ทำไมผลการเทรดและลงทุนของคนแต่ละคนถึงได้มีความแตกต่างกัน ทั้งที่มีข้อมูลชุดเดียวกัน และศึกษามาจากศาสตร์เดียวกัน เพราะอะไร ทำความเข้าใจ เพื่อการลงทุนอย่างเข้าใจ และนำไปปรับปรุงและต่อยอดความรู้ความสามารถกันต่อไป
โดยปกติแล้วมนุษย์มีการตัดสินใจในเรื่องต่างๆที่แตกต่างกันอยู่แล้วและถึงแม้จะเป็นคนที่ลักษณะคล้ายกัน แต่ในรายละเอียดก็ยังอาจตัดสินใจแตกต่างกันได้ ซึ่งเหตุผลนั้นอาจแบ่งได้เป็นหลายข้อดังนี้
กรรมพันธุ์ ความถนัด สุขภาพร่างกายจิตใจ ลักษณะทางกายภาพสูงต่ำ ดำขาว ก็มีส่วนกระทบต่อการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างในแต่ละบุคคล เหตุการณ์ต่างๆที่เคยผ่านมาในชีวิต และ กระทบจิตใจ ทั้งทางดีและไม่ดี จะนำไปสู่การสร้างกลไกการตอบสนองโดยอัตโนมัติต่างๆไว้ในจิตใต้สำนึก และจะแสดงออกมาในเวลาที่ต้องคิดตัดสินใจ ซึ่งจะมีผลมากขึ้นในเวลาฉุกเฉินและวิกฤติ
ในการลงทุนก็เช่นกัน เราอาจเชื่อในเงิน ดอลลาร์ หรือในทองคำ แต่เมื่อเวลาผ่านไป มันก็เปลี่ยนไป ซึ่งอาจเปลี่ยนไปตามที่ผู้รู้ที่เราติดตามวิเคราะห์บอกมา แล้วเมื่อเราเปลี่ยนบุคคลที่เราเชื่อ ความเชื่อเราก็อาจเปลี่ยนตามไปด้วยซึ่งกรณีแบบนี้อาจไม่ได้มีสิ่งใดที่ถูกต้องที่สุด เปลี่ยนไปตามกระแสความคิดของคน
ตัวอย่างเช่น คนรุ่นใหม่ที่ชำนาญในเทคโนโลยีและมีความเชื่อว่าโลกการเงินแบบเดิมมีข้อบกพร่องมากมายและควรแก้ไขจะให้คุณค่ากับเทคโนโลยี ที่ทันสมัยและโปร่งใสขึ้น ก็มีแนวโน้มที่จะลงทุนใน cryptocurrency มากกว่านักลงทุนที่มีอายุมากกว่า
นอกจากนี้ยังอาจรวมไปถึงความเชื่อเรื่องอื่นๆ เช่นความเชื่อทางศาสนาที่ไม่เหมือนกันก็ทำให้คนตัดสินใจในการเลือกวิธีการลงทุนที่ต่างกันด้วย การปรับปรุงความเชื่อให้ใกล้เคียงความจริงนั้นต้องฝึกที่จะตั้งคำถาม และ หามุมมองตรงข้าม หรือปรึกษาผู้มีความรู้ ให้เป็นนิสัย
แต่ในปัจจุบันมนุษย์มีความเจริญและซับซ้อนขึ้น หลายๆครั้ง ทำให้กลายเป็นความผิดพลาดจากการตัดสินใจได้ เช่นความโลภแล้วเกิดความกล้า คิดเข้าข้างตัวเองว่าจะได้จนลำเอียงลืมคิดว่าอาจจะสูญเสีย หรือ มีความกลัวจนอยู่เฉยๆ ไม่กล้าทำตามแผนที่วางไว้ เหตุการณ์อาจเกิดขึ้นเร็วมากจนสติไม่สามารถรับรู้แล้วกลั่นกรองด้วยเหตุผลที่ครบถ้วนได้ทัน สิ่งเหล่านี้นำไปสู่ปรากฏการณ์ อคติ หรือความลำเอียง (cognitive bias ) ซึ่งจะเริ่มต้นในใจแล้วไปสู่การแสดงออกภายนอก