ยุคทองของอินฟลูเอนเซอร์ ตลาดโต 4.5 หมื่นล้าน คนไทย 2 ล้านคน ยึดเป็นอาชีพหลัก

นางสาวสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด เปิดเผยว่า จากสถิติของ Linktree พบว่าปัจจุบันมีคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ประมาณ 200 ล้านคนทั่วโลก หรือประมาณ 3% จากประชากรโลก มูลค่าสูงถึง 5.5 ล้านล้านบาท ไทยคว้าส่วนแบ่ง 4.5 หมื่นล้าน (มูลค่าตลาดดังกล่าวเป็นคนละตลาดกับการโฆษณาดิจิทัล)

สำหรับในประเทศไทยคาดว่ามีคอนเทนต์ ครีเอเตอร์มากถึง 9 ล้านคน ครอบคลุมตั้งแต่ในระดับ  Nano - Macro - Mega Creator ทั้งที่เป็น Full-time และ Part time และมี ครีเอเตอร์ กว่า 2 ล้านคนที่ยึดอาชีพอินฟลูเอนเซอร์เป็นอาชีพหลัก

ผ่ายุคทองของอินฟลูเอนเซอร์

ยุคมองของตลาดครีเอเตอร์ของจริง จากเดิมอาชีพครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์  ถือเป็นอาชีพที่หลายคนทำเป็นอาชีพเสริมที่สามารถสร้างรายได้ แต่ ณ ปัจจุบันสร้างรายได้มากพอที่จะยึดเป็นงานประจำ ซึ่งสอดคล้องกับตลาดที่เติบโต 25-30% ต่อปี โดยเฉพาะ Micro Influencer

หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนตลาดนี้คือการเติบโตของ Micro Influencer หรือผู้ที่มีผู้ติดตามจำนวนไม่มากนัก แต่สามารถสร้างคอนเทนต์ที่มีความเป็นธรรมชาติและตรงใจผู้บริโภค ทำให้ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย

ซึ่งสอดคล้องพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียและการใช้เวลาท่องโลกออนไลน์ของคนไทยที่มีอัตราสูงในอันดับต้นๆ ของโลก โดยจากข้อมูลจากสำนักงานคณะกรรมการดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ (สดช.) พบว่าประชากรไทยมีการอัตราการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตอยู่ที่ประมาณ 89.5% และมีช่องทางโซเชียลมีเดียมากถึง 50 ล้านคน คิดเป็น 71.5% ของประชากรทั้งหมด

ในปี 67 คาดการณ์ว่าจำนวนผู้ที่ประกอบอาชีพเป็นอินฟลูเอนเซอร์เต็มเวลาจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพและความน่าสนใจของอาชีพนี้

รายได้อินฟลูเอนเซอร์แบ่งตามระดับของยอดผู้ติดตาม

• Nano-influencer มีผู้ติดตาม 1,000 – 10,000 คน เรทรายได้ 3,000 - 5,000 บาท ต่อโพสต์
• Micro-influencer มีผู้ติดตาม 10,000 – 50,000 คน เรทรายได้ 5,000 - 10,000  บาท ต่อโพสต์
• Mid-tier influencer มีผู้ติดตาม 50,000 – 500,000 คน เรทรายได้ 10,000 - 30,000 บาท ต่อโพสต์
• Macro-influencer มีผู้ติดตาม 500,000 – 1,000,000 คน เรทรายได้ 30,000 - 100,000 บาท ต่อโพสต์
• Mega-influencer มีผู้ติดตาม 1,000,000 คนขึ้น เรทรายได้ 80,000 - 300,000 บาท ต่อโพสต์

