ลดกระหน่ำ 2 วันสุดท้าย งานมหกรรมหนังสือฯ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

นายสุวิช รุ่งวัฒนไพบูลย์ นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) กล่าวว่า งาน “มหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 29” ที่ได้รับการสนับสนุนกิจกรรมจาก กรมส่งเสริมวัฒนธรรม โดยการทำงานของอนุกรรมการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมหนังสือ ภายใต้ THACCA ตั้งแต่วันที่ 10-20 ตุลาคม 2567 ณ ฮอลล์ 5-7 ชั้น LG ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ บรรยากาศคึกคักต่อเนื่อง ทั้งการเลือกซื้อหนังสือมากกว่า 2 ล้านเล่ม โดยเฉพาะปกใหม่ที่ผลิตครั้งแรกในงานนี้มีมากกว่า 3,000 ปก รวมถึงนิทรรศการและกิจกรรมกว่า 100 กิจกรรม ในธีม “อ่านกันยันโลกหน้า” และกิจกรรมบนเวทีกลาง

ตอนนี้เข้าสู่ช่วง 2 วันสุดท้ายของงานแล้ว เริ่มเห็นปรากฏการณ์ของสำนักพิมพ์กว่า 286 แห่ง รวม 855 บูธ นำหนังสือปกใหม่พร้อมกับของแถมซึ่งเป็นไอเทมลับสุดพรีเมียมมาเสนอเพิ่มเติม ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการจูงใจวันต่อวัน ให้ผู้อ่านหันกลับเข้ามาในงานมหกรรมหนังสือ และผลปรากฏว่าได้รับความสนใจจากผู้เข้าร่วมงานเกินที่คาดหมาย โดยหมวดหนังสือที่ได้รับความนิยม ยังคงเป็น หนังสือการ์ตูน หนังสือจิตวิทยา และนิยาย (แฟนตาซี,รักโรแมนติก,วาย และสืบสวน)

ขณะเดียวกัน สำนักพิมพ์ทุกแห่งยังเร่งทำโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม จากที่เคยลดอยู่แล้ว 20-80% ให้ราคาถูกลงไปอีกสูงสุด 50% หรือการซื้อหนังสือ 4 เล่มลดเพิ่มอีก 20% หนังสือ 7 เล่มลดเพิ่ม 25% และ 12 เล่ม ลดเพิ่ม 28% นอกจากนั้นมีหนังสือราคา 10, 25, 35 และ 100 บาท ให้เลือกในหลายสำนักพิมพ์

นอกจากนั้นพบว่า บอร์ดเกม หรือของเล่นประเภทเสริมพัฒนาการด้านสติปัญญา (IQ) และความฉลาดทางอารมณ์ (EQ) และความจำ ลิขสิทธิ์แท้จากต่างประเทศที่แปลไทย ทั้งสำหรับเด็ก เยาวชน และวัยทำงาน ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก โดยส่วนของเด็กตั้งแต่ 4-12 ปี เช่น เกมกระดานฝึกสมองชุดตัวต่อปริศนา Beads Puzzle, ชุดบล็อกตัวต่อลูกแก้ว Slide Block, เกมนักบินน้อยจอมโฉบ และ little Fish 

ขณะที่เยาวชนและวัยทำงานให้ความสนใจ เกมจิตวิทยา การวางแผน เสริมทักษะทางด้านเศรษฐศาสตร์และการเงิน และเกมจำลองธุรกิจ เช่น Potion Explosion : ห้องเรียนนักปรุงยา และเกม Brass: Birmingham เวอร์ชันภาษาไทย ที่ปัจจุบันได้รับผลคะแนนจนเป็นบอร์ดเกมอันดับ 1 ของโลก และกว่า 10,000 เกม นำจำหน่ายในราคาลดพิเศษสูงสุด 80% รวมทั้งการจัดกิจกรรมพิเศษกล่องสุ่มในราคา 350 บาท ลุ้นรับบอร์ดเกมมูลค่าสูงสุด 1,350 บาท ในขณะที่กล่องสุ่มราคา 999 บาท ลุ้นรับสูงสุด 4,090 บาท

“ผมไม่อยากให้พลาดงานมหกรรมหนังสือในครั้งนี้จริงๆ เพราะนอกจากหนังสือ บอร์ดเกม ที่ลดราคาพิศษสุดๆ ลดแล้วยังลดอีก เพราะไม่อยากขนกลับ เรายังให้มากกว่าการเป็นงานขายหนังสือ เพราะมีความเป็นเฟสติวัลมากๆ ดังนั้ นนอกจากผู้ร่วมงานจะได้หนังสือดีมีคุณภาพราคาถูกแล้ว ยังได้รับประสบการณ์สาระความรู้และความสนุกที่เราภูมิใจนำเสนอ"

