานีทองหล่อ ประตูทางออก 2

ทั้งนี้ คาดว่าโชว์รูมดังกล่าวจะช่วยเพิ่มยอดขายรวมให้กับบริษัทเฉลี่ย 30% ต่อปี โดยบริษัทฯ มีแผนจะรุกตลาดกลุ่มลูกค้าโครงการมากยิ่งขึ้น พร้อมกับจะขยายการเจรจากับพันธมิตรรายใหม่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เน้นสินค้าที่มีนวัตกรรม เพื่อตอบสนองความต้องการของคนรุ่น รวมถึงกลุ่มลูกค้าโครงการ

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 37 ฉบับที่ 3,277 วันที่ 9 - 12 กรกฎาคม พ.ศ. 2560