ไฮเออร์ ส่ง ‘คาซาร์เต้’ แบรนด์หรูอิตาลี ชิงแชร์ ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเอนด์

นายจาง เจิ้งฮุ้ย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน เปิดเผยว่า นโยบายของไฮเออร์ในปีนี้ยังมุ่งนำเสนอสินค้าใหม่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง และตั้งเป้าเพิ่มไลน์สินค้ากลุ่ม Smart Home และสินค้ารุ่นไฮเอนด์ที่มีเทคโนโลยีทันสมัย เพื่อให้ผู้บริโภคชาวไทยสามารถเข้าถึงสินค้าที่เชื่อมต่ออินเตอร์เน็ต (IoT) ได้โดยง่าย และเพื่อเป็นการเสริมความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตโฟลิโอของไฮเออร์ บริษัทจึงนำเข้าแบรนด์ “คาซาร์เต้” (Casarte) เครื่องใช้ไฟฟ้าลักชัวรีจากอิตาลี เข้ามาทำตลาดในเมืองไทย

“แบรนด์คาซาร์เต้เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าลักชัวรีจากอิตาลี ที่มีศักยภาพสูง ทั้งในด้านเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยและดีไซน์ที่มีความโดดเด่น เนื่องจาก Casarte มีศูนย์วิจัยใหญ่ 5 แห่ง และศูนย์ออกแบบ 14 แห่ง ที่กระจายอยู่ทั่วโลก ทำให้สามารถดึงจุดเด่นจากทั่วโลกมาต่อยอดผลิตภัณฑ์ได้อย่างลงตัว

นอกจากนี้ยังมีทีมนักออกแบบที่มีชื่อเสียงในวงการต่างๆ ทั่วโลกกว่า 300 คน กระจายตัวอยู่ใน 12 ประเทศ ทั้งยุโรป สหรัฐ และเอเชีย ด้วยแนวคิด “Refined Living” ของแบรนด์ ที่ไม่ได้มุ่งสร้างสรรค์เครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อให้ตอบโจทย์การใช้งานเท่านั้น แต่คาซาร์เต้เป็นเสมือนมีงานศิลปะตั้งอยู่ในบ้าน”

ทั้งนี้แบรนด์คาซาร์เต้ เริ่มเข้าทำตลาดในจีน ตั้งแต่ปี 2562 จนปัจจุบันคาซาร์เต้ เป็นแบรนด์ที่มียอดขายสูงสุดในตลาด Luxury Home Appliance และมียอดขายเติบโตมาก 40% ในปีที่ผ่านมา ซึ่งความสำเร็จในจีน ทำให้บริษัทมีความมั่นใจในศักยภาพของแบรนด์ และมองว่า คาซาร์เต้น่าจะมาเติมเต็มช่องว่างของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มไฮเอนด์ในไทย ซึ่งยังไม่ได้มีแบรนด์คู่แข่งมากนัก ที่สำคัญจะไม่ทับซ้อนกับตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าของแบรนด์แม่อย่างไฮเออร์

ด้านนายธเนศร์ บินอาซัน รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปีนี้เป็นปีแห่งการพลิกโฉมแบรนด์ไฮเออร์ให้เป็นระดับลักชัวรีมากขึ้น เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายวงกว้าง ขยายไปสู่คนรุ่นใหม่ระดับไฮเอนด์ ซึ่งคาซาร์เต้ ถือเป็นอีกไพ่ใบสำคัญของแบรนด์ ในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ไม่ได้มองเรื่องราคาของผลิตภัณฑ์ แต่ให้ความสำคัญกับคุณค่าที่ซ่อนอยู่ในผลิตภัณฑ์ ไม่แพ้เรื่องของฟังก์ชัน และเทคโนโลยีที่เหนือชั้น รวมทั้งด้วยดีไซน์ และเทคโนโลยีที่ครบครัน

“คาซาร์เต้ จะสามารถตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าไฮเอนด์ได้ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มนักธุรกิจ ผู้บริหารระดับสูง เจ้าของธุรกิจ หรือผู้ที่สนใจเรื่องเทคโนโลยี หรือมองหาความเอ็กซ์คลูซีฟของสินค้า ที่สำคัญเครื่องใช้ไฟฟ้าทุกประเภท ภายใต้แบรนด์คาซาร์เต้ ยังตอบโจทย์ดิจิทัลไลฟ์สไตล์ และเพิ่มความสะดวกสบายให้ลูกค้า ด้วยการพัฒนาให้สามารถควบคุม สั่งการได้ผ่าน Hai Smart Application ได้ทั้งหมด”

แผนกลยุทธ์การทำตลาดคาซาร์เต้จะมีการออกผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง ได้แก่ เครื่องปรับอากาศ ที่สามารถรักษาอุณหภูมิทั่วทั้งห้อง มาพร้อมเทคโนโลยี UVC Sterilization ที่สามารถกำจัดไวรัส SARS-COV-2 ได้ถึง 99.99% รวมถึงฟังก์ชัน 56C Steri-Clean ที่สามารถกำจัดฝุ่นละอองและเชื้อโรคในอากาศได้ถึง 99.98% ตู้เย็น 4 ประตู ที่มีช่องแช่นวัตกรรม MSA ที่ช่วยรักษาความสดของวัตดุดิบได้ดีกว่าเดิม เครื่องซักผ้าและเครื่องอบผ้า ที่ควบคุมการซักด้วย Smart Wash ด้วย AI เทคโนโลยี ทำให้ซักผ้าและอบผ้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด

นอกจากนี้ยังมีตู้อบถนอมผ้า Refresh Closet ให้ผ้าตัวโปรดของคุณได้รับการดูแลเป็นพิเศษ รวมถึงช่วยลดรอยยับ และกำจัดกลิ่นบนเสื้อผ้าของคุณได้ดีเยี่ยม และ เตาแก๊สและเครื่องดูดควันที่เชื่อมต่อกัน เช่น หากอาหารที่ใช้เตาด้านซ้าย มีควันมากกว่าด้านขวา เครื่องดูดควันจะปรับแรงดูดที่ด้านซ้ายมากกว่าด้านขวา ขณะที่เตาแก๊สมาพร้อมกับระบบป้องกันความปลอดภัย จะตัดการทำงานอัตโนมัติ เมื่อไม่มีวัตถุวางไว้เป็นเวลา 3 นาที นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์ ตู้แช่ไวน์ ทีวี เครื่องทำน้ำอุ่นและเครื่องกรองน้ำ                  

บริษัทยังเน้นการทำกิจกรรมประชาสัมพันธ์บนสื่อออนไลน์ในช่องทางต่างๆ ของคาซาร์เต้ ทั้ง Facebook, Instagram, YouTube และ Website โดยดึง KOLs (Key Opinion Leaders) ที่มีชื่อเสียงในสาขาอาชีพต่างๆ มาเป็นกระบอกเสียงให้แบรนด์ รวมทั้งการมี Friend of Casarte อย่าง “กลัฟ-คณาวุฒิ  ไตรพิพัฒนพงษ์” มาช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์แก่ผู้บริโภคต่อเนื่อง รวมทั้งจะมีการจัดกิจกรรม ณ Haier Flagship store ที่เซ็นทรัลเวิลด์เป็นประจำทุกเดือน เพื่อสร้างประสบการณ์ให้แก่ผู้สนใจได้ทำความรู้จักแบรนด์ และทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ด้วย

หน้า 16 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 42 ฉบับที่ 3,812 วันที่ 25 - 27 สิงหาคม พ.ศ. 2565