โดยช่วงต้นของงานมหกรรมหนังสือ สมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ ได้ขอความร่วมมือสำนักพิมพ์ทุกแห่งให้ลดราคาหนังสือลงเพื่อดึงดูดนักอ่านให้มาเลือกซื้อหนังสือซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีมาก แต่ขณะนี้เห็นสัญญาณการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงเกิดขึ้นอีกโดยที่สมาคมฯ ไม่ได้เข้าไปทำอะไรเลย จึงเป็นประโยชน์ต่อนักอ่านอย่างมากที่จะได้หนังสือดีมีคุณภาพในราคาถูกมากๆ จากหนังสือกว่า 2 ล้านเล่ม

นายสุวิช กล่าวว่า จากการสำรวจภายในงานมหกรรมหนังสือ พบว่า ทุกสำนักพิมพ์วางจำหน่ายหนังสือทุกประเภทในราคา 100 บาท ขณะที่บางแห่งนำเสนอหนังสือราคาถูกมากเพียง 10 บาท หนังสือเล่มละ 25 บาท จัดโปรโมชั่นพิเศษ 5 เล่ม 100 บาท หนังสือราคา 35 บาท หรือ 3 เล่ม 100 บาท รวมทั้งโปรโมชั่นยิ่งซื้อ ยิ่งลด โดยซื้อครบ 500 บาท ลดเพิ่ม 50 บาท ซื้อครบ 1,200 บาท ลดเพิ่ม 200 บาท และซื้อครบ 2,500 บาทส่วนลดเพิ่ม 500 บาท เซตนิยายลดสูงสุด 70%

นอกจากนั้น โปรโมชั่นที่พบส่วนใหญ่ที่สำนักพิมพ์เกือบทุกแห่งลงมาทำการตลาด เช่น ซื้อหนังสือ 4 เล่ม ลดเพิ่มอีก 20% หนังสือ 7 เล่มลดเพิ่ม 25% และ 12 เล่ม ลดเพิ่ม 28% รวมทั้งการจัดกิจกรรมหยิบไม่อั้น บุฟเฟ่ต์เต็มถุงสุดฮิต ถุงหยิบเล็กราคา 199 บาท และหยิบใหญ่ 699 บาท ในเวลา 20 นาที ซึ่งมีหนังสือในหมวดนิยายทุกเนื้อหากว่า 30,000 เล่ม เช่น นิยายจีนแปลไทย นิยายผลงานนักเขียนไทย นิยายสืบสวนสอบสวนและนิยายบอยเลิฟ สลับสับเปลี่ยนไม่ซ้ำกัน วันต่อวัน นำมาให้ร่วมสนุกและสร้างสีสันภายในงาน ซึ่งจากสถิติการเข้าร่วมกิจกรรมนี้ มีนักอ่านหลายคนสามารถหยิบหนังสือได้สูงสุดถึง 30 เล่ม หรือเท่ากับว่าได้ครอบครองหนังสือในราคาเฉลี่ย 23 บาทต่อเล่ม 

ขณะที่ของแจกของแถม อาทิ ซื้อหนังสือครบ 500 บาท รับฟรีที่คั่นหนังสือ ครบ 1,500 บาท ฟรีถุงผ้าหรือกระเป๋าช้อปปิ้ง และครบ 3,500 บาท รับฟรีกระเป๋าผ้าขนาดใหญ่ หรือเสื้อยืด บางสำนักพิมพ์จัดทำตุ๊กตามาเป็นไอเทมลับดึงดูดนักอ่าน ขณะที่สำนักพิมพ์หลายแห่งใช้การตลาดด้วยการเล่นกับใบเสร็จจากการซื้อหนังสือภายในงานสามารถนำมาของพรีเมียม  พร้อมกับบริการจัดส่งถึงบ้านด้วยบริการของไปรษณีย์ ในราคาเหมา  50 บาทโดยไม่ต้องชั่งน้ำหนัก

ในส่วนของคอเกม พลาดไม่ได้กับโปรโมชั่นบอร์ดเกมลิขสิทธิ์แท้แปลไทย ซึ่งมีมาให้เลือกตามความสนใจกว่า 10,000 เกม ในราคาสุดพิเศษ เช่น ซื้อบอร์ดเกม 1 กล่อง ลดเพิ่ม 15% ซื้อ 2 กล่องลดเพิ่ม 20% นอกจากนั้นยังมีการจัดเซตพิเศษในราคาลดตั้งแต่ 35-60% พร้อมทั้งจัดช่วงนาทีทอง ลดเพิ่มพิเศษอีก นอกจากนั้นยังมีกิจกรรมพิเศษสำหรับผู้ที่ชอบความเสี่ยง เช่น กล่องสุ่ม ในราคาเพียง 350 บาท ลุ้นรับบอร์ดเกมส์มูลค่าสูงสุด 1,350 บาท ในขณะที่กล่องสุ่มราคา 999 บาท ลุ้นรับสูงสุด 4,090 บาท อีกด้วย