เจาะเทรนด์ตลาดครีเอเตอร์ ดาวรุ่ง-ดาวร่วง

ตลาดการตลาดดิจิทัลเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้เศรษฐกิจโดยรวมอาจไม่ดี แต่ตลาดการตลาดดิจิทัลกลับเติบโตสูงถึง 25-30% ต่อปี ต่อเนื่องมามา 3 ปีซ้อน สะท้อนให้เห็นว่าธุรกิจส่วนใหญ่หันมาพึ่งพาการตลาดดิจิทัลมากขึ้น นักการตลาดหันมาใช้ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ในการสื่อสารมากขึ้น เจาะเทรนด์ ดาวรุ่ง-ดาวร่วง ใช้ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ ปี 67

Top 3 ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ ดาวรุ่ง ที่เหล่าแบรนด์แห่ทุ่มงบ

• Health & Beauty
• Lifestyle
• การเงิน และซุปเปอร์แอปฯ

ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ ดาวร่วง แบรนด์แห่ชะลอในการจ้าง

• อุตสาหกรรมยานยนต์
• อสังหาริมทรัพย์

เทรนด์ใหม่มาแรงครึ่งปีหลัง

• ครีเอเตอร์สำนักข่าว
• ครีเอเตอร์ด้านการศึกษา

โดยรูปแบบคอนเทนต์ คอนเทนต์สั้น (1-2 นาที) ได้รับความนิยมมากที่สุดตอนนี้ เน้นคอนเทนต์สั้น สร้างคอนเทนต์ที่สั้น กระชับ เข้าใจง่าย และดึงดูดความสนใจ มีหลากหลายแพลตฟอร์ม ไม่จำกัดอยู่แค่แพลตฟอร์มเดิมๆ ควรขยายไปยังแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่กำลังมาแรง

ตลาดการตลาดดิจิทัลยังคงมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่การแข่งขันก็สูงขึ้นเช่นกัน ครีเอเตอร์ต้องมีความสามารถในการปรับตัวและสร้างสรรค์ผลงานที่โดดเด่น เพื่อให้สามารถอยู่รอดและเติบโตในตลาดนี้ได้

จากสถิติข้างต้นบ่งชี้ให้เห็นว่ากลุ่มคอนเทนต์ ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์เป็นฟันเฟืองสำคัญที่มี ความสัมพันธ์และอิทธิพลกับผู้บริโภค ประกอบกับพฤติกรรมของคนส่วนใหญ่ในเอเชียตะวันออกฉียงใต้ที่ชอบรับข่าวสารและแสดงออกผ่านโซเชียลมีเดียมากกว่าสื่ออื่นๆ ดังนั้นนักการตลาดจึงโฟกัสและให้ความสำคัญในการ เลือกร่วมงานกับคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

ล่าสุด เทลสกอร์ ร่วมกับ เดอะมอลล์ กรุ๊ป จัดงาน The Mall Lifestore Presents Thailand Influencer Awards 2024 by Tellscore งานประกาศรางวัลสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์และสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์แคมเปญที่สร้างสรรค์โดยแบรนด์และเอเจนซี่ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี ต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 รวมทั้งสิ้น 59 สาขา

ภายใต้แนวคิด The Future is Yours! ที่เน้นย้ำถึงศักยภาพอินฟลูเอนเซอร์และนักการตลาดที่มีส่วนสำคัญในการกำหนดทิศทางและสร้างสรรค์อนาคตของเศรษฐกิจไทย โดยเฟ้นหาอินฟลูเอนเซอร์คุณภาพ ควบคู่กับการสร้างมาตรฐานและคอมมูนิตี้อินฟลูเอนเซอร์ของประเทศไทยให้เข้มแข็งต่อยอดสู่การยกระดับสู่สากล โดยได้รับความร่วมมือจากพันธมิตรภาครัฐและเอกชนหลายภาคส่วนที่มีเป้าหมายเดียวกันในการสร้างเครือข่ายและเสริมศักยภาพวงการ อินฟลูเอนเซอร์ไทยทั้งระบบ ในวันศุกร์ที่ 18 ตุลาคม 2567 ณ เอ็มซีซี ฮอลล์ ศูนย์การค้าเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์  บางกะปิ