สยามพิวรรธน์ ดึงแบรนด์ดังเกาหลี "CARLYN" ขยายพอร์ตแฟชั่นนำเข้า
“สยามพิวรรธน์” เสริมแกร่งกลุ่มธุรกิจรีเทล ดึงแบรนด์ดังจากเกาหลี “CARLYN” เติมพอร์ต หลังกระแสตอบรับพุ่ง ยอดพรีออเดอร์ 5,000 ใบหมดภายใน 11 นาที จ่อปักหมุดเปิดช้อปภายในปีนี้ พร้อมส่งเอ็กซ์คูลซีพ คอลเลคชั่น เอาใจสาวกไทย
นางทิพรัตน์ พรหมบุรี ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สยามพิวรรธน์ รีเทล โฮลดิ้ง จำกัด ผู้บริหารสยามดิสคัฟเวอรี่ เปิดเผยว่า ขณะที่ธุรกิจค้าปลีกมีการแข่งขันอย่างเข้มข้น และนำเสนอสินค้าที่ใกล้เคียงกันทำให้ต้องแข่งขันกันที่ราคา แต่สยามพิวรรธน์ต้องการ Rise Above the Ocean โดยแข่งขันบนสินค้าและประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์
และตรงใจกลุ่มลูกค้าเป้าหมายในราคาที่สมเหตุสมผล บริษัทจึงมองเห็นกระแสความสนใจของกลุ่มลูกค้าได้อย่างชัดเจน ดังนั้นเพื่อตอบโจทย์ให้ตรงกับความต้องการของลูกค้า บริษัทจึงมุ่งนำเข้าสินค้าที่ตรงกับความต้องการของตลาด เทรนด์และไลฟ์สไตล์ที่กำลังเป็นที่นิยมจากทุกมุมโลกมาให้สัมผัสอย่างต่อเนื่อง
ปัจจุบันบริษัทเป็นผู้นำเข้าแบรนด์ชั้นนำจากทั่วโลกมาวางจำหน่ายภายในศูนย์การค้าสยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรีรวมกว่า 100 แบรนด์ แบ่งเป็นแบรนด์จากสแกนดิเนเวีย 40% เกาหลี 30% ที่เหลือ 30% เป็นแบรนด์จากยุโรปและญี่ปุ่น โดยแบรนด์จากเกาหลีได้รับความนิยมอย่างมาก ทั้งในกลุ่มเสื้อผ้า และเครื่องสำอาง รวมทั้งยังมีร้านมัลติแบรนด์ สโตร์ “A LAND” ด้วย
นางสาวนภจิรา วัชรประภาส ผู้บริหารกลุ่มสินค้านำเข้า บริษัท สยามพิวรรธน์ รีเทล โฮลดิ้ง จำกัด กล่าวว่า ล่าสุดบริษัทจับมือกับ “คาร์ลิน” (CARLYN) แบรนด์กระเป๋าชื่อดังจากประเทศเกาหลี เข้ามาวางจำหน่ายในรูปแบบ Pop up หลังจากได้รับความนิยมอย่างมาก เห็นได้จากการเปิดพรีออร์เดอร์ 2 รอบมียอดขายรวมเกือบ 1 หมื่นใบ
โดยรอบล่าสุดมียอดจองราว 5,000 ใบหมดภายใน 11 นาที โดย “CARLYN POP UP BOUTIQUE” แห่งแรกในประเทศไทย เปิดให้บริการระหว่างวันที่ 1-30 เมษายน ณ ชั้น G ที่สยามดิสคัฟเวอรี่ และมีแผนจะเปิดช้อปให้บริการภายในเร็วๆ นี้ บนพื้นที่ราว 26 ตร.ม. พร้อมนำเสนอคอลเลคชั่นต่างๆ ทั้งที่ได้รับความนิยมในเกาหลี และในไทย ในราคาที่ใกล้เคียงกันมากแตกต่างกันราว 5% เท่านั้น
เพื่อให้ลูกค้าคนไทยสามารถเลือกซื้อได้สะดวก รวมทั้งยังมีเอ็กซ์คูลซีพ คอลเลคชั่นที่วางจำหน่ายเฉพาะสยาม ดิสคัฟเวอรีเท่านั้น ทั้งนี้จากกระแสความนิยมของกระเป๋าคาร์ลิน เชื่อว่าจะทำให้ยอดขายสินค้านำเข้าของกลุ่มประเทศเกาหลีมียอดขายเพิ่มขึ้น และอนาคตหากมีไลน์สินค้าอื่นที่น่าสนใจก็จะนำเข้ามาเพิ่มขึ้นด้วย
ขณะที่นางอลิเซีย ลี ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการด้านการสร้างสรรค์ แบรนด์คาร์ลิน กล่าวว่า จุดเด่นของคาร์ลินคือ ความสบาย เข้าได้กับทุกรูปแบบการใช้งาน ด้วยดีไซน์และวัตถุดิบที่นำมาใช้งาน ทำให้สามารถแมทซ์เข้าได้กับทุกลุค การแต่งตัว ทั้งนี้คาร์ลินได้รับความนิยมอย่างมากในปีก่อน ต่อเนื่องมาจนถึงปีนี้ ซึ่งกระแสนิยมนี้เองทำให้บริษัทตัดสินใจขยายเข้ามาเปิดช้อปในเมืองไทย
ถือเป็นการขยายสาขานอกประเทศเกาหลีเป็นแห่งแรก นอกจากนี้ยังสนใจ ขยายสาขาในอินโดนีเซียและญี่ปุ่นด้วย โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจา อย่างไรก็ดีก่อนหน้านี้คาร์ลิน เคยเปิดให้บริการในเกาหลี 6-7 สาขา รวมถึงในประเทศฮ่องกง ก่อนที่จะปิดให้บริการในฮ่องกง และเกาหลีเหลือเพียง 3 สาขา เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงหันไปใช้บริการผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น
“การเข้ามาทำตลาดในไทยเบื้องต้นจะนำเข้ามาวางจำหน่าย 40 แบบ ซึ่งขณะนี้ยังต้องจำหน่ายแบบพรีออเดอร์ โดยจะผลิตตามการสั่งจองของลูกค้าเนื่องจากผลิตไม่ทันต่อความต้องการ แม้ในปีก่อนจะมีการขยายกำลังการผลิตเพิ่มขึ้น 2 เท่าตัว เป็น 6,000 ใบต่อวัน”
อย่างไรก็ดีในไตรมาส 1 ของปีนี้พบว่ามียอดขายเติบโต 40% ขณะที่ทั้งปีคาดว่าจะมียอดขายราว 900 ล้านบาท เติบโต 50% ขณะที่ในปี 2565 มีการเติบโตราว 200% หลังจากที่พบว่า มีลูกค้าผู้ชายหันมานิยมซื้อมากขึ้น รวมทั้งการขยายช่องทางจำหน่ายทำให้ปัจจุบันมีลูกค้าทั้งชาวเกาหลีและชาวต่างชาติเพิ่มขึ้นในสัดส่วน 50:50 โดยยอดขายมาจากช่องทางออนไลน์ 75% และออฟไลน์ 25%
หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ ปีที่ 43 ฉบับที่ 3,879 วันที่ 16 - 19 เมษายน พ.ศ. 2566