ส่องอนาคต Facebook มุ่งเจาะคนรุ่นใหม่-ขยายความสามารถ AI

นายทอม อลิสัน รองประธานของ Facebook  กล่าวว่า วิสัยทัศน์ของ Facebook คือพื้นที่สำหรับการค้นพบทางโซเชียล ที่เปิดโลกของผู้ใช้งานทั้งในมุมเล็กและมุมใหญ่  โดยเป็นพื้นที่โซเชียลที่ช่วยให้ผู้คนค้นพบสิ่งต่าง ๆ เสมอมา แต่พฤติกรรมในการค้นหาและค้นพบของผู้คนในปัจจุบันกำลังเปลี่ยนแปลงไป

ดังนั้น Facebook จึงมุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเราให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้โซเชียลมีเดียรุ่นใหม่ โดยได้กำหนด 2 ทิศทางหลักมุ่งให้ความสำคัญในการพัฒนาสู่อนาคต 20 ปีข้างหน้า นั่นคือการสร้างโซเชียลมีเดียยุคใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่ และการพัฒนาศักยภาพของผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ด้วย AI

ให้ความสำคัญกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Young adults) มากขึ้น

Facebook ยังคงเป็นพื้นที่สำหรับทุกคน แต่เพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ สำหรับผู้บริโภคยุคโซเชียล  Facebook ได้ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่โดยคำนึงถึงความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่เป็นหลัก กลุ่มคนรุ่นใหม่นั้นกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นการเข้ามหาวิทยาลัย การทำงานที่แรก การพบปะเพื่อนใหม่ หรือการไปท่องเที่ยวสำรวจเมืองใหม่ ๆ Facebook จะช่วยให้พวกเขาผ่านพ้นช่วงเวลาเหล่านี้ไปได้ด้วยดี ไม่ว่าจะเป็นการหา “กลุ่ม” ที่มีใจรักในสิ่งเดียวกัน การค้นหาสิ่งที่พวกเขาสนใจผ่าน Reels หรือการค้นพบครีเอเตอร์ที่ช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับพวกเขา

เพื่อให้การเชื่อมต่อนั่นง่ายขึ้น  Facebook ไ ด้เปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์หลักดังนี้  

การอัปเดตผลิตภัณฑ์จาก Facebook ประจำปี  2567

การขยายความสามารถของ AI

•             Facebook ได้อัปเกรดเทคโนโลยีการจัดอันดับ Reels และฟีด เพื่อมอบการแนะนำเนื้อหาที่ตรงใจผู้ใช้ยิ่งขึ้น

•             Facebook ได้คิดค้นการจัดโครงสร้างโมเดลใหม่ ที่สามารถเรียนรู้จากชุดข้อมูลขนาดใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งได้ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของ Facebook Reels ในการทดลองใช้งานได้อย่างมาก

•             ในอีกประมาณหนึ่งปีข้างหน้า เทคโนโลยีการแนะนำขั้นสูงนี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีกมากมาย รวมถึงอีโคซิสเต็มของวิดีโอและคำแนะนำใน Feed ทั้งหมดของเรา

•             Facebook ยังกำลังสร้างหนึ่งในคอลเลกชันสำหรับ Open Model เครื่องมือต่าง ๆ และทรัพยากรสำหรับ Generative AI ที่ดีที่สุดด้วย Meta Llama

•             เป้าหมายของ Facebook ภายในสิ้นปี  2569 คือการมีเทคโนโลยีในการแนะนำเนื้อหาแก่ผู้ใช้ที่ดีที่สุดในโลก

การพัฒนาประสบการณ์รับชมวิดีโอ

Facebook ได้พัฒนาขั้นตอนในการค้นหาและเชื่อมต่อกับเนื้อหาวิดีโอที่คุณสนใจให้ง่ายขึ้น ไม่ว่าเนื้อหานั้นจะอยู่ในรูปแบบของ Reel วิดีโอยาว หรือคอนเทนต์แบบไลฟ์

