เม็ดเงินโฆษณาปี 64 ทะลุ 1.07 แสนล้าน ลดลง -1%
นีลเส็น เผยเม็ดเงินโฆษณาปี 2021 มีมูลค่ากว่า 1.07 แสนล้านบาท ลดลง 1% อุตสาหกรรมที่ใช้จ่ายสูงสุด อาหาร/เครื่องดื่ม, ร้านค้าปลีก/ร้านอาหารส่วนกลุ่มการเงิน/การลงทุน ใช้ลดลง 21%
รายงานจากนีลเส็น ประเทศไทย บริษัทวิจัยและตรวจวัดข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภค ร่วมกับสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อโฆษณาแห่งประเทศไทย (MAAT) จัดเก็บข้อมูลการใช้งบโฆษณาและข้อมูลการรับชมทีวีประจำเดือนธันวาคม ระบุว่า
มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาปี 2564 (มกราคม – ธันวาคม 2564) มีมูลค่ารวม 107,151 ล้านบาท มีสัดส่วนการเติบโตลดลง -1% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่า 107,719 ล้านบาท ขณะที่เดือนธันวาคม มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาทั้งสิ้น 9,919 ล้านบาท ลดลง -6%
โดยตลอดปี 2564 อุตสาหกรรมหลักที่ใช้จ่ายเงินโฆษณาสูงสุด ได้แก่ กลุ่มอาหาร/เครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 18,175 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +8%,กลุ่มร้านค้าปลีกและร้านอาหาร (Retail Shop/Food Outlets) มูลค่า 5,397 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +20% ขณะที่กลุ่มการเงินและการลงทุน (Finance) มูลค่า 3,662 ล้านบาทลดลง -21%
ขณะที่บริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2564 โดย 3 ลำดับแรก ได้แก่
บริษัท UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 4,575 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -9% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมาคือ ผมนุ่มสวยสยบรังแค ครบ จบ เคลียร์ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท รองลงมาคือ วาสลีน สูตร กลูต้าโกลว์ #ผิวดีชีวิตก็สุด ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท
บริษัท NESTLE(THAI) CO.,LTD. มูลค่า 3,002 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +7% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมาคือ มิเนเร่ ดื่มสิ่งดีๆ จากธรรมชาติได้ทุกวัน ทางสื่อทีวีมูลค่า 47 ล้านบาท รองลงมาคือ เนสท์เล่ เพียวไลท์ สะอาดสดชื่น จนคุณรู้สึกได้ ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท
บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 2,255 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -7% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนธันวาคมที่ผ่านมา คือ ดาวน์นี่ สวนลาเวนเดอร์ฝรั่งเศส หอมผ่อนคลายตลอดวัน ทางสื่อทีวีมูลค่า 18 ล้านบาท รองลงมาคือ ใช้ ดาวน์นี่ เพื่อให้เสื้อคุณหอมสดชื่นตลอดวัน ทางสื่อทีวีมูลค่า 12 ล้านบาท