Play
ธุรกิจมะกันเกาะกระแสเลือกตั้ง จัดสินค้าล้อสโลแกนหาเสียง
อุตสาหกรรมสินค้า-บริการ แห่โหนกระแสการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ หลังตัวแทนพรรครีพับลิกันคนดังอย่างนายโดนัลด์ทรัมป์ ขึ้นตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ คนที่ 45 ด้วยการจับประเด็นการปราศรัยผูกกับแบรนด์สินค้าอย่างต่อเนื่อง เพื่อหวังเพิ่มยอดขาย
นอกจากกระแสด้านการเมืองที่ร้อนระอุแล้ว อีกมุมหนึ่งของธุรกิจแบรนด์ต่างๆ ก็ต่างจับกระแสศึกชิงทำเนียบขาวครั้งนี้ด้วยเช่นกัน อย่างสายการบิน รอยัลจอร์ดาเนียน แอร์ไลน์ (Royal Jordanian) ที่เกาะกระแสต่อต้านมุสลิมเข้าอเมริกาของนายโดนัลด์ทรัมป์ ตัวแทนจากพรรครีพับลิกัน จากการขึ้นปราศรัยหาเสียง ทำให้สายการบินดังกล่าวปล่อยโฆษณาที่มีใจความสำคัญว่า “สายการบิน รอยัลจอร์ดาเนียน อยากจะชวนคุณซื้อตั๋วเครื่องบินมาเที่ยวสหรัฐอเมริกา ในตอนที่คุณยังมีโอกาส”
ขณะที่ธุรกิจโรงแรมในเครือแมริออทก็เตรียมจ่อใช้ผ้าเช็ดตัวผลิตภายในสหรัฐฯ เกาะกระแส “เมด อิน อเมริกา” (Made in America) ที่กำลังมาแรงช่วงหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ด้วยการประกาศว่า นับจากนี้เป็นต้นไปผ้าเช็ดตัวทุกผืนที่ใช้ในโรงแรมรวมเกือบ 3,000 ห้อง ทั่วประเทศสหรัฐฯ รวมถึง เดอะริตซ์-คาร์ลตัน (The Ritz-Carlton) เรอเนเซองส์ (Renaissance Hotels) คอร์ทยาร์ดแมริออท(Courtyard Marriott)และทาวน์เพลซสวีทส์ (TownePlace Suites) ต้อง“เมด อิน ยูเอสเอ”เท่านั้น
ทั้งนี้ก่อนหน้านี้ แมริออทใช้ผ้าเช็ดตัวที่ผลิตในประเทศจอร์แดน แต่ผ้าเช็ดตัวแบบใหม่นี้จะผลิตจากผ้าฝ้าย 100% ที่ปลูกในสหรัฐฯ ซึ่งจะช่วยลดปัญหาแก๊สเรือนกระจกและค่าขนส่งสินค้า เพราะในแต่ละปีบริษัทไม่จำเป็นต้องขนส่งสินค้าจากต่างประเทศ เป็นจำนวน 300 คอนเทนเนอร์
นายอาร์น โซเรนซัน ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของแมริออท กล่าวว่าโครงการใช้ผ้าเช็ดตัวผลิตภายในประเทศจะช่วยสร้างงานใหม่ให้แรงงาน 150 คน ในชุมชนทอผ้าหลายแห่งที่บริษัทสแตนดาร์ด เท็กซ์ไทล์ฯ ผู้ผลิตผ้าเช็ดตัวจากฝ้าย 100% ที่ปลูกในสหรัฐฯ ไปตั้งอยู่ เช่น ชุมชนโทมัสตันในรัฐจอร์เจีย และชุมชนยูเนียนในรัฐเซาธ์แคโรไลนา โดยในแต่ละปีแมริออทจะสั่งผ้าเช็ดตัว 2.6 ล้านผืน และผ้าเช็ดมืออีก 4.9 ล้านผืน จากบริษัทดังกล่าวเพื่อมาใช้ภายในโรงแรมในเครือ
