ไลอ้อน ทุ่ม 120 ล้าน นำทัพ ‘โคโดโม’ จับมือ Care Bears รุกครีมอาบน้ำเด็กพันล้าน

นายประเสริฐ สุรัตนเมธากุล กรรมการบริหาร บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การเติบโตของตลาดผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเด็ก จากข้อมูล Nielsen ล่าสุดพบว่า ตลาดของผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเด็กมีมูลค่ากว่า 1,600 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 8%

คาดว่าในปี 2568 ตลาดผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเด็กยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยคุณพ่อคุณแม่หันมาใส่ใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีสารประกอบมาจากธรรมชาติ (Organic) เพื่อความอ่อนโยนและปลอดภัยต่อลูกน้อยมากขึ้น

ซึ่ง KODOMO มีเป้าหมายให้ผลิตภัณฑ์ KODOMO HEAD-TO-TOE Baby รุ่น Care Bears เป็นที่ชื่นชอบและอยู่ในใจของผู้บริโภค ทั้งลูกค้ากลุ่มเดิมและลูกค้าใหม่ที่หลงใหลในความน่ารักของ Care Bears

โดยบริษัทได้ออกแคมเปญการตลาดรับศักราชใหม่ กับสเปเชียล คอลเล็กชัน KODOMO X Care Bears คาแรกเตอร์สุดน่ารัก ที่มาพร้อมผลิตภัณฑ์อ่อนโยนสำหรับเด็ก KODOMO HEAD-TO-TOE Baby 3 สูตร ตอบโจทย์ผู้บริโภคทั้งแม่และเด็กที่ไว้วางใจในแบรนด์โคโดโม และชื่นชอบ Care Bears

KODOMO ถือเป็นต้นแบบในการทำการตลาดที่เป็นการ collaboration ร่วมกับลิขสิทธิ์การ์ตูนหรือคาแรกเตอร์ชื่อดังในกลุ่มสินค้าเด็กในเมืองไทยมาอย่างยาวนาน โดยที่ผ่านมาได้ร่วมมือกับการ์ตูนระดับโลกที่มีชื่อเสียง อาทิ Tom & Jerry  Avenger  One Piece  คุมะมง  ฯลฯ  

นอกจากนี้เรายังเป็นแบรนด์แรกที่มีการแยกกลุ่มคาแรกเตอร์ ตามช่วงอายุของเด็กเป็นกลุ่ม Baby และกลุ่ม Kids ซึ่งเมื่อ 2 ปีที่แล้ว KODOMO ได้ร่วมมือกับการ์ตูนชื่อดังในกลุ่ม Kids หรือกลุ่มเด็กโตนั่นคือ Demon Slayer หรือดาบพิฆาตอสูรซึ่งเป็นการ์ตูนที่ประสบความสำเร็จระดับโลกมาอย่างต่อเนื่อง โดยจากความร่วมมือดังกล่าวส่งผลให้สินค้ากลุ่มเด็กโตที่มีอายุ 6 ปีขึ้นไป หรือกลุ่ม kids เติบโตสูงถึงกว่า 40 %

ดังนั้นทางแบรนด์จึงอยากสานต่อความสำเร็จนี้มาที่กลุ่มเด็กเล็ก หรือ เด็กแรกเกิด โดยเลือกการ์ตูนคาแรคเตอร์ที่กลายเป็นปรากฎการณ์ใน social เมืองไทย อย่าง Care Bears ซึ่งทั้งแม่และเด็กชื่นชอบมาร่วมกันออกผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างสีสันการตลาดและสร้างความชื่นชอบ ให้กับแบรนด์มากขึ้น

นอกจากนี้ KODOMO ยังได้เลือก “ลิเดีย-แมทธิวและครอบครัว” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ สื่อถึงตัวแทนครอบครัวที่มีความอบอุ่น ใส่ใจดูแลทุกคนในครอบครัว และให้ลูกได้ลองเรียนรู้ ได้ทำด้วยตนเอง

อีกทั้งยังเลี้ยงดูลูกน้อยในแบบสมัยใหม่ที่เข้าใจถึงพัฒนาการของลูกน้อยเป็นอย่างดี โดยเตรียมงบประมาณในการทำตลาดกว่า 120 ล้านบาท เพื่อสื่อสารการตลาด ครอบคลุมทั้งสื่อ Above the line และ Below the line เช่น สื่อ OOH , Activity, Event, Online, POSM เป็นต้น  

โดยในวันที่ 10 มกราคม 2568 ได้มีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด เปิดตัวสินค้า KODOMO x Care Bears Head to Toe Baby อย่างเป็นทางการ รวมถึงการจัดกิจกรรมวันเด็ก 2568 อย่างต่อเนื่องโดยร่วมมือกับ Superjiew

ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Kidslympic” KODOMO สร้างฐาน Physical ช่วยส่งเสริมทักษะและพัฒนาการทางด้านร่างกายให้กับเด็ก ๆ เพื่อนำไปสู่การมีสุขภาพที่ดี อีกทั้งเสริมสร้างศักยภาพและพัฒนาตามแต่ละช่วงอายุ ที่บริเวณลานหน้า Central World ในช่วงวันที่ 11-12 มกราคม 2568 

นอกจากความใส่ใจกับการพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์พัฒนาการของทุกช่วงการเติบโตของลูกน้อยอย่างยั่งยืน โดย KODOMO มีการลดการใช้ virgin พลาสติกในหลาย ๆ บรรจุภัณฑ์  และนำวัตถุดิบที่สามารถย่อยสลายได้หรือ Recycle ได้ มาใช้ในบรรจุภัณฑ์ รวมถึงกิจกรรม Marketing Campaign ต่าง ๆ ที่ช่วยสร้างความตระหนักให้กับเด็ก และผู้ปกครองในการใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างโลกที่ยั่งยืนร่วมกัน