“ฮาโลวีน” จากวันผีสางสู่เทศกาลกระตุ้นเศรษฐกิจ

Trick or treat! ฮาโลวีน ไม่ได้เป็นเพียงคืนแห่งความหวาดผวาและขนมเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นงานเฉลิมฉลองทางเศรษฐกิจครั้งใหญ่ ไม่ใช่แค่เทศกาลที่เฉลิมฉลองกันในบางประเทศ เช่น สหรัฐเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกที่ส่งผลดีต่อเศรษฐกิจโลก ผู้ผลิต ซัพพลายเออร์ และผู้ค้าปลีกจากส่วนต่างๆ ของโลกต่างมีส่วนสนับสนุนการผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าและบริการในฮาโลวีน

แม้ว่าวันฮาโลวีนจะไม่ใช่วันหยุด แต่การเฉลิมฉลองดังกล่าวก็ทำให้ผู้บริโภคทั่วโลก โดยเฉพาะในสหรัฐฯ ใช้จ่าย ไปหลายพันล้านเหรียญ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องแต่งกาย เครื่องสำอาง ขนม และอุปกรณ์งานปาร์ตี้ สินค้าที่ร้านค้าปลีกขายให้ผู้บริโภค รวมทั้งของตกแต่งและฟักทองด้วย

ตามแนวคิดเศรษฐศาสตร์ของ Keynes การใช้จ่ายในช่วงวันหยุดสำคัญอาจส่งผลดีต่อเศรษฐกิจในระยะสั้นอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากกระตุ้นให้เกิดการซื้อของเพิ่มเติมที่อาจไม่เกิดขึ้นในกรณีอื่น ฮาโลวีนเป็นหนึ่งในกรณีเหล่านั้น

เศรษฐกิจและวันฮาโลวีน

ตามข้อมูลของสหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ (NRF) คาดว่าการใช้จ่ายในช่วง ฮาโลวีน 2024 จะสูงถึง 11,600 ล้านดอลลาร์ โดยธุรกิจต่างๆ จะมีรายได้ประมาณ 104 ดอลลาร์ต่อคน

เเต่การใช้จ่ายดูเหมือนจะลดลงเมื่อเทียบกับการใช้จ่ายที่น่าตกใจ 12.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 แม้จะมีอัตราเงินเฟ้อสูงก็ตาม

นักเศรษฐศาสตร์หลายคนเชื่อว่าการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในช่วง เทศกาลฮัลโลวีน จะส่งผลดีต่อเศรษฐกิจ โดยทั่วไปแล้วการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นจะส่งผลให้ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) สูงขึ้น ช่วยกระตุ้นกิจกรรมทางเศรษฐกิจและนำไปสู่การเติบโตของการจ้างงานที่อาจเกิดขึ้นได้

เป็นไปได้อย่างยิ่งที่ผลเชิงบวกสุทธิจากการใช้จ่ายของผู้บริโภคในช่วงวันฮาโลวีนจะถูกชดเชยด้วยผลเชิงลบสุทธิในส่วนอื่นๆ เช่น ผู้บริโภคบางคนอาจคาดหวังว่าการใช้จ่ายจะเพิ่มขึ้นในช่วงปลายเดือนตุลาคมและเพิ่มเงินออมในช่วงเดือนก่อนหน้าเพื่อชดเชย ซึ่งอาจส่งผลให้การใช้จ่ายรวมลดลงในเดือนสิงหาคมและกันยายน ผู้บริโภคบางคนอาจลดการใช้จ่ายในเดือนพฤศจิกายน เพื่อชดเชยการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในช่วงวันฮาโลวีนและเพื่อคาดหวังว่าจะใช้จ่ายในช่วงคริสต์มาส

การจ้างงานและการใช้จ่ายในวันฮาโลวีน

เทศกาลฮาโลวีนมีผลกระทบต่อการจ้างงานตามฤดูกาล โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ทำงานนอกเวลาและนักศึกษาที่มักหางานทำในร้านขายของเฉพาะทางและร้านขายเครื่องแต่งกาย รวมถึงบ้านผีสิงและสถานที่ท่องเที่ยวอื่นๆ นอกจากนี้ พนักงานขาย นักแสดง นักออกแบบ และพนักงานอื่นๆ มักได้รับการว่าจ้างในช่วงเทศกาลนี้ด้วย

สิ่งนี้ยังส่งผลกระทบอย่างมากต่อกิจกรรมเชิงพาณิชย์ง สหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ (NRF) คาดว่าผู้บริโภค 72% จะทำการเฉลิมฉลองวันหยุดในปี 2024 ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุด โดยแต่ละคนใช้จ่ายเฉลี่ยประมาณ 104 ดอลลาร์สำหรับสินค้า เครื่องแต่งกาย และขนม เพื่อวิเคราะห์รูปแบบการใช้จ่าย NRF คาดว่าผู้บริโภคจะใช้จ่ายดังนี้

• 3.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในหมวดเครื่องแต่งกาย
• 3.5 พันล้านเหรียญสหรัฐจากขนม
• 3.8 พันล้านเหรียญสหรัฐสำหรับการตกแต่ง

ร้านค้าปลีกหลายแห่งเปิดให้บริการเฉพาะช่วงวันฮาโลวีนเท่านั้น และเมื่อถึงเดือนพฤศจิกายน ร้านค้าเหล่านี้ก็จะปิดทำการและรอคอยฤดูกาลหน้า อุตสาหกรรมบางแห่งคาดหวังและวางแผนว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงปลายเดือนตุลาคม เช่น ผู้ปลูกฟักทองและบริษัทผลิตขนม