“เราจะใช้เวลา 1 ปีในการเปลี่ยนเป็นผ้าเช็ดตัวใหม่ และเราจะไม่ทิ้งผ้าเช็ดตัวที่มีอยู่จนกว่าจะมีความจำเป็นที่ต้องเปลี่ยน ที่สำคัญเราภูมิใจอย่างยิ่งที่บริษัทเราเป็นอุตสาหกรรมบริการแรกที่ให้ลูกค้าได้ใช้ผ้าเช็ดตัวที่ผลิตในอเมริกาภายใต้โรงแรมของเรา” นายโซเรนซันกล่าว
นายโซเรนซันกล่าวอีกว่า บริษัทไม่เพียงแต่จะดึงฐานการผลิตกลับมาในสหรัฐฯ แต่มั่นใจว่าจะทำให้เศรษฐกิจมีความยั่งยืนด้วย ซึ่งผ้าเช็ดตัวของของแมริออทจะใช้ผ้าฝ้าย 100% จากอเมริกา หลังนายทรัมป์ เคยวิจารณ์ว่า โรงแรมในสหรัฐฯ มีแต่สินค้าผลิตในประเทศจีน และคนอเมริกันต้องถูกประเทศอย่างจีนและเม็กซิโกแย่งงานไป
ด้านร้านขายของที่ระลึกของทำเนียบขาว ที่วอชิงตัน ดีซี ก็เกาะกระเเสเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาโค้งสุดท้าย ด้วยสินค้าที่เกี่ยวกับผู้สมัครจาก 2 พรรคใหญ่ เช่น แก้วน้ำ เสื้อยืด เข็มกลัด หมวก โมเดลหุ่นจำลอง ซึ่งนำรูปหน้าของ 2 คู่ชิงเก้าอี้ประธานาธิบดี คือ นางฮิลลารี คลินตัน จากพรรคเดโมแครต และนายทรัมป์ จากรีพับลิกัน สกรีนลงไปบนสินค้าออกมาวางจำหน่าย และยังมีการสกรีนคำพูดเด็ด ที่ผู้สมัครทั้งสองเคยใช้ในการหาเสียงด้วย เช่น เสื้อยืดของฝ่ายที่สนับสนุนนางคลินตันจะมีคำว่า "I'm with her" ส่วนหมวกที่มีข้อความสนับสนุนนายทรัมป์ จะมีคำว่า "Make American Great Again " เป็นต้น
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,209 วันที่ 13 - 16 พฤศจิกายน 2559
นอกจากกระแสด้านการเมืองที่ร้อนระอุแล้ว อีกมุมหนึ่งของธุรกิจแบรนด์ต่างๆ ก็ต่างจับกระแสศึกชิงทำเนียบขาวครั้งนี้ด้วยเช่นกัน อย่างสายการบิน รอยัลจอร์ดาเนียน แอร์ไลน์ (Royal Jordanian) ที่เกาะกระแสต่อต้านมุสลิมเข้าอเมริกาของนายโดนัลด์ทรัมป์ ตัวแทนจากพรรครีพับลิกัน จากการขึ้นปราศรัยหาเสียง ทำให้สายการบินดังกล่าวปล่อยโฆษณาที่มีใจความสำคัญว่า “สายการบิน รอยัลจอร์ดาเนียน อยากจะชวนคุณซื้อตั๋วเครื่องบินมาเที่ยวสหรัฐอเมริกา ในตอนที่คุณยังมีโอกาส”
ขณะที่ธุรกิจโรงแรมในเครือแมริออทก็เตรียมจ่อใช้ผ้าเช็ดตัวผลิตภายในสหรัฐฯ เกาะกระแส “เมด อิน อเมริกา” (Made in America) ที่กำลังมาแรงช่วงหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ด้วยการประกาศว่า นับจากนี้เป็นต้นไปผ้าเช็ดตัวทุกผืนที่ใช้ในโรงแรมรวมเกือบ 3,000 ห้อง ทั่วประเทศสหรัฐฯ รวมถึง เดอะริตซ์-คาร์ลตัน (The Ritz-Carlton) เรอเนเซองส์ (Renaissance Hotels) คอร์ทยาร์ดแมริออท(Courtyard Marriott)และทาวน์เพลซสวีทส์ (TownePlace Suites) ต้อง“เมด อิน ยูเอสเอ”เท่านั้น
