อาดิดาสจับมือบียอนเซปั้นแบรนด์ “ไอวี ปาร์ค”
หลังจากที่ประสบความสำเร็จกับการจับมือศิลปินคนดังอย่าง คานเย เวสต์ (Kanye West) มาร่วมสร้างแบรนด์รองเท้ากีฬากึ่งแฟชั่น “ยีสซี” (Yeezy) ที่ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลายตั้งแต่เดือนก.พ. 2558 ล่าสุด อาดิดาส ผู้ผลิตรองเท้ากีฬาและสินค้าแฟชั่นสัญชาติเยอรมัน พร้อมรุกบุกเบิกแบรนด์ใหม่ในเครือโดยความร่วมมือกับศิลปินคนดังระดับโลกอีกครั้ง โดยคราวนี้ บริษัทได้เซ็นสัญญากับบียอนเซ (Beyonce) นักร้องสาวเสียงทรงพลังชาวอเมริกัน มาร่วมกันพัฒนาเสื้อผ้ากีฬาแนวแฟชั่นภายใต้ชื่อแบรนด์ “ไอวี ปาร์ค” (Ivy Park) ที่นักวิเคราะห์เชื่อว่าอาจทำยอดขายพุ่งแรงแซงสถิติที่รองเท้า “ยีสซี” เคยทำไว้ก็เป็นได้
บียอนเซเป็นนักร้องที่สร้างชื่อเสียงและผลงานที่ครองความนิยมระดับโลกมาเป็นเวลามากกว่า 20 ปีแล้ว ความร่วมมือกับอาดิดาสครั้งนี้เป็นครั้งแรก โดยสินค้าในแบรนด์ “อาดิดาส xไอวี ปาร์ค” จะเปิดจำหน่ายทั้งในร้านอาดิดาสและร้านค้าออนไลน์พร้อมกันเที่ยงคืนวันที่ 17 ม.ค.ที่ผ่านมา ซึ่งตรงกับวันที่ 18 ม.ค. เวลาไทย อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้ บียอนเซเคยใช้ชื่อแบรนด์ไอวี ปาร์ค ร่วมมือสร้างสรรค์คอลเลคชั่นเสื้อผ้าแฟชั่นให้กับเชนร้าน “ท็อปช็อป” (Topshop) ของประเทศอังกฤษมาครั้งหนึ่งแล้วในปี 2559 แต่หลังจากนั้นไม่นาน เธอได้ยกเลิกสัญญาความร่วมมือดังกล่าว หลังจากที่นายฟิลิป กรีน ผู้บริหารของท็อปช็อปมีข่าวเกี่ยวกับคดีล่วงละเมิดทางเพศ บียอนเซซื้อหุ้นคืนกลับมาทั้งหมดและได้สิทธิ์เต็มที่ในการใช้ชื่อแบรนด์ไอวี ปาร์ค โดยคำว่า ไอวี (Ivy) นั้นเป็นชื่อบุตรสาวของเธอเอง
“เหมือนฝันเป็นจริงที่ได้กลับมาเปิดตัวไอวี ปาร์ค อีกครั้งในฐานะเจ้าของแบรนด์แต่เพียงผู้เดียว” บียอนเซระบุในการแถลงข่าว
ก่อนหน้านี้ อาดิดาสเคยร่วมงานกับคนดังในหลากหลายวงการมาแล้ว ไม่เพียงเฉพาะคนดังในแวดวงกีฬาเท่านั้น ที่มาจรดปากกาเซ็นสัญญาร่วมสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์สินค้าใหม่กับบริษัท เมื่อเกือบ 5 ปีที่แล้ว อาดิดาสประสบความสำเร็จอย่างมากทั้งด้านยอดจำหน่ายและการถูกกล่าวถึง เมื่อบริษัทจับมือกับคานเย เวสต์ นักร้อง-นักธุรกิจคนดัง ปั้นแบรนด์รองเท้ากีฬากึ่งแฟชั่น “ยิสซี”ที่ทำยอดขายไปถึง 1,500 ล้านดอลลาร์ หรือกว่า 45,000 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา (2562)
ในมุมมองของนักวิเคราะห์มองว่า แบรนด์ใหม่อย่างไอวี ปาร์ค อาจต้องอาศัยเวลาในการพัฒนาคอลเลคชั่นออกมาให้สมบูรณ์แต่ก็เชื่อว่ามีความเป็นไปได้ที่แบรนด์นี้จะทำยอดขายพุ่งทะยานแซงหน้าแบรนด์ยีสซี ของคานเย เวสต์ เนื่องจากบียอนเซ หรือที่รู้จักกันในนาม “ควีน บี” (Queen Bey) มีฐานแฟนคลับทั่วโลก เธอเป็นนักร้องที่ได้ชื่อว่ามีผู้ชื่นชอบมากที่สุดในระดับโลก อินสตาแกรมของเธอมีผู้ติดตามมากกว่า 133 ล้านคน นับเป็นคนดังระดับโลกที่มีผู้ติดตามในอินสตาแกรมมากที่สุดเป็นอันดับ 6 (ข้อมูลจากธนาคารแบงก์ ออฟ อเมริกา เมอร์ริล ลินช์ เดือนพ.ย. 2562) ทั้งนี้ คาดว่าในระยะแรกๆ บริษัทจะออกผลิตภัณฑ์มาในจำนวนน้อย และตั้งราคาสูง เพื่อกระตุ้นความต้องการของบรรดาแฟนๆ หลังจากนั้นก็จะมีคอลเลคชั่นที่ผู้คนทั่วไปสามารถจับต้องได้มากขึ้น
“วิธีที่ดีที่สุดที่จะสร้างแบรนด์ก็คือต้องทำให้มันขายหมดไวๆ ถ้ามัวช้าก็อดซื้อ ดังนั้น การผลิตจำนวนน้อยจะกระตุ้นให้คนต้องการซื้อ ยิ่งมีน้อยก็ยิ่งกระตุ้นให้อยากได้” แมตต์ พาวเวลล์ นักวิเคราะห์อาวุโส บริษัทวิจัยตลาดเอ็นพีดี กรุ๊ป ให้ความเห็น และว่าในระยะแรกๆ แบรนด์ไอวี ปาร์ค อาจจะเล็กกว่าแบรนด์ยีสซี ในแง่ยอดขาย แต่ถ้าบริหารแบรนด์ให้ดี ก็มีโอกาสที่จะทำยอดแซงหน้ายีสซีได้ในที่สุด ขณะที่นายคาสเปอร์ โรสเต็ด ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาดิดาส กล่าวถึงโปรเจ็คท์นี้ว่า ไม่ได้คาดหวังที่จะเห็นรายได้พุ่งในช่วงไตรมาสแรก แต่เชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกต่อรายได้ของบริษัทจากแบรนด์ไอวี ปาร์ค จะมีให้เห็นหลังจากนั้นตลอดทั้งปีนี้