ตามคาด! พิษเศรษฐกิจถดถอย ฉุดเม็ดเงินโฆษณา 6 เดือนแรกติดลบ
นีลเส็น ประเทศไทย เผยบทสรุปการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณา 6 เดือนแรกปี 2566 มีมูลค่า 55,530 ล้านบาท ติดลบ 0.16% กลุ่มอาหาร-เครื่องดื่มใช้จ่ายลดลง -13%
นีลเส็น ประเทศไทย ร่วมมือกับสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อโฆษณาแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยข้อมูลการใช้งบโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม – มิถุนายน 2566 พบว่า มีมูลค่ารวม 55,530 ล้านบาท ลดลง -0.16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งมีมูลค่ารวม 55,621 ล้านบาท
แม้ว่าจะเป็นปีที่เศรษฐกิจถดถอย (Economic Recession) แต่นักการตลาดไทยยังคงมีการใช้จ่ายโฆษณาอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงและรักษาฐานลูกค้าไว้ และสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% หรือคิดเป็นมูลค่า 29,368 ล้านบาท แต่ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน -7% รองลงมาได้แก่ สื่ออินเตอร์เน็ต 13,741 ล้านบาท, Outdoor & Transit 7,705 ล้านบาท และ สื่อวิทยุ 1,743 ล้านบาท
เมื่อแยกดูเฉพาะเดือนมิถุนายน พบว่าเม็ดเงินโฆษณามีปริมาณเทียบเท่ากับปีที่แล้ว โดยเพิ่มขึ้น 0.01% มูลค่ากว่า 9,371 ล้านบาท สื่อที่เติบโตสูงสุดคือสื่อนอกบ้าน (+20%) สำหรับกลุ่มที่มีการใช้เงินเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันกับปีที่แล้ว คือกลุ่มเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย มูลค่า 322 ล้านบาท (+83%)
5 อุตสาหกรรมที่มีการใช้เงินมากที่สุดคือ
1.อาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) 8,555 ล้านบาท
2.ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Personal Care & Cosmetic) 7,603 ล้านบาท
3.ร้านค้าปลีก/ร้านอาหาร (Retail Shop/Food Outlets) 5,364 ล้านบาท
4.,สื่อและการตลาด (Media & Marketing) 2,622 ล้านบาท
5.ยา (Pharmaceuticals) 2,440 ล้านบาท
อุตสาหกรรมที่มีการเพิ่มเม็ดเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2023 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เรียงลำดับตามมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาพบกว่ากลุ่ม ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Personal Care & Cosmetic) มีการเพิ่มเม็ดค่าใช้จ่ายในการโฆษณา 246 ล้านบาท หรือ +3% ในขณะที่อุตสาหกรรมที่มีการลดการใช้จ่ายในการโฆษณามากที่สุดได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มีการใช้เงินลดลง 1,320 ล้านบาท หรือคิดเป็น -13%
5 บริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด ได้แก่
1.บริษัท UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD. 2,281 ล้านบาท
2.บริษัท NESTLE (THAI) LTD 1,032 ล้านบาท
3.บริษัท PROCTER & GAMBLE (THAILAND) 904 ล้านบาท
4.บริษัท MASS MARKETING 879 ล้านบาท
5.บริษัท Beiersdorf 827 ล้านบาท
สำหรับ Creative ที่มีการใช้เงินมากที่สุดในครึ่งปีแรกของปี 2023 พบว่ามาจากบริษัท BRAND'S SUNTORY (THAILAND) CO.,LTD. เพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์ซุปไก่สกัด โดยมีมูลค่าแคมเปญกว่า 190 ล้านบาท
เมื่อแยกดูเฉพาะของเดือนมิถุนายน พบว่าแคมเปญ ที่มีการใช้เงินสูงสุดในเดือนนี้ มาจากบริษัท LAZADA CO.,LTD. แคมเปญ มา ‘ค้นหาสิ่งที่เติมเต็มทุกช่วงเวลาของชีวิต’ ไปกับ Lazada โดยใช้ ไบร์ท วชิรวิชญ์ เป็นพรีเซ็นเตอร์หลักใน TVC ด้วยมูลค่าแคมเปญกว่า 56 ล้านบาท