บิ๊กดีลเลอร์เบนซ์ ซบ EV จีน รอขายแบรนด์หรู Avatr-Denza
เบนซ์ บีเคเค ลุยขาย BYD เตรียมเปิดโชว์รูม 1S ที่บางนา อีกหนึ่งแห่ง ส่วน เบนซ์ ไพรม์มัส ได้สิทธิ์ขาย Deepal ในเครือฉางอาน 3 สาขา ซึ่ง 2 ดีลเลอร์เมอร์เซเดส-เบนซ์ รายใหญ่ ยังหวังขายแบรนด์หรู Denza ของ BYD และ Avatr ของฉางอานในปีนี้
สองดีลเลอร์รายใหญ่เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ขยับการลงทุนในธุรกิจค้าปลีกรถยนต์ไฟฟ้ากับค่ายจีน โดย เบนซ์ บีเคเค ยึด 3 โชว์รูม-ศูนย์บริการ BYD รอบนอก กรุงเทพ และปีนี้เตรียมเพิ่มโชว์รูม 1S ที่บางนา ส่วน เบนซ์ ไพรม์มัส ลุยขาย Deepal ในเครือฉางอาน 3 สาขา ซึ่งทั้ง สองรายพร้อมลงทุนเพิ่ม หากบริษัทแม่ให้สิทธิ์ขายแบรนด์หรู Denza และ Avatr ตามลำดับ
ธุรกิจค้าปลีกรถยนต์เปลี่ยนโฉมหน้า หลังจากบริษัทผู้ผลิตรถยนต์จีน ทยอยตบเท้าเข้ามาทำธุรกิจในไทย โดยทุนใหญ่ตระกูลดังที่เดิมเป็นคู่ค้า กับค่ายญี่ปุ่น ต่างเปิดโอกาสทางธุรกิจ ด้วยการเขียนใบสมัครเป็นดีลเลอร์ของทั้ง BYD, Changan, GAC AION และ Neta
อย่างไรก็ตาม ในส่วนดีลเลอร์ค่ายยุโรปอย่าง Mercedes- Benz หรือ BMW แทบจะไม่มีใครแตกแถว หลุดจากวงโคจร แต่หลายๆ บริษัทพยายามขยายกิจการ ด้วยการทำตลาดแบรนด์จีนควบคู่กันไป
บีเคเค กรุ๊ป ดีลเลอร์รายใหญ่ของ เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย ปิดยอดขายรถใหม่ในปี 2566 ได้ประมาณ 1,700 คัน จากโชว์รูม-ศูนย์บริการที่ วิภาวดี-รังสิต, กาญจนาภิเษก, บางนา ล่าสุดเพิ่งจัดงานเคลียร์สต๊อกรถมือสอง BENZ BKK CERTIFIED EXPO ครั้งที่ 9
งานนี้ นำรถผู้บริหารป้ายแดงไมล์น้อย รถทดลองขับรถมือสองกว่า 100 คัน มาทำแคมเปญพิเศษ เช่น รับอัตราดอกเบี้ยเท่ารถใหม่ 0.99% พร้อมการรับประกัน 1 ปี เมื่อจองรถยนต์ภายในงาน ตั้งแต่วันที่ 19-21 มกราคม และรับรถภายในวันที่ 31 มกราคม 2567 โดย BENZ BKK พยายามบริหารรถกลุ่มนี้ให้มีในพอร์ตประมาณ 100 คันตลอดทั้งปี เพื่อรองรับยอดขาย 30 คันต่อเดือน (ไม่รวมรถใหม่)
ทั้งนี้ ในปีที่ผ่านมา เบนซ์ บีเคเค กรุ๊ป ยังเข้าร่วมเป็นดีลเลอร์ของ BYD ที่ดูแลตลาดโดยเรเว่ ออโตโมทีฟ พร้อมเปิดโชว์รูม-ศูนย์บริการ ที่เทพารักษ์, ดอนเมือง, คลองสามวา ล่าสุดเตรียมเปิดโชว์รูม 1S ขายอย่างเดียว พร้อมตู้ชาร์จ AC และ DC รวม 10 ช่อง ที่ The Coast บางนา ด้วยเงินลงทุนประมาณ 10 ล้านบาท
