รายงานจากเอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยว่า มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงสิงหาคม 2563 หดตัวลง-16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 67,341 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 59% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนสิงหาคมยังคงลดลง –13% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แต่อย่างไรก็ตามในเดือนสิงหาคมนี้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดือนที่ผ่านมา 

ในปี 2563 นี้ภาพรวมอุตสาหกรรมหลักใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงจากปีที่แล้ว โดย 4 กลุ่มหลักได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 10,481 ล้านบาท ลดลง -13% รองลงมาคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 9,350 ล้านบาท ลดลง -5%  ลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 8,054 ล้านบาท ลดลง -7% และลำดับที่ 4 คือกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 4,064 ล้านบาท ลดลง -35% .  

ขณะที่กลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า3,655 ล้านบาท และ กลุ่มสินค้าครัวเรือนในบ้าน (Household products) มูลค่า 2,757 ล้านบาท ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +12% และ +10% ตามลำดับ

ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของเดือนมกราคมถึงสิงหาคมปี 2020 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่ บริษัท  UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 2,609 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +27%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาคือใหม่ ซิตร้า เจลโลชั่น C&E วิตามินซี 50 เท่าทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท รองลงมาคือ บรีส เอกเซส สูตรใหม่ แอคทีฟเฟรช ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท

บริษัท NESTLE (THAI) CO.,LTD. มูลค่า 1,672 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +28% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาคือ Nescafe Blend&Brew เข้มข้น นุ่มลงตัว ทางสื่อทีวีมูลค่า 57 ล้านบาท รองลงมาคือ ใหม่ คาร์เนชัน ยูเอชที แคลเซียมสูง เพิ่มดีเอชเอ 2 เท่า ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท 

บริษัท TV DIRECT PUBLIC CO.,LTD. มูลค่า 1,476 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +18% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา คือ SKG ลำโพงกระเป๋าลาก ทางสื่อทีวีมูลค่า 8 ล้านบาทรองลงมาคือเครื่องดักยุงและแมลง ทางสื่อทีวีมูลค่า 7 ล้านบาท   

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

ใคร? พ่อบุญทุ่ม ควักเงิน “โฆษณา” สูงสุดช่วงโควิด

โควิด พ่นพิษทุบเม็ดเงินสื่อไทยร่วงต่ำสุดในรอบ 20 ปี

ปาดเหงื่อ 4 กลุ่มธุรกิจ หั่นงบโฆษณา