•             เนื้อหาวิดีโอยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มของเรา โดยในปัจจุบัน กว่า 60% ของเวลาที่ผู้คนใช้บน Facebook และ Instagram มาจากการรับชมวิดีโอทั้งสิ้น ซึ่งคอนเทนต์วิดีโอสั้น Reels มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตครั้งนี้

นอกจากนี้ยังได้ปรับปรุงประสบการณ์การรับชมวิดีโอบน Facebook ด้วยการอัปเดตการเล่นวิดีโอแบบเต็มจอ และฟีเจอร์ที่ช่วยเลื่อนไปยังเนื้อหาที่ต้องการสำหรับวิดีโอยาว

•             ฟีเจอร์ดังกล่าวได้เริ่มให้บริการทั่วโลกแล้ว

•             เราได้พบเห็นพฤติกรรมการแชร์แบบส่วนตัวเพิ่มขึ้น โดยพฤติกรรมดังกล่าวเติบโตขึ้นกว่า 80% เมื่อเทียบแบบปีต่อปี ในปัจจุบันผู้ใช้งานสามารถส่งคอนเทนต์วิดีโอให้กับเพื่อนฝูงและครอบครัวได้อย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นการส่งต่อบน Facebook หรือข้ามแพลตฟอร์มไปยังแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น WhatsApp เป็นต้น

โอกาสในการเติบโตของครีเอเตอร์

นอกจากนี้ Facebook ยังช่วยให้ใครก็ตามสามารถผันตัวเป็นครีเอเตอร์และได้รับค่าตอบแทนจาก Facebook ได้ง่ายขึ้น โดยได้เปิดตัวฟีเจอร์ Professional Mode ในเวอร์ชันที่ใช้งานง่ายขึ้น โดยเป็นฟีเจอร์ที่ถูกออกแบบขึ้นมาสำหรับผู้ที่ต้องการโพสต์เนื้อหาแบบสาธารณะและต้องการเพิ่มยอดผู้ติดตาม

•             Professional Mode เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมียอดผู้ใช้งาน 100 ล้านคนต่อวันภายใน 18 เดือน

Facebook ได้พัฒนาโมเดลการจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์ของเรา โดยพิจารณาจากประสิทธิภาพของคอนเทนต์บน Facebook ของพวกเขา ซึ่งช่วยให้การสร้างรายได้ของครีเอเตอร์เป็นเรื่องง่ายขึ้น อีกทั้งยังขยายโอกาสในการสร้างรายได้เพิ่มเติมสำหรับคอนเทนต์ทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพ วิดีโอ หรือข้อความ

กลุ่มบน Facebook

เรายังคงเห็นการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในกลุ่มต่าง ๆ บน Facebook ดังนี้

•             มีผู้ใช้กว่า 1.8 พันล้านคนมีส่วนร่วมกับกลุ่มบน Facebook ในแต่ละเดือน

•             ผู้ใช้รุ่นใหม่ (Young adults) โพสต์ในกลุ่มบน Facebook มากขึ้น โดยมักเป็นการโพสต์แบบไม่ระบุตัวตน ในกลุ่มที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับกลุ่มคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ

เรามุ่งพัฒนา Facebook ไปในทิศทางที่ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่กำลังมองหาจากโซเชียลมีเดีย นั่นคือการค้นพบบนโลกโซเชียลที่ช่วยเปิดโลกกว้างในรูปแบบที่หลากหลาย ทั้งในมุมมองเล็กหรือใหญ่ และเรากำลังดำเนินงานตามความมุ่งมั่นนี้กับชุมชนขนาดใหญ่ ซึ่งเต็มไปด้วยผู้คนที่มีความสนใจที่สอดคล้องกับเป้าหมาย นั่นคือการพัฒนาฟีเจอร์ที่แปลกใหม่เพื่อช่วยให้ผู้คนได้มีส่วนร่วมกับสิ่งที่พวกเขาค้นพบในแบบที่พวกเขาต้องการ ซึ่งขับเคลื่อนด้วยหนึ่งในเทคโนโลยี AI ที่ดีที่สุดในโลก