นอกจากนี้ ยังหวังว่า แผนธุรกิจของ BYD ที่เตรียมขายรถแบรนด์หรูในเครือคือ Denza ภายในปีนี้ ตนเองจะได้เป็นหนึ่งในดีลเลอร์ที่ได้สิทธิ์นั้น ซึ่งในปัจจุบันกำลังมองหาโลเคชันที่เหมาะสมทำโชว์รูมภายในกรุงเทพอยู่
นอกจาก บีเคเค กรุ๊ป แล้ว อีกหนึ่งดีลเลอร์ รายใหญ่ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย “ไพรม์มัส” ที่ปิดยอดขายในปี 2566 ได้ประมาณ 900 คัน สบโอกาสในการขายแบรนด์จีน Deepal ในเครือ Changan ตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา
สำหรับ ไพรม์มัส เป็นดีลเลอร์กรุ๊ปในฝั่งอีเทอนิตี้ แอทวัน ได้สิทธิ์เปิดโชว์รูม-ศูนย์บริการ 3 แห่งที่รามคำแหง, ราชพฤกษ์, ชลบุรี ภายใต้ชื่อ Deepal Primus
โดยปรับเปลี่ยนโชว์รูมของเอ็มจี บนถนนรามคำแหง และซูซูกิ ที่ชลบุรี มาขายแบรนด์น้องใหม่จากจีนแทน ส่วนอีกหนึ่งแห่งบนถนนราชพฤกษ์ เป็นการสร้างขึ้นมาใหม่
นายจิระพล รุจิวิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไพรม์มัส โมบิลิตี้ จำกัด เปิดเผยว่า เป้าหมายของการเป็นดีลเลอร์ฉางอาน คือบริษัทหวังครองส่วนแบ่งการตลาด 10% ในปี 2567 โดยบริษัทมุ่งมั่นและแสวงหาโอกาสใหม่ในการดำเนินธุรกิจผู้จำหน่ายรถยนต์ โดยเล็งเห็นความสำคัญของตลาดรถยนต์ไฟฟ้า เนื่องจากผู้บริโภคคนไทยให้ความสนใจเป็นเจ้าของรถยนต์ไฟฟ้าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในไทย มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว แบบก้าวกระโดด
“จากนี้ไปหากมีการลงทุนธุรกิจค้าปลีกรถยนต์เพิ่มเติม TOAVH จะใช้ ไพรม์มัส กรุ๊ป เป็นผู้ดำเนินการ เพื่อความชัดเจนในการสื่อสาร และสร้างแบรนด์ระยะยาว ดังนั้นหากแบรนด์ไหนมีศักยภาพ เห็นโอกาสเติบโตทางธุรกิจ บริษัทก็ไม่ปิดกั้นในการขายรถแบรนด์ใหม่ๆ” นายจิระพล กล่าวสรุป
ทั้งนี้ ยังมีรายงานว่า บริษัท ฉางอาน ออโต้ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เตรียมเปิดตัวแบรนด์ระดับหรูเพิ่มเติมคือ Avatr ภายในปีนี้ และจะให้สิทธิ์ดีลเลอร์ Deepal ที่พร้อมในการลงทุนได้ดูแลการขาย ซึ่ง ไพรม์มัส หวังจะได้รับโอกาสนี้เช่นกัน
เหนืออื่นใด ทั้งสองดีลเลอร์ ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ต่างเตรียมความพร้อมในการก้าวเข้าสู่โมเดลธุรกิจใหม่ของบริษัทแม่ คือ Retail of the Future โดยทุกโชว์รูมจะใช้โปรโมชัน หรือขายราคาเดียวกันทั้งประเทศ และดีลเลอร์จะเปลี่ยนสถานะเป็นเอเจนต์ได้รับค่าปล่อยรถต่อคัน หรือไม่ต้องลงทุนสต๊อกรถเองอีกต่อไป ซึ่งจะเริ่มอย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2567