ตรุษจีนแดนมังกรคึกคัก ชิงตลาด 1.3 ล้านล้านหยวน กับโอกาสสินค้าไทย
ทูตพาณิชย์ชี้ตลาดของขวัญรับตรุษจีนปี 67 บูม ชิงตลาด 1.37 ล้านล้านหยวน หรือกว่า 6.8 ล้านล้านบาท ระบุโอกาสทองสินค้าไทยเจาะตลาดสินค้าเพื่อสุขภาพ-สมุนไพร ขณะชาวจีนเลือกซื้อจากคุณภาพ แบรนด์เนม และชื่อเสียงของสินค้า เน้นสีแดงเป็นหลัก
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ (สคต.) ณ เมืองคุนหมิง สาธารณรัฐประชาชนจีน รายงานโดยอ้างอิงข้อมูลของ iiMedia Research ว่า ตั้งแต่ปี 2561 – 2566 ประเทศจีนมีมูลค่าตลาดอุตสาหกรรมเศรษฐกิจของขวัญเพิ่มขึ้นจาก 800,000 ล้านหยวนเป็น 1,299,800 ล้านหยวน ซึ่งทุกปีมีแนวโน้มการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้คาดการณ์ว่าเศรษฐกิจของขวัญในจีนจะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นถึง 1,619,700 ล้านหยวนในปี 2570 (คาดปี 2567 จะมีมูลค่า 1,377,700 ล้านหยวน)เนื่องด้วยการเติบโตอย่างค่อย ๆ เป็นค่อย ๆ ไปของอุตสาหกรรมเศรษฐกิจของขวัญในประเทศจีน ทำให้ดึงดูดความสนใจของนักธุรกิจและมีช่องว่างในการพัฒนาเศรษฐกิจอีกมากในอนาคต
ขณะที่มูลค่าตลาดค้าปลีกทางออนไลน์ในจีน จากข้อมูลของ report.iimedia.cn ระบุว่า ตั้งแต่ปี 2557 – 2566 มูลค่าการค้าปลีกทางออนไลน์ในประเทศจีนขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในปี 2566 ประเทศจีนมีมูลค่าการค้าปลีกทางออนไลน์รวมทั้งสิ้น 15,426,400 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 11 สังเกตได้ว่า ปัจจัยขับเคลื่อนเศรษฐกิจการค้าปลีกทางออนไลน์ที่สำคัญคือ การเสริมสร้างศักยภาพด้านเทคโนโลยีและการอัพเกรดการบริโภค ผลักดันรูปแบบการบริโภคใหม่ ๆ โดยเฉพาะการช้อปปิ้งออนไลน์ที่กำลังมีการพัฒนาและกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว
สำหรับจุดประสงค์หลักในการซื้อของขวัญวันตรุษจีนร้อยละ 66.39 เป็นการซื้อเพื่อมอบให้ผู้คนในวันตรุษจีน รองลงมาคือแบ่งปันให้คนในครอบครัวและเอาไว้ใช้เอง คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 60.39 และ 52.58 ตามลำดับ การมอบของขวัญวันตรุษจีนให้ส่วนใหญ่ชาวจีนมักจะมอบให้กับญาติพี่น้อง คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 86.34 และมอบให้เพื่อนคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 70 ทั้งนี้จากมาตรฐานการครองชีพของชาวจีนที่ดีขึ้น ทำให้ความต้องการของขวัญมีมากขึ้นในอนาคต และจะช่วยส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจของขวัญวันตรุษจีนต่อไป
ขณะที่ช่วงเวลาในการเลือกซื้อของขวัญวันตรุษจีนในปี 2567 ผู้บริโภคชาวจีนมักจะเลือกซื้อของขวัญวันตรุษจีนโดยวางแผนซื้อในช่วงก่อนวันตรุษจีน 1 หรือ 2 สัปดาห์ ผู้ที่เลือกซื้อของขวัญในช่วงใกล้วันตรุษจีน 1 สัปดาห์คิดเป็นร้อยละ 45.75 และเลือกซื้อของขวัญในช่วงก่อนวันตรุษจีน 2 สัปดาห์คิดเป็นร้อยละ 38.77
ในด้านการทำ Online Marketing ในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนจะทำในช่วง 1 – 3 สัปดาห์ก่อนวันตรุษจีน ทั้งนี้ในอนาคตอุตสาหกรรมของขวัญปีใหม่จะมีการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ผู้บริโภคชาวจีนก็จะมีการเลือกซื้อสินค้าล่วงหน้าก่อนวันตรุษจีนนานขึ้นอีกด้วย
ส่วนปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อของขวัญวันตรุษจีน ผู้บริโภคชาวจีนเลือกซื้อของขวัญวันตรุษจีน โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านคุณภาพสินค้าคิดเป็นร้อยละ 60.11 ให้ความสำคัญในด้านแบรนด์ คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 59.55 และชื่อเสียงของสินค้า คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 53.70 นอกจากผู้บริโภคชาวจีนจะสนใจสินค้าที่มีบรรจุภัณฑ์สวยงามแล้ว ยังให้ความสำคัญกับคุณภาพของสินค้าด้วย โดยเฉพาะในยุคของโลกอินเตอร์เน็ตที่ผู้บริโภคชื่นชอบสินค้าที่มีชื่อเสียง มีการประชาสัมพันธ์กว้างขวาง
สคต. ณ เมืองคุนหมิง ให้ความเห็นว่า สังคมจีนมีวัฒนธรรมการมอบของขวัญในเทศกาลต่าง ๆ เช่น เทศกาลวันไหว้พระจันทร์ เทศกาลวันแห่งความรัก เป็นต้น อีกทั้งมีความพิถีพิถันในการเลือกซื้อของขวัญ โดยเฉพาะเทศกาลตรุษจีนที่คนจีนให้ความสำคัญเป็นอย่างมาก ชาวจีนมองว่าการมอบของขวัญในวันตรุษจีนจะทำให้เกิดบรรยากาศของปีใหม่เต็มไปด้วยความอบอุ่น และเป็นของขวัญที่มอบเพื่อการส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นโอกาสของสินค้าไทยที่จะขยายในตลาดจีน ซึ่งสามารถทำบรรจุภัณฑ์สำหรับวันตรุษจีนได้ เช่น สินค้าอาหารและเครื่องดื่ม สินค้าเพื่อสุขภาพ สินค้าเครื่องสำอาง หรือของตกแต่งบ้าน เป็นต้น
ผู้ประกอบการจะต้องมีการพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีความทันสมัย มีลวดลายที่สวยงาม รวมถึงสร้างจุดเด่นให้สินค้ามีความแตกต่าง นอกจากนี้ ผู้ประกอบการยังต้องศึกษาวัฒนธรรม/ ความเชื่อของคนจีนเกี่ยวกับการมอบของขวัญในวันตรุษจีนด้วย เช่น ชาวจีนชอบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นสีแดง ซึ่งหมายถึงสีแห่งโชคลาภ และไม่นิยมสีขาว อีกทั้งปัจจุบันคนจีนให้ความสำคัญกับการรักษาสุขภาพ สินค้าเพื่อสุขภาพ อาหารเสริม สินค้าที่ทำจากสมุนไพรก็เหมาะที่จะมอบให้เป็นของขวัญในช่วงวันตรุษจีนเช่นเดียวกัน