เรดบูล รุกตลาดไร้น้ำตาล ชิงเค้กเครื่องดื่มชูกำลัง 2.2 หมื่นล้าน

ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศไทยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2567 มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 22,000 ล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตราว 6% ในปี 2568 โดยตลาดแบ่งออกเป็น 2 กลุ่มหลัก ได้แก่ ตลาดแมส (Mass Energy Drink) มูลค่า 20,000 ล้านบาท และตลาดพรีเมียม (Premium Energy Drink) มูลค่า 2,200 ล้านบาท

ตลาดพรีเมียมเติบโต "เรดบูล" ครองส่วนแบ่ง 60%

ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังพรีเมียมมีการเติบโตที่น่าสนใจ โดย "เรดบูล" ครองส่วนแบ่งการตลาดถึง 60% ของตลาดพรีเมียมทั้งหมด และมีสัดส่วน 25% ของพอร์ตโฟลิโอธุรกิจเครื่องดื่มให้พลังงานของกลุ่มธุรกิจ TCP

ปัจจุบัน เรดบูลนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อตอบโจทย์การใช้ชีวิตสุดแอ็กทิฟในทุกช่วงเวลา ไม่ว่าจะเป็น

• เรดบูล เอ็กซ์ตร้า สำหรับคนที่ต้องการเอเนอร์จี้แบบจัดเต็ม
• เรดบูล โซดา
• เรดี้

ซึ่งเป็นกลุ่มเครื่องดื่มพรีเมี่ยม โดยเฉพาะ “เรดบูล โซดา” ถือเป็นผู้นำในตลาดพรีเมียมเอเนอร์จี้ดริงก์ โดยในปีนี้ เรากำหนดทิศทางการเติบโตของแบรนด์ผ่านกลยุทธ์ 'Recharge และ Refresh' ที่ต้องการปลุกพลัง ส่งต่อเอเนอร์จี้และแพสชันให้ผู้บริโภคได้ใช้ชีวิตแอ็กทิฟได้เต็มที่ตลอดทั้งวัน โดยตั้งเป้ายอดขายเติบโตขึ้น 2 เท่าจากปีที่ผ่านมา ซึ่งในปัจจัยสำคัญคือการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ผ่าน แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล แบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด ด้วยคาแรคเตอร์ที่มีพลังเต็มไปด้วยแพสชัน และมีฐานแฟนคลับทั่วโลก ความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์เรดบูลทั้งในประเทศไทยและระดับสากล”

TCP ปรับกลยุทธ์ เจาะตลาดไร้น้ำตาล

กลุ่มธุรกิจ TCP ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ทั้งในกลุ่มแมสและพรีเมียม ได้ปรับกลยุทธ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น โดยเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณน้ำตาลลดลง หรือไม่มีน้ำตาล โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์พรีเมียมอย่าง "เรดบูล" ที่มุ่งเจาะกลุ่ม Gen Z ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่หลากหลายและสร้างสรรค์

นายวรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาด ประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า กลุ่มธุรกิจ TCP เดินหน้าสร้างการเติบโตของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เปิดศักราชใหม่ด้วยการคว้าศิลปินระดับโลก ‘แบมแบม-กันต์พิมุกต์’ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด ตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดเอเนอร์จี้ดริงก์ มุ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างและเชื่อมโยงกับผู้บริโภคพร้อมชูกลยุทธ์ "Recharge และ Refresh" มุ่งหน้าสู่การเติบโตแบบก้าวกระโดด

นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2565 เรดบูลได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัว เรดบูล ฮอลส์เอ็กซ์เอส, เอเนอร์จี้ดริงก์ เม็ดอม, หมากฝรั่งเดนทีน สแปลช เรดบูล, ไอศกรีม Molto x Red Bull รวมถึงการสนับสนุนกิจกรรมสำหรับคนรุ่นใหม่ เช่น ทีมเกมเมอร์ Bacon Time, กีฬาบาสเก็ตบอล 3x3, E-Sports และสเกตบอร์ด ทั้งหมดนี้เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของเรดบูลเป็นส่วนหนึ่งในการปลุกพลังและสร้างแพสชัน ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์แอ็กทิฟของผู้บริโภคยุคใหม่ในทุกมิติ ทั้งนี้คาดการณ์ตลาดช่วงหน้าร้อนเติบโต 10% โดยสัดรายรายได้ในช่วงหน้าร้อนอยู่ที่สัดส่วน 30% ของรายได้ทั้งปี