POP MART ติดลมบนในโซเชียลไทย 3 เดือน กวาด 1,300 ล้านเอ็นเกจเมนต์

POP MART ผู้จำหน่ายอาร์ตทอย (Art Toy) ที่มีชื่อเสียงด้านงานออกแบบจากศิลปินหลากหลายชาติ กำลังได้รับความนิยมอย่างสูงในประเทศไทย ด้วยคาแรกเตอร์อันโด่งดังอย่าง Labubu, Crybaby และ Molly ทุกสาขาในไทยมีลูกค้าแน่นขนัด ส่วนในช่องทางออนไลน์ คอลเลคชั่นใหม่มักจะขายหมดอย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ การร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำยังช่วยสร้างกระแสและกระตุ้นยอดขายได้อย่างดี สะท้อนให้เห็นว่าเทรนด์ Art toy ในไทยกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เรียกว่าได้รับความสนใจสูงกว่า “ลิซ่า” 1 เท่า โดย POP MARTสามารถสร้างเอ็นเกจเมนต์ได้กว่า 1,350 ล้านหรือเฉลี่ย 15 ล้านต่อวัน ซึ่งสูงกว่าความสนใจต่อ “ลิซ่า” ที่ได้รับ 8.7 ล้านเอ็นเกจเมนต์ต่อวัน

แสนรู้ (Zanroo) ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลดาต้า เปิดเผยข้อมูลการวิเคราะห์เสียงในโซเชียลมีเดียจาก Social Listening tools พบว่า ความสนใจใน POP MART มี การดู คอมเมนต์ ไลค์ แชร์ กว่า 1,350 ล้านเอ็นเกจเม้นต์ จาก Tiktok จำนวน 1,121,304,899 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 83.05%, Instagram จำนวน 6,347,195 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.47%, Youtube จำนวน 215,924,616 คิดเป็น 15.99%, X (Twitter) จำนวน 3,328,345เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.25% และ Facebook จำนวน 3,187,491 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.24%  ในช่วงเดือน พฤษภาคม – กรกฎาคม 2567 โดยกระแสเริ่มต้นจากคาแรกเตอร์ลาบูบู้ ที่ดาราและนักแสดงนิยมนำมาห้อยกระเป๋า เช่น ชมพู่ อารยา และลิซ่า BLACKPINK

การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคเผยให้เห็นถึงความนิยมในกิจกรรมต่างๆ เกี่ยวกับ Art toy โดยอันดับหนึ่งคือการสุ่มซื้อและเปิดกล่อง ซึ่งครองส่วนแบ่ง 52% หรือ 702,048,133 เอ็นเกจเมนต์ สะท้อนให้เห็นถึงความตื่นเต้นในการลุ้นรับฟิกเกอร์ที่ต้องการหรือรุ่นพิเศษ (Secret) ตามมาด้วยการชื่นชมคอลเลคชั่นที่ชอบ 19% หรือ 256,517,587 เอ็นเกจเมนต์ และการขายต่อ (Re-sale) 11% หรือ 148,510,182 เอ็นเกจเมนต์

กระแสนี้ส่งผลให้เกิดร้านขาย Art toy จำนวนมากในไทย ทั้งในรูปแบบออนไลน์และหน้าร้าน โดยหลายร้านได้เพิ่มบริการพิเศษเพื่อดึงดูดลูกค้า เช่น บริการแต่งตัว Art toy หรือการทำ DIY เป็นพวงกุญแจ ตอบสนองความต้องการของนักสะสมและผู้ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่

แบรนด์ชั้นนำเริ่มจับกระแส Art Toy อย่างจริงจัง โดยในเดือนกรกฎาคม Samsung ได้ร่วมมือกับ Crybaby สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการ ด้วยการเปิดจอง "Galaxy Z Flip6 l Cry Me a Galaxy Limited Box Set" ชุดสุดพิเศษในจำนวนจำกัด ก่อนการวางจำหน่าย Galaxy Z Flip6 อย่างเป็นทางการ การร่วมมือครั้งนี้สร้างกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม ด้วยยอดการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียสูงถึง 6,967,030 เอ็นเกจเมนต์ โดยเอ็นเกจเมนต์พุ่งทยานมากที่สุดในช่วงวันเปิดตัวในวันที่ 11 กรกฎาคม 2567 คิดเป็น 62% ของเอ็นเกจเมนต์ทั้งหมด สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจจากทั้งแฟนคลับของ Cry Baby และผู้ที่ชื่นชอบนวัตกรรมสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ล่าสุด

เมื่อพิจารณาความนิยมของคาแรกเตอร์ POP MART ในประเทศไทย พบว่า 5 อันดับที่ครองใจคนไทยมีดังนี้:

Labubu (ลาบูบู้): ครองอันดับ 1 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์สูงถึง 1,056,959,353 ผลงานของศิลปินชาวฮ่องกง Kasing Lung โดดเด่นด้วยรูปลักษณ์น่ารัก ขี้เล่น และรอยยิ้มเห็นฟันอันเป็นเอกลักษณ์

Crybaby (ครายเบบี้): อันดับ 2 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 390,871,605 ผลงานสร้างชื่อของศิลปินไทย ออกแบบโดย Molly มีเสน่ห์ด้วยความน่ารัก อ่อนไหว และอ่อนโยน

Molly (มอลลี่): ตามมาติดๆ ที่อันดับ 3 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 383,575,761 ผลงานของ Kenny Wong ศิลปินชาวฮ่องกง โดดเด่นด้วยความน่ารักและดวงตากลมโตที่ชวนหลงใหล

Skullpanda (สกัลแพนดา): อันดับ 4 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 66,700,976 ผลงานของศิลปินจีน Wang Xin ผสมผสานความน่ารัก ความลึกลับ และแฟชั่นสุดเก๋ได้อย่างลงตัว

Hirono (ฮิโรโนะ): ปิดท้าย 5 อันดับแรกด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 33,196,744 ผลงานของศิลปินจีน Lang โดดเด่นด้วยการแสดงอารมณ์ผ่านใบหน้า ผสานความงามแบบแฟนตาซีและความน่ารักเข้ากับรายละเอียดอันประณีต

คาแรกเตอร์เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายและเสน่ห์ของ ART TOYS ที่สามารถดึงดูดใจผู้คนได้อย่างกว้างขวาง โดยธุรกิจธุรกิจ ART TOYS ยังคงได้รับการตอบรับอย่างต่อเนื่องและยังมีพื้นที่ให้เติบโตได้อีกนับเป็นโอกาสที่น่ากระโดดลงมาเล่นเพื่อแย่งส่วนแบ่งในตลาด เรียกได้ว่าใครทำก่อนชนะก่อน เพียงแค่ต้องให้รู้ว่า Target Group ของสินค้าและบริการของเรา ชอบอะไร และสนใจอะไร โดยสามารถจะรู้ Market Insight ได้จาก แสนรู้ ผู้เชียวชาญด้านดาต้า ที่มีทั้งการให้บริการ Social Listening Tools ที่มาพร้อมฟีเจอร์ใหม่ สามารถเก็บข้อมูลจาก Subtitle คอนเทนต์วีดีโอของ YouTube และ TikTok รวมไปถึงเทคโนโลยี OCR สามารถอ่านตัวอักษรบนรูปภาพได้ เพื่อการเก็บข้อมูลที่ครอบคลุ่มมากขึ้นไปอีกขั้น