ทั้งนี้ก่อนหน้านี้ แมริออทใช้ผ้าเช็ดตัวที่ผลิตในประเทศจอร์แดน แต่ผ้าเช็ดตัวแบบใหม่นี้จะผลิตจากผ้าฝ้าย 100% ที่ปลูกในสหรัฐฯ ซึ่งจะช่วยลดปัญหาแก๊สเรือนกระจกและค่าขนส่งสินค้า เพราะในแต่ละปีบริษัทไม่จำเป็นต้องขนส่งสินค้าจากต่างประเทศ เป็นจำนวน 300 คอนเทนเนอร์
นายอาร์น โซเรนซัน ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของแมริออท กล่าวว่าโครงการใช้ผ้าเช็ดตัวผลิตภายในประเทศจะช่วยสร้างงานใหม่ให้แรงงาน 150 คน ในชุมชนทอผ้าหลายแห่งที่บริษัทสแตนดาร์ด เท็กซ์ไทล์ฯ ผู้ผลิตผ้าเช็ดตัวจากฝ้าย 100% ที่ปลูกในสหรัฐฯ ไปตั้งอยู่ เช่น ชุมชนโทมัสตันในรัฐจอร์เจีย และชุมชนยูเนียนในรัฐเซาธ์แคโรไลนา โดยในแต่ละปีแมริออทจะสั่งผ้าเช็ดตัว 2.6 ล้านผืน และผ้าเช็ดมืออีก 4.9 ล้านผืน จากบริษัทดังกล่าวเพื่อมาใช้ภายในโรงแรมในเครือ
“เราจะใช้เวลา 1 ปีในการเปลี่ยนเป็นผ้าเช็ดตัวใหม่ และเราจะไม่ทิ้งผ้าเช็ดตัวที่มีอยู่จนกว่าจะมีความจำเป็นที่ต้องเปลี่ยน ที่สำคัญเราภูมิใจอย่างยิ่งที่บริษัทเราเป็นอุตสาหกรรมบริการแรกที่ให้ลูกค้าได้ใช้ผ้าเช็ดตัวที่ผลิตในอเมริกาภายใต้โรงแรมของเรา” นายโซเรนซันกล่าว
นายโซเรนซันกล่าวอีกว่า บริษัทไม่เพียงแต่จะดึงฐานการผลิตกลับมาในสหรัฐฯ แต่มั่นใจว่าจะทำให้เศรษฐกิจมีความยั่งยืนด้วย ซึ่งผ้าเช็ดตัวของของแมริออทจะใช้ผ้าฝ้าย 100% จากอเมริกา หลังนายทรัมป์ เคยวิจารณ์ว่า โรงแรมในสหรัฐฯ มีแต่สินค้าผลิตในประเทศจีน และคนอเมริกันต้องถูกประเทศอย่างจีนและเม็กซิโกแย่งงานไป
ด้านร้านขายของที่ระลึกของทำเนียบขาว ที่วอชิงตัน ดีซี ก็เกาะกระเเสเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาโค้งสุดท้าย ด้วยสินค้าที่เกี่ยวกับผู้สมัครจาก 2 พรรคใหญ่ เช่น แก้วน้ำ เสื้อยืด เข็มกลัด หมวก โมเดลหุ่นจำลอง ซึ่งนำรูปหน้าของ 2 คู่ชิงเก้าอี้ประธานาธิบดี คือ นางฮิลลารี คลินตัน จากพรรคเดโมแครต และนายทรัมป์ จากรีพับลิกัน สกรีนลงไปบนสินค้าออกมาวางจำหน่าย และยังมีการสกรีนคำพูดเด็ด ที่ผู้สมัครทั้งสองเคยใช้ในการหาเสียงด้วย เช่น เสื้อยืดของฝ่ายที่สนับสนุนนางคลินตันจะมีคำว่า "I'm with her" ส่วนหมวกที่มีข้อความสนับสนุนนายทรัมป์ จะมีคำว่า "Make American Great Again " เป็นต้น
จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 36 ฉบับที่ 3,209 วันที่ 13 - 16 พฤศจิกายน 2559