Trick or Treat ปลุกเศรษฐกิจ

ในช่วงฤดูผีสิง เครื่องแต่งกายมีบทบาทสำคัญในการสร้างรายได้ ผู้บริโภคทั่วโลกเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อเครื่องแต่งกายที่ประณีตและสร้างสรรค์ ไม่เพียงแต่สำหรับเด็กเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ใหญ่ที่ชื่นชอบความสนุกสนานด้วย ความต้องการที่เพิ่มขึ้นนี้ส่งผลต่อผลกำไรของอุตสาหกรรมแฟชั่นและค้าปลีกอย่างมีนัยสำคัญ โดยแบรนด์และผู้ค้าปลีกต่างก็ได้กำไรจากกระแสแฟชั่นตามฤดูกาล

ไม่ได้มีแค่เรื่องของเครื่องแต่งกายเท่านั้น ธุรกิจการตกแต่งและอุปกรณ์งานปาร์ตี้มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ตั้งแต่ฟักทองและใยแมงมุมไปจนถึงรูปปั้นโครงกระดูกและไฟส่องสว่างที่น่าขนลุก ความต้องการตกแต่งบ้านในธีมฮาโลวีนได้สร้างตลาดที่แข็งแกร่งสำหรับผู้ค้าปลีก

สิ่งนี้ส่งผลให้ยอดขายพุ่งสูงขึ้นก่อนถึงช่วงฮาโลวีน ไม่ใช่แค่พื้นที่อยู่อาศัยเท่านั้นที่รู้สึกถึงบรรยากาศสยองขวัญ ธุรกิจทั้งขนาดใหญ่และเล็กต่างก็ใช้ประโยชน์จากกระแสนี้โดยการตกแต่งสำนักงาน ร้านอาหาร และพื้นที่สาธารณะ สิ่งนี้ช่วยกระตุ้นกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดนี้อีกด้วย

ฮาโลวีนเป็นช่วงที่ยอดขายขนมพุ่งสูง บริษัทขนมและช็อกโกแลตมีความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างมาก บริษัทต่างๆ จึงวางแผนเปิดตัวขนมตามฤดูกาลและขนมรุ่นจำกัดจำนวน ส่งผลให้ยอดขายและกำไรเพิ่มขึ้น

เมื่อเทศกาลฮาโลวีนใกล้เข้ามา อุตสาหกรรมบันเทิงก็เข้าร่วมในกระแสการทำเงินเช่นกัน สวนสนุก บ้านผีสิง และสถานที่ท่องเที่ยวสุดหลอนอื่นๆ ใช้ประโยชน์จากฤดูกาลนี้เพื่อเสนอประสบการณ์สุดสยองขวัญและกิจกรรมตามธีมที่ดึงดูดฝูงชน ทำให้สร้างรายได้มหาศาล กิจกรรมตามธีม งานปาร์ตี้ และประสบการณ์ตามฤดูกาลได้กลายมาเป็นส่วนสำคัญที่สนับสนุนอุตสาหกรรมการพักผ่อนหย่อนใจและความบันเทิง ทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับนานาชาติ

วันฮาโลวีนใช้เงินไปเท่าไหร่

ตามข้อมูลจาก National Retail Federation ชาวอเมริกันจะใช้จ่ายสูงถึง 11,600 ล้านดอลลาร์ในการเตรียมตัวสำหรับวันฮาโลวีนปี 2024 ไม่ว่าจะเป็นการซื้อชุดแฟนซี ขนม ของตกแต่ง และอื่นๆ อีกมากมาย โดยคาดว่าการใช้จ่ายสำหรับวันฮาโลวีนปี 2023 จะอยู่ที่ 12,200 ล้านดอลลาร์

ทำไมวันฮาโลวีนถึงเป็นธุรกิจใหญ่โต

มีปัจจัยหลายประการที่ทำให้ชาวอเมริกันต้องจ่ายเงินจำนวนมากในการเตรียมตัวสำหรับวันฮาโลวีนในแต่ละปี

ฮาโลวีนมีการเฉลิมฉลองกันทั่วสหรัฐ และไม่จำเพาะเจาะจงกับภูมิภาค กลุ่มศาสนา หรือกลุ่มประชากรอื่นใด

ฮาโลวีนมักเกี่ยวข้องกับการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคมากมาย รวมถึงเครื่องแต่งกาย ขนมหวาน และของตกแต่ง และสุดท้ายธรรมชาติของฮาโลวีน หมายความว่าครอบครัวที่มาร่วมฉลองอาจต้องซื้อของใหม่หลายชิ้นทุกปี ไม่ว่าจะเป็นชุดที่ใหญ่ขึ้นเมื่อเด็กโตขึ้น ขนมหวานใหม่ๆ เป็นต้น

การช้อปปิ้งวันหยุดฮาโลวีนเริ่มเมื่อใด

จากการสำรวจระดับประเทศ พบว่าผู้บริโภคเกือบครึ่งหนึ่งวางแผนที่จะช้อปปิ้งสำหรับวันฮาโลวีนปี 2024 ก่อนเดือนตุลาคม

อย่างไรก็ตามฮาโลวีนเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ที่มีผลกระทบอย่างมากต่อเศรษฐกิจของสหรัฐฯ ในขณะนี้ ยังคงเป็นเรื่องยากมากที่จะระบุได้ชัดเจนว่าผลกระทบนั้นคืออะไรและเป็นผลดีหรือไม่ 

อ้างอิงข้อมูล 

• The National Retail
• investopedia