“เถ้าแก่น้อย” จับมือพันธมิตรสร้างโลก Metaverse ในเกม Roblox เจาะกลุ่ม Gen Z

นายอิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ที่ผ่านมาเถ้าแก่น้อยมุ่งเน้นการเข้าถึงผู้บริโภค ด้วยการใช้กลยุทธ์ที่ตอบโจทย์เทรนด์และความสนใจคือ Idol Marketing และ Brand Content Marketing รวมถึงการร่วมมือกับ Content Creator ชื่อดังอย่าง แป้ง zbing z, คิวเท โอปป้า และ อุ๊งอิ๊ง เพชรบ้านแพ-หมอลำวัยรุ่น

นอกจากนี้ยังนำผลิตภัณฑ์สาหร่ายไปทานคู่กับอาหารยอดฮิตหลากหลายเมนู เพื่อให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในทุกกลุ่มโดยตรง ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ทำให้เถ้าแก่น้อยครองอันดับ 1 ในตลาดสาหร่ายทุกกลุ่มผู้บริโภคทุกเซกเมนท์ และในปีนี้ยังมุ่งเน้นกลุ่ม Gaming lifestyle เนื่องจากการเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมเกมในปัจจุบัน 

จึงเกิดปรากฏการณ์ครั้งแรกในประเทศไทย ที่ 3 พันธมิตรชั้นนำ อย่าง เถ้าแก่น้อย, ซีพี ออลล์ รวมถึง แป้ง zbing z. Queen of Roblox ที่มาร่วมสร้าง Metaverse แบบครบวงจร เพื่อขยายฐานไปยังกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และ Gen Alpha ด้วยการจัดแคมเปญเปิดแพลตฟอร์ม บนเกมยอดนิยมของผู้เล่นในไทยกว่าหลายล้านคนอย่าง Roblox ด้วย Map พิเศษที่จำลองโรงงานสาหร่ายถ้าแก่น้อย และร้าน 7-Eleven โดยมีภารกิจและชาเลนจ์ต่าง ๆ เพื่อรับของรางวัลและไอเทมพิเศษ เริ่มเดือนธันวาคม 2567-พฤษภาคม 2568 

จุดเด่นของแคมเปญนี้ที่แตกต่างจากเกมทั่วไปคือ O2O (Online to Offline และ Offline to Online)ผู้เล่นสามารถร่วมสนุกกับเกมได้ทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ โดยการทำภารกิจในเกมเพื่อเก็บ Code ไปแลกผลิตภัณฑ์จริงที่ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ทั่วประเทศ หรือนำ Code ภายในซองผลิตภัณฑ์พิเศษของเถ้าแก่น้อยมารับไอเทมพิเศษในเกมได้

"การปล่อยแคมเปญนี้จะส่งต่อความสนุกยาวไปจนถึงปีหน้า ตั้งเป้าว่าจะมีคนเข้ามาร่วมสนุกในแคมเปญนี้ไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคน และยังเป็นส่วนหนึ่งในแผนการตลาดไตรมาสแรกของปี 2568 ซึ่งมุ่งเน้นการเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง โดยจะมีกิจกรรมและแคมเปญอื่น ๆ ให้ได้ร่วมสนุกอีกมากมาย รวมถึงการเปิดตัวสินค้าใหม่ ขณะที่ปี 2567 น่าจะทำเป้าหมายได้พอๆ กับที่คาดการณ์ไว้ เติบโตอยู่ในเปอร์เซ็นต์ 2 หลัก ทั้งในประเทศและต่างประเทศ จากผลสำเร็จในปีนี้ก็จะเป็นผู้นำตลาดสาหร่ายอันดับ 1 ได้ในทุก ๆ กลุ่ม โดยเฉพาะกลุ่มสาหร่ายอบ ที่เถ้าแก่น้อยช่วยผลักดันตลาดให้เติบโตจากกระแสการกินคู่กับอาหารได้ดี และมีส่วนแบ่งการตลาดในประเทศไทยอยู่ที่ประมาณ 67%”

นายทัพพ์เทพ จีระอดิศวงศ์ รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ปัจจุบันคนรุ่นใหม่มองหาแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่สินค้าดี แต่ต้องมีประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้าด้วย และ Roblox ไม่ใช่แค่เกมธรรมดาแต่คือประสบการณ์ที่เหนือชั้น ทำให้ผู้เล่นได้สัมผัสประสบการณ์แบบ 360 องศา ตั้งแต่การเป็นพนักงาน การจัดการสินค้า ไปจนถึงการตกแต่งร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ทุกคนจะสนุก ไปกับประสบการณ์เสมือนจริงแบบที่ไม่เคยมีมาก่อนและได้ความรู้ไปพร้อมกัน

"การสร้าง Special Map บน Roblox นั้นตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมาย Gen Z และ Alpha อย่างแท้จริง เพราะเป็นกลุ่มที่ใช้เวลาส่วนใหญ่บนโลกออนไลน์ และชื่นชอบการเล่นเกม การสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ  ผ่านโลกเสมือนจริง จึงเป็นวิธีการสร้าง Engagement และสร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ” 

นางสาวนัยรัตน์ ธนไวทย์โกเศส หรือ แป้ง zbing z. Content Creator ชื่อดังแห่งวงการเกม กล่าวว่า สำหรับความสนุกในเกม Roblox คือได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่ที่สนุกและตื่นเต้นไปด้วยการออกแบบ Special Map ที่ผู้เล่นสามารถเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์เถ้าแก่น้อย ตั้งแต่การหาสาหร่ายจากทะเล การสร้างโรงงานเถ้าแก่น้อยไปจนถึงการตกแต่งร้านค้าใน 7-Eleven บน Metaverse แบ่งออกเป็น 3 โซนหลัก ได้แก่ 

1. โซน Seaweed Farm: ผู้เล่นจะได้ออกทะเลไปที่ฟาร์มสาหร่ายเพื่อเก็บสาหร่ายมาผลิตสินค้า
2. โซน Seaweed Factory: หลังจากที่เก็บสาหร่าย ผู้เล่นจะนำมาอบที่โรงงานเถ้าแก่น้อย
3. โซน 7-Eleven Shop: เมื่อผลิตภัณฑ์เสร็จสมบูรณ์ จะนำสาหร่ายเถ้าแก่น้อยมาวางจำหน่ายที่ร้าน 7-Eleven

ในแต่ละโซนผู้เล่นจะได้ทำภารกิจพิเศษและเผชิญอุปสรรคต่างๆ เพื่อเพิ่มความท้าทาย เช่น อาจต้องหลบฉลามยักษ์หรือเงือกปีศาจขณะเก็บสาหร่าย ซึ่งจะอัปเดตภารกิจความสนุกไม่ซ้ำกันในแต่ละเดือน ผู้เล่นสามารถสะสม Coin จากภารกิจเหล่านี้เพื่อนำไปอัปเกรดไอเทมต่างๆ

ไม่ว่าจะเป็น ยานพาหนะสำหรับการเก็บสาหร่ายในทะเล การสร้างโรงงาน การเพิ่มสายพานการผลิตในโรงงาน การจ้างพนักงาน หรือการตกแต่งร้าน 7-Eleven เพื่อสร้างประสบการณ์การเล่นที่สมจริง และซองสาหร่ายเถ้าแก่น้อยผลิตขึ้นมาพิเศษจำนวน 6 แสนซอง ภายในซองจะมี Code ที่สามารถนำไปกรอกในเกมเพื่อรับไอเทม หรือบัฟพิเศษได้