ผู้บริหารของ อาดิดาส ยอมรับวานนี้ (16 ก.พ.) ว่า ยอดขายรีบอค ไม่ดีเท่าที่ควร อย่างไรก็ตาม ตลาดคาดการณ์ว่า อาดิดาสน่าจะขายรีบอคได้ในราคาราว 1,000 ล้านยูโร แม้ว่าในตอนที่ไปซื้อกิจการรีบอคมาในปี 2549 นั้น อาดิดาสต้องทุ่มซื้อมาด้วยราคาสูงถึง 3,800 ล้านดอลลาร์
นายคาสเปอร์ โรชเต็ด ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (ซีอีโอ) ของอาดิดาส เปิดเผยว่า ทั้งสองแบรนด์น่าจะไปได้ไกลกว่านี้ ถ้าหากทำธุรกิจแยกออกจากกันอย่างสิ้นเชิง
ทั้งนี้ อาดิดาสมีอยู่เพียง 2 ทางเลือก คือ ขายแบรนด์รีบอคให้กับบริษัทอื่นไป หรือไม่ก็แยกธุรกิจรีบอคออกมาตั้งเป็นบริษัทใหม่ เมื่อครั้งที่อาดิดาสไปทุ่มซื้อแบรนด์รีบอคมานั้น บริษัทมีเป้าหมายเพื่อใช้แบรนด์รีบอคแข่งกับคู่แข่งอย่างไนกี้ แต่เหตุการณ์ไม่เป็นอย่างที่คาดไว้ เพราะรีบอคทำยอดขายได้ไม่ดีเท่าที่ควร ส่งผลให้นักลงทุนเรียกร้องให้อาดิดาสขายแบรนด์รีบอคทิ้งไป
ที่ผ่านมา การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ส่งผลให้ยอดขายของรีบอคในปี 2563 ดำดิ่งลง โดยในไตรมาสที่ 3 ของปี 2563 รีบอคทำยอดขายสุทธิลดลง 7% สู่ระดับเพียง 403 ล้านยูโร
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
เทรดวอร์ในมุมมอง CEO อาดิดาส ‘สงครามค่าเงิน’ น่ากลัวยิ่งกว่า
'อาดิดาส' ปฏิวัติการผลิต! "รองเท้า-เสื้อผ้า-อาหารทะเลไทย" เสี่ยงตกงาน
อาดิดาสชี้ไม่ง่ายย้ายฐานผลิต ติงแนวคิด‘ทรัมป์’เพ้อฝันโยกจากเอเชียกลับสหรัฐ