ศึกเหล้าขาวเดือด ยักษ์ใหญ่จีนบุกไทย ชิงแชร์เจาะกลุ่มไฮเอนด์

ตลาดเหล้าขาวไทยกว่า 8 หมื่นล้านบาท กำลังร้อนระอุ เมื่อเหล้าขาวจีนระดับพรีเมียมที่มีประวัติยาวนานกว่า 700 ปี เดินทางเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย กลยุทธ์การตลาดของเหล้าขาวจีนเน้นการสื่อสารวัฒนธรรมการดื่มของจีน โดยเล็งกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีกำลังซื้อสูงและสนใจวัฒนธรรมต่างชาติ โดยเฉพาะกลุ่มนักธุรกิจและคนทำงานในเมืองใหญ่

ดร. ครองพล อภิธนาคุณ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แกแล็คซี่ เอ็ดดูเทนเม้นท์ จำกัด ในฐานะผู้จัดจำหน่ายเอ็กซคลูซีฟ อู่เหลียงเย่ในประเทศไทย (Wuliangye Exclusive Distributor, Thailand.) กล่าวว่า การเปิดตัว "อู่เหลียงเย่" ในประเทศไทยถือเป็นก้าวสำคัญในการแนะนำไป๋จิ่วระดับพรีเมียมจากประเทศจีนสู่ผู้บริโภคชาวไทย โดยคนไทยมีความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมการดื่มสุราจีนมาอย่างยาวนาน

ทั้งจากประเพณีที่สืบทอดผ่านบรรพบุรุษชาวจีน และอิทธิพลจากซีรีส์จีนที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย ซึ่งสะท้อนถึงสายสัมพันธ์ทางวัฒนธรรมที่แน่นแฟ้นระหว่างสองประเทศ ในจีน ไป๋จิ่วถือเป็นเครื่องดื่มสำคัญในหลากหลายโอกาส ไม่ว่าจะเป็นงานเลี้ยงต้อนรับแขก งานเฉลิมฉลอง หรือพิธีรำลึกถึงบรรพบุรุษ นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางไปจีนมักเลือกซื้อไป๋จิ่วเป็นของฝากระดับพรีเมียม ด้วยความหมายและคุณค่าในฐานะสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม

แกแล็คซี่-อู่เหลียงเย่ ชูแบรนด์ระดับโลก ตอบโจทย์ตลาดไทย

“แกแล็คซี่ กรุ๊ป ประกาศความร่วมมือกับ "อู่เหลียงเย่" แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกและตัวแทนของไป๋จิ่วระดับชาติจากมณฑลเสฉวน ประเทศจีน โดยอู่เหลียงเย่เป็นที่ยอมรับในระดับสากล

“ประเทศไทยถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงสำหรับการนำเข้าไป๋จิ่ว เนื่องจากเป็นศูนย์กลางของอาเซียนที่มีวัฒนธรรมเปิดกว้างและยอมรับความหลากหลาย ทำให้ผู้บริโภคชาวไทยสนใจและยอมรับผลิตภัณฑ์จากวัฒนธรรมต่างชาติ โดยเฉพาะกลุ่มตลาดเครื่องดื่มระดับพรีเมียมที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งผู้บริโภคมองหาประสบการณ์ใหม่และสินค้าที่สะท้อนถึงคุณภาพและเอกลักษณ์”

นอกจากนี้ ยังเน้นการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักผ่านช่องทางพิเศษ เช่น ร้านอาหารจีนหรู, โรงแรมระดับสูง และช่องทางออนไลน์ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่หรูหราและเป็นเอกลักษณ์

ด้านกลยุทธ์การตลาด บริษัทฯ ให้ความสำคัญกับ การเล่าเรื่องราวของแบรนด์ วางแผนใช้การเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับ อู่เหลียงเย่ โดยเน้นประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 700 ปี กระบวนการผลิตที่พิถีพิถัน และความเป็นตัวแทนของมรดกทางวัฒนธรรมจีน เพื่อสร้างความน่าสนใจและความเข้าใจในหมู่ผู้บริโภคไทย การจัดกิจกรรมเชิงประสบการณ์ จัดกิจกรรมพิเศษ เช่น การจัดงานที่ผสมผสานวัฒนธรรมจีน-ไทย และการจับคู่ไป๋จิ่วกับอาหารไทยระดับพรีเมียม

ตลาดไทยโอกาสทองสำหรับการขยายไป๋จิ่วระดับพรีเมียม

ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของภูมิภาคอาเซียน ซึ่งมีบทบาทสำคัญต่อความสำเร็จของอู่เหลียงเย่ด้วยศักยภาพของตลาดที่เต็มไปด้วยกลุ่มผู้บริโภคที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์พรีเมียมและให้ความสำคัญกับเอกลักษณ์และเรื่องราวที่มีความพิเศษ แกแล็คซี่ กรุ๊ป เชื่อมั่นว่าการผสมผสานระหว่างความเชี่ยวชาญในตลาดไทยของบริษัทฯ และชื่อเสียงระดับโลกของอู่เหลียงเย่จะเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ช่วยสร้างความสำเร็จของแบรนด์ในประเทศไทย พร้อมต่อยอดไปยังตลาดในภูมิภาคอาเซียน ไทยไม่ได้เป็นเพียงตลาดเป้าหมายที่สำคัญเท่านั้น แต่ยังเป็นประตูสู่การขยายธุรกิจเชื่อมโยงไปยังกลุ่มผู้บริโภคในประเทศเพื่อนบ้าน

นอกจากนี้ ประเทศไทยยังเหมาะสำหรับการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างและน่าจดจำให้กับผู้บริโภค ผ่านการผสมผสานวัฒนธรรมจีน-ไทย โดย แกแล็คซี่ มีแผนจัดกิจกรรมพิเศษ ร่วมมือกับพันธมิตรในท้องถิ่น และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคชาวไทย เพื่อสร้างฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งและยั่งยืนในภูมิภาคนี้” ดร. ครองพล กล่าวปิดท้าย